母亲节营销案例复盘,从歌颂母爱到理解母亲

母亲节营销案例复盘,从歌颂母爱到理解母亲

母亲节,五月的第二个星期天。上周末,各位有准备或收到一束带着满满爱意的鲜花吗?

母亲,是一个非常有重量的词汇,她们身上有太多值得褒奖的地方。很多时候,一些本应是对立的东西却在她们身上同时存在着,不但不矛盾,反而显得更加可爱。比如,温柔与严格,弱小与强大,柔软与坚韧......她们,努力成为了不可替代的她们。所以,母亲节来临之际,各大品牌方也都在积极地表达内心的敬仰与感激。

本次,我们整理了10家品牌母亲节营销案例,他们或许各自角度不同,但赞扬母爱的初衷不变,一起感受这其中蕴含的平凡与伟大。

1、Babycare:人类幼崽的母亲节礼物

品牌主Babycare
代理商意类广告

第一次做妈妈,总是害怕自己做得不够好。这次Babycare呈现了一个双视角,孩子的角度告诉每位妈妈:你做得足够好。影片情节取材于品牌社群250万用户的真实故事,结尾处的每对母子的互动照片也是十分有爱,让心头一暖,多了一些感动与幸福。除此以外,视频上线前, Babycare还在火车站、商场等公共场所建立了母婴室,呼吁大家给背奶妈妈多一些理解与支持。

2、宝洁:嗯

品牌主:宝洁
代理商:待认领

宝洁从日常对话里发掘隐藏的母爱,我们回复了妈妈多少句“嗯”,这其中就有妈妈多少的唠叨与关心。视频中,女孩喜欢用一句短短的“嗯”回答妈妈的各种问题,但妈妈总能从其中感受到她的情绪,开心的、不开心的,妈妈都懂。宝洁从最日常的小事着手,更显自然与真实,我们可以从中找到自己的影子。同时影片最后,宝洁巧妙衔接情节,输出品牌理念:和宝洁一起 让爱不止于只言片语,把爱随时送到家。

3、HBN:每条皱纹,都是勋章

品牌主:HBN
代理商:待认领

当今时代,对于女性而言,岁月留下的痕迹似乎是一个令人“焦虑”的存在。这个母亲节,新锐国货抗老护肤品牌HBN特别策划微电影为妈妈大胆发声:每条皱纹,都是勋章。妈妈身上的每条皱纹,都藏着太多不为人知的付出与担当。片中,HBN特邀4位不同身份的母亲,与她们心灵对话,聆听每条皱纹的专属故事。希望每位平凡而伟大的妈妈,被岁月亲吻过的容颜,都能被温柔以待。

4、京东:当妈妈不是妈妈

品牌主:京东
代理商:待认领

母亲节到来之际,京东拍摄了一支短片《当妈妈不是妈妈》,通过展现女性在生育前后面对生活各种事情的不同反应,突出母爱的伟大。在没有孩子之前,妈妈也是个小女孩,喜欢玩,喜欢闹,会撒娇。当转变角色之后,她们则变得更加坚韧,努力承担起这份责任。因为成为妈妈,所以变得强大。

5、美的:马小冬的冰雪夏天

品牌主:美的
代理商:大门互动

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这个母亲节,美的空调洞察独特,将目光聚焦在厨房里的妈妈身上,推出了小凉块便携空调同时还发布了一支温情广告片——《马小东的冰雪夏天》,讲述了男孩马小东与妈妈的夏日故事。在物资匮乏的代,炎炎夏日里,马小冬希望家里也可以像装了空调的小卖部一样凉快,于是妈妈谎称自己有冰雪魔法,从很远的地方搬运冰块回家,满足他的愿望。虽然最后,马小东知道了真相,但他没有选择拆穿。故事很简单,但感情处理地足够细腻。马小东的单纯懂事,妈妈的善良和努力,一同造就了这个与众不同的冰雪夏天。 片子的最后,美的还展现了一张张妈妈们在厨房里的真实照片,文案也非常真实、扎心,看完之后不免有些感触。

 

6、陌陌:单亲妈妈可以谈恋爱吗?

