2月营销热点日历丨快来接收春节的创意灵感!

首发:Canva设计
标题2月营销热点日历2021创意大战正式开场

进入2月之后,各种隆重的节日纷纷到来。立春、除夕、春节情人节元宵节...每一个都是不容错过的热点

时间任务重,但不能手忙脚乱!快来看看Canva酱为大家整理的素材吧~

月度关键词

【辞旧与迎新】

2月营销热点日历丨快来接收春节的创意灵感!

前情提要

2月的节日众多,还有春节这样的重头戏,确实是让打工人痛并快乐着~

需要注意的是,今的大年初三与情节的日期完美重合了。怎样在展现年味的同时营造浪漫氛围,是一道有趣的题目。

一、立春

立春,作为二十四节气之首,意味着新的四季轮回开始,也代表了温暖和生长。在传统观念中,立春有着吉祥的涵义。

关键角度

1.视觉上:建议使用暖色调,营造温暖祥和、春意盎然的氛围。

2.创意上:春天一直被认定为带来希望的季节,而立春也就代表着春意的萌芽,因此,可以结合品牌设计,突出万物欣欣向荣的观念。

案例展示

1、捷豹路虎

实物与节气元素相结合,方向盘里充斥着耀的春色,也意味着这辆能够带我们游遍大好河山,纵享春光明媚。

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2、三星

产品实物与节气元素相结合,镜头内外的景色竟毫无差别,展现了高清晰度、抓拍性能强的卖点

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3、还呗

口罩既是保护我们的盔甲,又是万象更新的沃土。只有保护好自己,才能静候春回大地。

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4、方太

文案内容与节气元素相结合,在烹制“春焖笋”的同时,还能保持厨房“春风扑面”,着重强调了抽油烟机的强大功效。

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5、肯德基

春日将至,室外活动必不可少。鸡腿化身为棒球棍,鸡米花化身为棒球,一场激烈的美食大战即将上演。

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海报模板

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二、小年

小年,农历腊月二十三,期间主要的民俗活动有准备年货、扫尘、祭灶等。在传统文化故事中,小年当天灶王爷要上天汇报,所以民众们要供上糖果等,让灶王爷说点好话。

关键角度

1、视觉上:小年最主要的元素就是祭灶活动和灶王爷,因此建议多使用暖色元素,打造传统中国风

2、创意上:灶王爷的经典形象在现代社会有了很多发挥空间,来到21世纪的他与高科技产品的相遇会营造有趣的视觉效果。

案例展示

1、华为

既然是过节,那就少不了拍照留念。图中调皮地比剪刀手的灶王爷看起来确实和蔼可亲了许多。

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2、饿了么

文案押韵又有趣,蓝衣外卖小哥的身影与玻璃窗上的窗花重叠,美味和福气都到了!

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3、360手机

21世纪的灶王爷想要向玉皇大帝“打小报告”也不再需要千里迢迢奔赴大殿了,只需要一通电话,好言善语和甜言蜜语就都可以送达。

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4、三星

这则海报的亮点也是文案。之前的习俗是一家人吃饭,年长者先动筷;而现在则是年轻人要先拍照留念。也是将拍摄功能作为主推的卖点。

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三、除夕&春节

终于到了重头戏,也就是人人翘首以盼的除夕夜和大年初一。鞭炮声响起的一刻,才真正意味着新年的到来。

关键角度

1、视觉上:既然与春节相关,红色必不可少。当然也可以根据品牌调性广告主题来进行调整。

2、创意上:主要内容可以分为新年祝福、盼望团圆、展望未来三种。不管是哪种风格都要以人为本,体现品牌的人文关怀。

案例展示

1、奈雪の茶

除了跨年之外,我们还能跨什么?这组海报列出了当今青年总是跨不过去的几道坎,并道出了对新年新改变的期待。

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2、京东

装点了整个春节的红色究竟意味着什么?京东巧妙地为自己极具代表性的红色logo赋予了深刻的社会意义,每一抹红都蕴藏着温暖与感动。

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3、卫龙

辣条做一桌年夜饭,确实创意十足。将当家产品的形象与常见的食材相结合,这桌辣条年夜饭确实足够红红火火。

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4、360卫士

别致的手绘风,线条流畅、配色新潮,尽管是正统的中国风元素,看起来也不乏现代感。文案的寓意既与产品调性、节日性质相符,又体现了满分的社会关怀。

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四、情人节

今年的情人节和大年初三的日期重合,由于情况特殊,假期时间又有限,可能不得不做出一些取舍。不过,线上情人节也有很多浪漫的方法,而这正是商家们需要展示的。

关键角度

1、视觉上:在当下,考虑到不少异地情侣很难相见的情况,可以将双方的形象和生活环境拼接在一起,并凭借对应的动作、摆设来传达千里共婵娟的主题。

2、创意上:

① 可以更多地将目光放在身边普通人的爱情故事上,平凡的爱情反而更容易引起观众的共鸣。
② 可以将情话文案写得更加轻松诙谐一些,引用网络流行语借势,以吸引更多的年轻消费者
③ 也可以瞄准单身狗这一广大群体,结合产品属性,引起无节可过的人们的共鸣。

案例展示

1、大众点评

土味情话虽土,但确实趣味十足。作为大家留言评论的公开平台大众点评选择用文字海报来传情。

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2、蜻蜓FM

文案“都听你的”一语双关,一面意味着爱情中对爱人意愿的尊重,另一面则暗示“只收听蜻蜓FM”,与产品属性完美结合。

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3、美柚

美柚联合几大平台一同开出了这系列的情人节处方单,形式上新意十足。在处方单上,准确戳中了消费者的若干痛点,并给出了药到病除的治疗方案。

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4、360安全卫士

在如今的大环境下,不少情侣都逃不过异地恋之苦。不过免于出行的风险,对彼此来说也是一种守护。这种理念正与360安全卫士的品牌调性相符。

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五、元宵节

正月十五,一年中的第一个月圆之夜,主要习俗就是赏花灯、吃汤圆、猜灯谜、放烟花等等。此外,舞狮子、踩高跷等习俗表演也是常见的活动。

关键角度

1、视觉上:参考上述节日习俗,可以将花灯、灯谜、汤圆等元素与产品形象相结合;或通过相关设计元素烘托喜庆的节日氛围。

2、创意上:可以针对汤圆煮熟的过程中逐渐变大、飘浮在面上、雪白绵软的特性进行创作;花灯、灯谜、烟花等元素以满月为背景的形象也可以作为灵感

案例展示

1、滴滴

汤圆的设计空间很大,这里它就变成了贪吃蛇游戏中的食物。而道路与车辆的设计则反映了滴滴出行的产品属性。

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2、方太厨具

每次大型聚餐后洗碗的过程都让人痛苦万分,方太就是精确瞄准了这一痛点,将“元宵不洗碗”作为系列海报的主标题。仔细看的话还能发现每张海报的句中,放大加粗的红字也能组成“元宵不洗碗”这句话哦。

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3、五芳斋

这则海报同时反映了社会大环境与节日特色,夹起汤圆的筷子正好组成了“V”的形状,而随之联想到的victory正是我们现在所期盼的。

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4、凯迪拉克

随着车灯亮起,整座城市都从黑暗中复苏。这样华丽喧嚣的夜晚为节日气氛锦上添花。

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写在最后

不管是春节前还是春节后,都有许多重大的营销节点。希望大家在假期里养精蓄锐,然后再创作出优秀的作品!

文中所有海报模板均来自于Canva可画:https://www.canva.cn

撰文&编辑:whysoserious

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