50张法国麦当劳平面广告,脑洞大开,汉堡薯条被玩坏了

50张法国麦当劳平面广告,脑洞大开,汉堡薯条被玩坏了

标题:法国麦当劳脑洞大开,使出一万种花招搞怪品牌,汉堡薯条被玩坏了

上世纪六七十年代,李奥贝纳打出一句口号“寻找产品与生俱来的戏剧性”,这一创意方法延续至今而不朽,但什么是所谓“戏剧性”,很多都不知其所以然:是讲故事吗?是找卖点吗?是重复洗脑吗?法国麦当劳用一摞平面广告,告诉你答案。

2016开始,法国麦当劳便在社交媒体平台上不间断发布平面广告。和传统海报相比,这些图片没有那么“正式”,没有多么华丽的视效、宏大的立意,反倒真的像设计师随手一P发到朋友圈的那种感觉(当然,我们知道出街背后可没这么简单

这些图片围绕麦当劳“M”字品牌标识和薯条、汉堡等经典产品进行创作,有些结合时事热点、有些踩着节日发布、有些则纯粹和你我的生活息息相关……麦当劳日复一日地寻找自己和消费者日常生活中千丝万缕的关联,用戏剧性的手法进行创新,似乎有源源不断、永不枯竭的创意灵感

 

1、emoji化的麦麦

和朋友聊天的时候

“当您想让您的朋友知道您想要麦当劳的哪款食品

是不是恨不得用一个emoji来表达?

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2、仪表盘

油箱告急……不,明明是薯条盒告急!

mcdrive —— 麦当劳汽车取餐窗口就在不远处

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3、学到咕咕叫

当你想薯条想得太频繁

你到处都能看到它

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4、划船时

红黄配色的防

啊……是薯条呀!

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5、人行横道

一条直达麦当劳的人行横道怎么样?

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6、一针一线

那种让你饿的刺绣

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7、就爱装饰

那些喜欢在背包上加点什么的伙计

现在你知道要放什么了吧

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8、厚厚的才保暖

面对寒冷,吃一口巨无霸

或者把它穿在身上?

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9、毯子

没错,又是熟悉的配色

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10、叮铃铃

您好,培根洋葱鸡肉堡来电!

谁能拒绝?

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11、雪天涂鸦

噢,我不是在画麦当劳

我在画一个笑脸,离远点儿看

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12、派对

这配色可太适合派对了

而且看起来很美味的样子

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13、圣诞

我,下次在圣诞树上挂这个球

包你食欲大振!

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14、刺绣

当麦当劳变成潮牌

它也要贴近你的心

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15、碎

想知道薯条是怎么做出来的吗?

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16、

经典的黄色雨靴

也能让人想到麦当劳

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17、

其实麦麦是个美妆博主

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18、重新定义古典1

这么深情的凝望

谁能拒绝得了鸡腿堡(目测)

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19、耳机

如果麦当劳和苹果联名周边

应该就长这样

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20、物理

重新定义物理公式

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21、海滩

金黄的海滩上,做最M的仔

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22、篮球

重新划界

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23、沙滩

如果给我一根杠杆

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我能……

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24、楼房

没错,就算是一栋楼

我也能联想到薯条

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25、重新定义古典2

新古典主义贵族指定美食

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26、专辑

给我爱的美食都出了专辑

听吧,这美妙的声音

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27、博物馆

欢迎来到麦氏画展

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28、黑夜

天空飘来1个字儿 —— M!

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29、美式漫画

当我聘请大力水手的画师来画麦当劳……

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30、日式漫画

当我聘请任何一位日本画师来画麦当劳……

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31、印象

野餐不二之选

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32、衣橱

整整齐齐的巨无霸

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33、拳皇

结束格斗

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34、跑

如果给心爱的跑车贴膜

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35、月球登陆

咱们都是麦星人

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36、戒指

你愿意吗?

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37、手机挂件

让我猜猜

难道是巨无霸50周年出的周边?

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38、电话

一键拨叫我爱的堡

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39、蓝式漫画

当我聘请蓝精灵的画师来画麦当劳……

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40、自由女神

举火炬不如举新地

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41、美甲

这配色,一看就是资深麦粉了

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42、蒙德里安

当我聘请蒙德里安来画麦当劳……

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43、袜子

潮人穿花袜,薯条出街最炸

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44、戒指

总觉得大佬少了点什么

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45、达芬奇

对称,必须对称!

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46、面膜

实话实说,确实有点油了……

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47、游泳圈

夏天,泳池和麦当劳最配?

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48、蒙娜丽莎

这回看懂她的微笑了

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49、篮球

这回有劲了吧!

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50、古代文字

毫无违和感的“M”

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以上50幅平面广告只是麦当劳在社交媒体上“抖机灵”的部分内容,但足以看出,品牌中的LOGO、王牌产品都被拿来重新加工创作,使人眼前一亮。

以皮尔斯的符号三分法论述可见,图像的视觉表意有三种,象征修辞式的,肖像式的,或者索引式的。在社交媒体当道、图(MEME)畅行的互联网+语境中,幽默是打开内容赛道的一道阀门,而戏剧性正是创造幽默的手段之一。在触及消费增长的天花板背景下,麦当劳意识到,做广告,有趣比好看重要得多,真正融入消费者的生活,才能创造潜在的增量。

此前,法国麦当劳与广告公司TBWA一直保持良好的合作关系,不难猜测,以上平面作品概率也是由巴黎的TBWA创作出的,正如TBWA全球主席Jean-Marie Dru曾在媒体采访中称:“法国人与其他国家的人在公司经营上没什么两样,一些法国人也是很努力工作的,但唯一不一样的地方是,我们特别注意不能太过注重逻辑。如果非要按部就班地做事,就什么也得不到,只有直觉才能带来新事物。对于创新、产品、组织架构等来说,这一步的颠覆性跨越总是朝着未知领域的。”

90后佛系冲浪,80后全面退网,这些原因都太真实了!

一起来看看这份《互联网中年人行为大赏》吧。

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