品牌主:陌陌
代理商:待认领

母亲节营销案例复盘,从歌颂母爱到理解母亲

此次,陌陌将目光聚焦在单亲妈妈身上,为她们发声。在大众印象中,母亲代表责任与无私的付出,特别是单亲妈妈,她们身上贴上了太多的标签:有问题、不负责、给不了孩子完整的家……同时,还要面对一些无法理解的问题与要求。陌陌以强有力的态度告诉大家:这一切不需要别人来定义,爱你的人会让你自己选择,没有答案的问题,是因为问题出了问题,首先这个观点的输出,就足够大胆,冲击力也够强。与此同时,片尾的祝福语也很特别,陌陌将最通俗的祝福语一个字一个字的打上去,随后又一个个的删除,最终传达出坚定的品牌态度:祝你快乐!单身妈妈,勇敢做自己、快乐就好。

7、奶酪博士:她都不像个妈

品牌主:奶酪博士
代理商:新世相

带娃还是坑娃,新时代的妈妈们画好像有点不一样。她们不像个妈,她们更像她们自己。为此,奶酪博士携手傅首尔邀请到三位新时代妈妈,通过新颖的提问作答形式向大家展示她们不太一样的育儿理念。和传统印象中的妈妈形象不同,她们思想独立,有自己的人生价值观,面对孩子的“控诉”,她们有自己的观点和理由。这段真实的对话,打破了大众的刻板印象,让我们看到了新时代妈妈的自我价值以及重要的身份转变,同时也让更多年轻妈妈在其中找到了情感共鸣。

8、荣耀:被遗忘的分享

品牌主:荣耀
代理商:待认领

世界上那么多人,只有她曾和你心连着心。这个母亲节,荣耀暖心上映广告片《被遗忘的分享》,希望可以用荣耀分享技术连接你们之间那份足够珍重的爱。视频中,一位怀孕的年轻妈妈收到了来自妈妈的关心,原来,妈妈看了朋友圈才知道她去孕检的事情。为此,她开始慢慢回想,自己是什么时候开始忘记了和妈妈分享生活中的点点滴滴,明明曾经,她就是自己的全世界。但幸好,现在一切也还不算迟。

9、新东方:不想毕业的学生

品牌主:新东方
代理商:天与空

每位妈妈,是在有了孩子的那一刻,她才成为了妈妈。她们努力学习生活中的点点滴滴,希望可以更好地照顾孩子。可以说,孩子的年龄,就是妈妈的学龄,并且她们从未想过毕业。为此,新东方拍摄了这样一支短片——《不想毕业的学生》,以一条清晰的时间线,向我们展现了一对母女的成长故事。故事中,从孩子出生到上学,再到独立、结婚生子……每个阶段,这位母亲都在不停地学习,学习如何照顾孩子,与孩子和谐相处……而这其实也是无数母亲最真实的模样。 新东方希望深入妈妈的内心,让她们从情感深处与品牌进行联结

10、野兽派:每个妈妈都喜欢花

品牌主:野兽派
代理商:待认领

野兽派携手张小斐、杨迪妈妈、朱珠、曹翠芬老师释出一部微电影——《每个妈妈都喜欢花》,记录了拥有不同性格的妈妈们收到花时的反应,其创作灵感源自十年来野兽派遇到的三个真实订花故事。当然,这也是野兽派精准洞察到了母亲这一角色“复杂”心理的结果,虽然嘴上可能说着不需要、有些浪费,但收到那束带着祝福与爱的鲜花时,内心的喜悦与幸福也是无法掩饰的。

母亲节海报合集,汇聚成一句“妈妈我爱你”

对妈妈的爱,一个节日怎么够~

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