《创造营2021》选手“和马”退赛,盒马:企鹅没有心

标题盒马企鹅没有心!这波热点营销操作满分!

放完了妇女节,吃饱喝足上班的小成同志看到了盒马爸爸说要请吃火锅睛“唰”一下就亮了,还以为这是妇女节节点营销后续,能继续薅上“生鲜”羊毛。

结果一看,这哪是吃火锅,这明明就是“吃瓜”时间又到了。

《创造营2021》选手“和马”退赛,盒马:企鹅没有心

3月9日,盒马官方微博发了一条动态:天又冷了,来一起吃个火锅?先涮个企鹅778。

《创造营2021》选手“和马”退赛,盒马:企鹅没有心

配图是企鹅造型的墨鱼滑,加上墨鱼滑下锅的照片(如图请鉴)。

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估计是觉着“阴阳怪气”还不到位,盒马还在评论“这个企鹅滑是夹心芝士的吗”问题下,回答道“这个企鹅没有心的”。

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一时间,#盒马 这个企鹅没有心#话题冲上了话题热搜榜,至今该话题已经引起了1.2亿的阅读量与4.3万的讨论度。

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众所周知,企鹅一直是腾讯的代表形象,所以很多网友也在这条微博下面评论“直接报鹅的身份证得了”。

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盒马“涮企鹅”的举动其实就是在暗戳戳腾讯旗下选秀节目创造营2021》的选手退赛事件(可见,盒马也是个追秀)。

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随着《创造营2021》热播,内娱选秀再次成为了话题中心,特别是当几位外国选手加盟后,节目的整体平都得到了巨大的提升,网友们也越追越起劲。

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但在3月8日,外国选手“和马”却发布视频,正式对外宣布退出《创造营2021》的后续比赛

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这对很多观众及粉丝来说无疑是“一盆冷水”,因为和马的业务能力已经超过了许多参赛选手,甚至很有可能成团出道。更有网曝,和马退赛是因为“出道名额”不够分,被迫沦为牺牲品。

但这跟盒马有什么关系?难道是品牌公司内部的小姐妹追帅哥上头了?当然不是,盒马看似“涮鹅”举动的背后,其实是光明正大地在蹭鹅的热度

《创造营2021》这次不合理的赛制,与选手无缘由退赛的举动本身就造成网上很多粉丝抗议声音,借着“退赛”这股焦点,盒马通过轻松娱乐玩梗行为,站在了“秀民”的一边,直接揽括了“民心”。

明明知道是在蹭热点,但是品牌与网友表达观点一致时,大家也就对盒马的行为并不排斥,甚至是产生好感。很多网友纷纷表示,冲着微博这句话,今晚就买盒马来吃。

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相比于盒马教科式的蹭热点,腾讯的回应翻车了。在盒马的微博下面,创造营2021官方微博评论回复道“生鲜蹭热了容易变质,我闻到味儿有点恶心”。

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虽然回复很刚,但却又实实在在地败了一波路人缘。因为本身网民就对和马这次的退赛多有怨言,加上这个“上纲上线”的回复就让这个鹅更显得“尖酸刻薄”。

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除了盒马这条“吐槽”到位外,阿里体系下的官方号联动也十分的有,官方蓝v纷纷在这条微博下互动起来,其“齐心协力”程度甚至让网友们戏称“这是阿里体系在开年会”。

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这一波“抖机灵”,阿里完胜!

网友情绪抓到位,“人和”是盒马这次热点营销的成功原因之一。另外,盒马品牌名与退赛选手“和马”恰好的谐音,这一“天时”也是盒马这次热点营销的优势。

很多网友纷纷表示,盒马不签下“和马”很难收场,流量鹅也给带起来,盒马能够直接享受现成商业价值了。

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这波盒马热点营销,你打几分?

撒币王思聪们图啥?它会是电视综艺的又一个“掘墓人”吗?

总而言之,这是一场烧钱大战

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