4月营销热点日历丨愚人节、清明节、地球日、读书日

首发:Canva设计
标题4月营销热点日历丨假期与KPI可兼得

步入四月,春意渐浓。尽管逐渐上升的温度可能会让感到困倦,但更多的是调动了人们的活力,每一缕温柔的春都让人心旷神怡。

接下来就打起精神,一起来看看Canva酱搜集的4月热点素材吧~

月度关键词

【春意盎然】

4月营销热点日历丨愚人节、清明节、地球日、读书日

前情提要

与之前相比,4月的节日更为风格多样。嬉笑怒骂的愚人节、冷清寂寥的清明、正能量满满的世界读书日...不同的节日有着不同的属性与借势技巧

一、愚人节

对各大商家来说,愚人节正是一年一度的能够正当地显摆“恶趣味”的好日子。平日不能用的鬼点子都能拿出来狠狠秀一把,不用担心被消费者投诉“坑蒙拐骗”,还可能取得噱头十足的宣传效果,何乐而不为呢?

关键角度

1.视觉上:既然是愚人节,那么就可以脱下严肃正经的伪装,让设计更为活泼跳脱、丰富多彩。基于产品原型与品牌吉祥物的变形设计会是不错的选择。

2.创意上:最有欺骗性的愚人方法,就是一本正经地胡说八道,煞有介事地宣传产品的“新功能”;除了愚人之外,一些注重质量与誉的品牌也可以选择反其道而行之,强调自己的认真与可靠,通过对比和反差来加深观众的印象

案例展示

1、元气森林

海报文案深谙“愚人”精髓,把无糖作为卖点的元气森林气泡水居然被员工背地吐槽说“没有糖还喝什么饮料”,让观众感到十分的诧异和滑稽。

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2、旺旺

愚人节当天,旺旺居然转行卖起了家具。雪饼地毯、大馒头沙发、小馒头沙袋...零食外形与家具用品的完美结合,彻底占据吃货们日常生活中的每一个角落。

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3、微信

互联网+顶流微信事业群居然在招聘反坑产品经理?该则海报鼓励用户微信现有产品功能的基础上进行改动,将愚人节小把戏玩得十分高大上

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4、小米

在各大品牌争相愚人之时,小米选择反其道而行之。就算日常生活中其他的人和事会欺骗你,但小米手机强大的技术支持能够识破所有谎言。该海报非常自信地展现出了自家产品值得信赖的高品质。

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5、Kindle

Kindle这系列海报基于产品本身的性质和特征进行了多种多样的变形处理,用狂野的想象力为其赋予了若干搞怪的新功能

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二、清明节

清明节,又称踏青节、祭祖节等,是中华民族古老的节日,兼具自然与人文两大内涵。该节点既有扫墓祭祖等庄重肃穆的传统习俗,又是人们亲近自然、踏青游玩的欢乐日子。

关键角度

1.视觉上:今的清明节日期为4月4日,已经是春意盎然的时分。结合清明节出门踏青等常见活动的性质,建议在设计上以绿色为主,整体配色清秀、淡雅

2.创意上:根据自身产品与品牌的调性,在设计风格上可以有两种选择:一是参考扫墓祭祖的习俗,整体情感基调较为忧愁,表达对逝者的追悼;二是将踏青作为主要内容,整体基调活泼悠闲。

