承认公权私用,“宠女儿”会给华为和任正非带来什么?

作者:姚素馨,来源:公关

选题的时候:我说了一句:“公主也挺惨的啊。”严无视立刻就说:“公关更惨,我随时可以跟她换!” 二公主1月14日宣布出道以来,跟华为的关系就一直被各方讨论。

公开信息显示,华为技术有限公司于1月25日注册了89个商标,包括姚安娜、姚思为、她的英文名“YAO ANNA”、“Annabel Yao”等,产品类别覆盖珠宝钟表食品办公用品、通讯服务健身器材等……这一举动受到外界广泛关注,引发了各种猜测:

姚安娜将与华为产生商务合作?

要出联名产品?华为为了二公主要进军娱乐圈

2月4日,华为在内部心声社区发布《关于公司代理姚安娜商标注册的几点说明》进行解释:为了防止商标被恶意抢注,由任正非委托华为知识产权部先行代理注册商标,等姚安娜注册自己公司后,再转让给姚安娜的工作室,费用将由姚安娜支付

承认公权私用,“宠女儿”会给华为和任正非带来什么?

姚安娜出道开始,我们就在办公室讨论,会对华为产生什么影响。这是一个比较新的议题,国内这样的例子不多。

之前,贡献最大的家属,是还没摆脱奶茶妹妹标签章泽天,当时,大家都以为她只是个长得好看的没主见的软萌妹子,看她与刘强东的公布恋情、结婚、生孩子……一次一次给京东送去流量和关注度。后来的事情么,大家也都知道。

章泽天个形象有所改变,不过没有争议,也没有“人设冲突问题和利益纠缠。 华为与姚安娜的问题,就复杂很多。 

、关于商标注册

1、商标被抢注已经不算新闻了。对品牌不仅侮辱性极强,实际伤害也很大。孟晚舟的商标发生过抢注问题,那么,二公主的商标自己先去注册掉是合理的。

2、我们国家规定,注册商标要有主体,起码得是个公司。个人是不可以注册商标的。

3、所以,姚安娜想要注册商标,就得有个挂上去的公司。上午我们在搞PR社群(扫面底部二维码可以加入)里讨论这个话题的时候,天眼查的小伙伴说,姚安娜(姚思为)名下没有关联公司。

4、按照华为的意思,二公主没有公司可以用来注册,也就只能用老爸的公司了。

5、那为什么不注册在经纪公司天浩盛世呢?疯了啊,一个自费歌手,什么都不需要公司出,还把自己的品牌留给经纪公司,这么没有当金主的自觉吗? 

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二、关于公权私用

1、 从姚安娜决定叫自己公主开始,就给华为和任正非埋了雷。姚安娜的人设问题可以复习《华为二公主姚安娜出道遭群嘲,难道天浩盛世是故意的?》。

2、 社会主义没有公主,是姚安娜出道新闻下面点赞量最高的一条,说明对此抱有同感的人很多。这里的社会主义,不仅指我们国家,也隐含华为的属性特征,或者说是对外形象。

3、 不管是不是主动的,华为都跟“民族”这个词深度绑定了。华为吃了很多“红色”福利,相应的,也就有了很多无形的限制。任何标签,都是双向的。的人很酸的说,世界上的一切都是暗中标好价格的。是的,这个世界从来没有只占便宜的事情。

4、 华为的标签里面,还有一个很重要元素“集体所有”。华为的精神图腾包括“这是我们的公司,你是为在你自己的公司拼命”。换句话说,华为的一针一线,都是属于所有的人。当然,华为也不是说说,坚持不上市盈利都是员工坐在一起二一添作五地分掉。其他老板也没几个能做到的。

5、 调动公司法务部,给二公主去注册商标,同时这个商标并不是要给华为用的,确实属于“公权私用”。这种侵害集体利益公私不分的行为,在华为内部本来就是“底线级”的严格限制。现在,大BOSS自己带头违反了。另外,大家很容易联想,大女儿被关起来都没见任正非“公权私用”捞一捞,怎么差别那么大呢?

6、声明中说“任总是第一次公权私用”我是相的,以华为法务部、公关部的平,如果早插手的话,出道前公司、工作室、商标注册这类基础问题肯定全都搞完了。但二公主1月14号出道,15号开始有恶意抢注,25号华为才出手,公主可能是真没办法了才找的爹。

三、关于公关应对

1、这封内部信还是体现了华为的一贯水平和风格。直接,利落,绝对。把所有的问题,都一次性解释了。也把所有的话都自己给说完了。

2、选择公权私用这4个字,好处是非常充分的说明了,注册姚安娜这个商标是私用,跟华为没有一毛钱的关系。将姚安娜跟华为这两个品牌做了充分的割裂。也阻断了外界的不合理猜测。

3、关键是用这4个字也是在内部给这个事情定了性的。有给个说法的意思。与此同时也说明即便任正非干出这个事情,也会被认为是公权私用的,你就不要想了。

4、但是坏处也非常明显,那就是任正非的形象,受到了打击。原来那些特别决绝的警句,看着都有点变味道了。

5、更要命的是,还有点晚节不保的意思。一反常态的过度宠女儿,是不是因为70多岁纪大了脑子不清楚了?

6、华为在企业价值观和公关格的一致性上,一直都是国内企业的典范,也经常被我们当做案例来说。这件事情,往小里说,就是个商标注册;往大里说,是华为对自己的打脸。

7、其实华为法务部还好,不就是注册个商标么,多大点事儿。真正增加大量工作的,是公关部。从二公主出道开始,就在舆情系统上开启了一堆新的关键词。而且如果是我的话,各种预案都已经写起来了。

8、与姚安娜的关联对于华为来说,完全是损耗,没有任何利益。说的直接一点,华为根本不缺这么点流量,何况还是自费买的。

9、华为是一家内部和外部都对价值观重度依赖的公司。当时蒋凡出事,但并没有受到与大家想中相符合的严重惩罚,这个结果对于阿里内部信心的动摇,远胜于吃瓜群众。为了疏导这个问题,阿里还举行过好几次内部讨论。

所以华为的内部信,还是及时的、有效的。

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