长视频:单打独斗到抱团作战

编辑导读:业余时间刷剧、刷综艺是很多娱乐方式,而具体看什么取决于节目内容和质量。爱奇艺优酷腾讯等长视频平台已经以往的单打独斗开始转向抱团作战,以便应对更多的变化。本文将从四个方面对此进行分析,希望对你有帮助。

长视频:单打独斗到抱团作战

存量竞争阶段的在线视频行业,出现了更多复杂变化。

移动互联网+时代泛娱乐细分领域中,在线视频行业用户规模一直遥遥领先。QuestMobile数据显示,2019年7月,在线视频行业的月活跃用户规模就达到了9.55亿。相比之下,短视频行业的月活跃用户规模在201912月也才达到8.23亿,其他泛娱乐行业更是远远不及。

在线视频行业用户规模更为庞大,相应的也最早触及流量增长天花板,甚至也最早面对流量衰退问题。2019年7月之后,在线视频行业用户规模增速就开始不断下滑,到2019年底已经陷入负增长状态。

2020年疫情爆发之后,受“宅经济”刺激,在线视频又出现了一波报复性增长。QuestMobile数据显示,2020年1月同比增长至9.91亿,达到前所未有的高度。但这波报复性增长并没有持续太长时间,从2020年下半年开始,再次陷入负增长状态,直到2020年12月,已经降低至8.70亿,低于同期短视频的8.72亿。换而言之,2020年年底,短视频已经在用户规模方面实现了对在线视频的反超。

问题的严重性远远不止于此。用户一天使手机的总时长有限,抖音快手多刷一会,刷剧,听音乐的时间就自然会减少。短视频的用户增速在2020年同样明显放缓,但是其月人均使用时长同比增长近40%,依然保持高速增长,这些增长从何而来?当然是从在线视频和移动音乐那里抢来的。

大视频平台目前面临的情况已经非常棘手,同时他们拿抖音、快手也没多少办法。于是为了避免在残酷的淘汰赛中拼个你死我活,各在线视频巨头只能尽量寻求合作的可能性,他们之间的关系,也由此进入复杂的竞合模式

一、“腾爱”之间默契增多

分别背靠阿里百度和腾讯的“优爱腾”,在过去的近十年中,展开过一段火不容的惨烈竞争。他们之间展开的版权大战,对中国社会知识版权观念普及,甚至都产生了重要影响。

在绵延日久的竞争中,“优爱腾”三巨头逐渐把其他对手清退出局。近两年三巨头之间的竞争格局也逐渐清晰。腾讯视频和爱奇艺,跻身为在线视频行业最强大的两大霸主。他们日活和会员规模双双破亿,把位居第三名的优酷视频明显拉开了一个身位。

2017年开始,感受到流量天花板的降临,腾讯视频和爱奇艺两者间的竞争关系出现了一丝微妙的变化,他们之间的直接冲突明显有所缓和,合作和默契开始增多。比如双方之间的版权分摊和版权置换开始明显增多。

最为明显的是,在2019年年末爆发的《庆余年超前点播事件中,腾讯视频和爱奇艺几乎保持了一致的口径和步调,而不是趁机相互攻讦。2020年这一趋势继续得到加强,爱奇艺和腾讯视频联合推出户外真人秀《哈哈哈哈哈》,并提出了“联合独播”这种看起来自相矛盾的合作模式。

作为在线视频双雄,爱奇艺和腾讯视频之间的默契越来越多,对其他平台可算不上好事。于是为了扭转不利局面,其余选手中这种相互靠拢也在快速增多。

二、优酷和芒果相互靠拢

优酷视频依然能被算进第一梯队,而芒果TV算得上是第二梯队的排头兵。两者如果能达成紧密合作,那么对腾讯视频和爱奇艺任意一家都能构成巨大威胁。而优酷和芒果,确实在相互靠拢。

芒果是在线视频行业2020年最大黑马。背靠湖南卫视的芒果,在综艺内容方面一向颇有底蕴,在2020年年中直接依靠现象级综艺《乘风破浪的姐姐》一举破圈。据芒果超媒发布的业绩预告,截至2020年底,芒果超媒有效会员数为3613万,相比2019年底的1837万,基本实现翻番。与之相对应,芒果超媒股价在2020年持续上涨。从年初的34.9元一路涨到年末的72.5元。全年市值涨幅达到107.97%,已经超越爱奇艺。

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芒果并没有只顾着自己嗨,和优酷的合作也在同时进行。芒果自制剧《三千鸦杀》在2020年初就从独播,变成了与优酷联合播出。到2020年12月,阿里创投耗资62亿元高位入股芒果超媒,成为其第二大股东,算是直接把芒果和优酷变成了自家人。

资本层面的深层次变化,明显将会有利于芒果和优酷展开更顺的畅合作。相较于腾讯视频和爱奇艺之间的默契,优酷和芒果之间的合作无疑会更加深入。

三、B站难以独善其身

优酷和芒果已经进入同一阵营,而腾讯视频除了和爱奇艺搞暧昧之外,同样也在努力拉拢其他靠谱的盟友,而B站其实就在其考察范围内。

偏重于PUGC的B站,是PGC四巨头“优爱腾芒”之外的一朵奇葩。因其差异化用户群体和平台定位,在国内在线视频行业中,B站一直处于主战场边缘。

可惜B站很难一直保持超然地位。腾讯和阿里分别是B站的第二大和第四大股东,近年来腾讯与B站在游戏动漫等多个领域的交集不断增加,相应的合作与冲突也在增加。于是,腾讯试图通过增持B站股票来加强双方联系。

站在B站的角度来看,全面投向腾讯,对其显然并不是最佳选择,于是B站近年来一直在努力引进第三方资本,试图以此尽量保持独立性。

但是,目前来看,留给B站继续辗转腾挪的时间已经不多了。当在线视频行业的竞争逐渐划分出阵营,B站如果选择继续不站队,恐怕就得面临来自各方的多重压力。而第三方资本的持续涌入,同样也会削弱创始团队对B站的控制,由此如果导致B站社区文化变味,运营风格大变,恐怕会得不偿失。

说到底,独特的社区氛围,和极高的用户粘性,确实能给B站提供一定支持,让其得以高速独立发展。但这种支持,是有上限的。

四、在线视频江湖依然充满变数

娱乐内容领域主要为人们提供精神产品,总是会出现意外和奇迹。不免惹人遐想,在线视频行业是否也还会出现一些变数?

作为移动互联网+的核心领域之一,在线视频行业的发展显然早已跨过了高速成长期,进入相对成熟的阶段,行业格局也已确立。而且当行业迈入存量竞争阶段,顶级巨头开始划分阵营搞“团队赛”,中长尾玩家及新入场者当然就更难出头。

现实的发展不合常理。原本在第二阵营存在感都不高的芒果TV,在2020年居然能靠优质爆款综艺涉足在线视频行业的第一阵营;而在短视频领域力压“BAT”的字节跳动还不打算收手,持续投入西瓜视频涉足在线视频,不断搞出大新闻。尽管确实很不容易,不过他们的确都在固有格局中掀起了不小的波澜。

当头部阵营开始搞“团队赛”,在线视频行业的竞争门槛确实被明显拔高。但这并不意味着行业的终极形态已经形成。事实已经向我们证明,在线视频江湖依然会充满变数。

 

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