案例展示

1、五粮液

五粮液这则海报,基于其产品本身传统又奢华的调性,选择了较为清秀典雅的设计风格。文案作为重点,激发观众的饮需求

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2、Babycare

主打婴幼儿用品的Babycare选择出门踏青为海报的主要内容,彩画柔美又童稚,配上孩子气十足的文案,让人忍不住驻足享受春的浪漫。

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3、搜狗输入法

清明节的感伤氛围曾让古代文人墨客赋无数,并引得现代人争相引用。搜狗输入法准确击中了人们记不住好诗好词的痛点,充分展现了“好诗替换”这一功能的实用性。

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4、六神

六神这则海报文艺范儿十足,列出了清明节外出郊游的几大常见活动,并附上精美诗句,烘托出了无限快活的氛围。

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5、Continental

清明时节雨纷纷,外出踏青更要注意交通安全。马牌轮胎在海报中用诗意满满的文案提醒人们要多加小心,而自家产品足以守护行路人们在恶劣天气下的每一程。

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三、谷雨

谷雨,春季的最后一个节日,有着“雨生百谷”的涵义。在该节气前后,降水量显著增多,促进了谷物的茁壮成长

关键角度

1.视觉上:作为反映降水现象的节气,谷雨相关的海报中少不了淅淅沥沥的雨水,配色也以青色、绿色、蓝色等清秀俊雅的冷色调为主。

2.创意上:比起来单纯地赞美春雨的珍贵,可以对谷雨相关的事物和活动进行进一步的拓展,比如采茶、捕鱼、潮湿的空气等等;也可以借机推广产品防水、除湿等功能。

案例展示

1、鲁花

古人:“春雨贵如油”,鲁花的这则海报就描绘出了在春雨的沐浴下生机勃勃、仙气缭绕的山间风光。

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2、三星

生动还原雨景的美丽一直是手机摄像功能的一大难题,三星这款手机就如实地定格了雨幕、雨雾、雨滴的姿态,趁着谷雨炫耀了一把自己超高的分辨率。

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3、麦当劳

俗话说“雨生百谷”,谷雨时节,充足且及时的降雨将为人们带来可喜的丰收。麦当劳的这则海报就着于受春雨滋润的小麦上,讲述了新鲜美味面包背后故事

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4、林肯

外雨过天晴,车内绿树成荫。当想要强调汽车极强的通风换气功能时,林肯这则广告选择将新鲜空气“可视化”,用无限蔓延的绿植来象征无尽舒爽的空气,可以说是创意十足。

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三、世界地球日

4月22日世界地球日,是为了世界环境保护而设立的节日。该节日的主要目的就是提升地球村村民们对于当下环境问题的认识,激发危机感,以促进全人类积极参与到环保运动中来。

关键角度

1.视觉上:既然是世界地球日,那么可以通过正反两方面来突出主题:一方面可以勾画出我们所期待的、受到保护的自然环境的美丽;另一方面可以展示出受到严重污染的部分环境,用极端恶劣的自然景象来引起观众反思

2.创意上:此类带有公益性质的活动比较适合用来彰显品牌的社会责任感,进而维护品牌形象和声誉。因此,比起来一味地喊口号,应该着重突出品牌对绿色低碳生活的推崇,和保护环境的切实行动与贡献。

案例展示

1、荣耀手机

要想保护野生动物并维持物种多样性,最合适的方法就是与它们保持距离,充分尊重它们的生活习性。不过,荣耀手机出色的长焦镜头能够支持我们远观这些陌生的动物朋友们,而这则海报就充分展现了这一优势功能。

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2、彪马

彪马这张海报最有趣的重点就是知乎体的问题:“穿塑料瓶跑步是一种怎样的体验?”,足够反转、足够新颖、足够有趣,成果调动观众的好奇心。此外,这一产品的制造理念与世界地球日的宗旨十分契合,堪称废物利用领域的优秀作品。

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3、佳能

文案“生命的颜色是五彩斑斓”既是客观事实,又与“多样性”这一概念十分契合。此外,记录生命的颜色少不了摄影设备,这则海报就充分展示了佳能相机的色彩表现力。

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4、腾讯地图

腾讯地图APP原有LOGO的基础上进行了二次加工,指南针不断旋转,在地图的指引下选择骑单车低碳出行的人们成功地守护住了地球的绿水青山,而雅致秀丽的自然景观也让每次出行都变得快活。

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5、OPPO

谁能想到,每一张摄人心魄的微观景象图片,都是近距离拍摄塑料袋的作品。该系列海报一方面警告人们不要再造成塑料污染,另一方面则是明确展现了手机摄像头强大的拍摄功能。

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五、世界读书

4月22日世界读日,旨在引起更多人对为人类文明做出巨大贡献的创作者们,如文学作者、科学家、哲学家等的认可与尊重,提升人们对知识产权的保护意识,并推动更多人去阅读写作

关键角度

1.视觉上:在世界读书日主题的海报中,书籍和图书馆的形象自然是常客。为了增添文艺气息,在色调选择上可以多使用柔和雅致的米色、时代感较强的褐色等,也可以使用仿张质感的图片作为海报背景。

2.创意上:当今时代,人们的自我意识普遍增强,个人精神追求也随之提高。因此,可以在海报中着重强调“读书,帮助你读自己”一类的观点,进而激发消费者的购买欲望。

案例展示

1、王老吉

在强调历史沉淀与文化素养的世界读书日,王老吉巧妙地借机展示出了品牌背后悠久的历史与深厚的企业文化,一系列的过往荣誉充分提升了品牌在消费者心目中的好感。

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2、QQ阅读

QQ阅读的这系列海报通过精彩的文案传播了“读书自由主义”这一理念。在浮躁的大环境下,能够抛却功利思想,认真享受阅读所带来的自由与单纯的乐趣的人,才是真正幸运的人。

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3、AIMER

一方面,该海报对醒目的品牌LOGO进行了改动,将字母做成书本的样子;另一方面,“装扮”与“学问”两大主要元素互相对称,前后两句文案深意十足,巧妙点明了学识对个人气质与魅力的提升。

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4、喜马拉雅

喜马拉雅的这系列海报精准戳中了当代人想读书却时间有限、难逃碎片化阅读的限制的痛点,并提出了新颖又可行的解决方式:不能读书的话,就听书吧,生动且全面地展示了产品的几大主要卖点。

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5、在路上图书馆×美团外卖

外卖小哥摇身一变成为精神骑士,美团不仅派送肉体食粮,还传递精神食粮。外卖送书这一方便快捷的购物形式本身就新意十足,更与“在路上图书馆”这一主题高度契合,十分符合当代人的消费习惯

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写在最后

春意渐浓,世界也逐渐走回了正轨。相信摘下口罩尽情呼吸的那天就在不远的将来!

— END —

撰文 & 编辑:whysoserious

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