被遗忘的豆瓣,因吃瓜火了

编辑导读:这几天的网民,仿佛是瓜田里上蹿下跳的猹,吃瓜吃得不亦乐乎。如果要追溯吃瓜的源头,当属豆瓣。这个一度被认为是影视书籍“试金石”的豆瓣,现在正在沦为吃瓜阵地。本文作者对此展开了三个维度的分析,希望对你有帮助。

被遗忘的豆瓣,因吃瓜火了

1月20日,豆瓣又崩了。

互联网+市场网站崩了并不是什么新鲜事,短时间访问量超出服务器的承受能力、服务器遭遇恶意攻击破坏,均有可能导致网站崩溃,网友们也已经见怪不怪。有意思的是,豆瓣网站崩溃实在是过于频繁,而且“豆瓣崩了”似乎成为了娱乐场里惊天消息即将曝光的预示。

当然,也有新用户会因为豆瓣崩了而感到不快,但这样的情绪很快被老用户们高呼“阿北,赶去升级你的服务器”的调侃氛围同化。不得不说,豆瓣用户真的是很“双标”,对豆瓣出错的容忍性极高,对其他娱乐八卦消息却一定要翻个底朝天。

毫无疑问,这次娱乐圈小花代孕波中,孩子的出生证明、离婚官司等证据均出自豆瓣,彻底暴露了豆瓣已沦为吃瓜阵地的事实。且“豆瓣崩了”已经不是个说明豆瓣网站服务器承受能力差的坏消息,而是告示众前来吃瓜的“大字报”。

一、专业吃瓜阵地

随着互联网+行业的快速发展,消息传播渠道越广、速度更快,加上各类线上社交平台崛起为人们参与热点消息讨论提供了渠道,网友们很快适应了“言论自由”的互联网+环境,并时刻制造、挖掘、关注新消息。

网络世界中,看瓜、吃瓜是千万网民对自身关注、探讨娱乐圈八卦消息的一种自嘲,而这样的自嘲态度也体现出娱乐八卦、明星绯闻对很多90后00后网友们有很强的吸引力。这也不难理解,常泡网上的90后、00后群体多是追星一族,对娱乐八卦最为关注。

而要论及哪个社交平台是最佳吃瓜阵地,微博、豆瓣各有优势。

微博沦落为吃瓜阵地的原因很简单。一来,微博是国内最大的陌生人社交平台满足了人们交友需求微博热搜榜更是制造舆论的源头;二来,微博聚集了庞大的明星、网络红人和娱乐记者等关注度高的群体,稍有风吹草动就会成为舆论焦点;三来,微博活跃用户量不亚于知乎贴吧陌陌等社交平台,小消息一传十,十传百成为了“大瓜”。

如果说微博沦为吃瓜阵地是无心插柳柳成荫,那么豆瓣的平台定位运营模式则促使它成为了新的舆论场。

一方面,定位于兴趣社区的豆瓣,拥有良好的社区氛围和庞大的黏性群体,而且其兴趣小组模式让讨论变得私密而自由,间接为吃瓜群众打造了良好的吃瓜环境。另一方面,兴趣相同的用户已在豆瓣上建立了无数个吃瓜小组,拥有25万组员的大型八卦阵地——豆瓣鹅组,更是被神话了。

另外,豆瓣鹅组挖出的爆炸性八卦只多不少,常积累的八卦内容足够新用户“享用”,因此微博发现瓜,顺藤到豆瓣看瓜、吃瓜,已成为吃瓜群众的日常。甚至,有传言各大娱乐公司亲自下场评控,在豆瓣上大量删帖……

种种迹象表明,用户打开豆瓣吃瓜的意愿,比打开豆瓣写影评、打分的意愿高,当初以影评、书评以及大众打分机制起家的豆瓣,渐渐失去其原有的评分价值

二、口碑大不如前

众所周知,豆瓣网站里的籍、电影音乐等作品的信息评论都出自用户,而这样的做法可以最大程度的培养用户“主人翁”意识,也就保证了用户每一条评论都是真情实感的流露,从某种程度来看豆瓣点评最接近于大众审美。

也正是在这样自由开放的点评空间里,豆瓣书影音评分足够代表群众意志,成为人们决定是否观看影片、阅读书籍、倾听音乐的标准,越来越多的人以豆瓣评分作为判断一个影片或者书籍的好坏。

这样一来,豆瓣评分关乎影视、书籍作品的票房销量

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2019年上映的《上海堡垒》为例,作为流浪地球之后人们最期待的科幻片《上海堡垒》有很好的群众观影基础,加上有流量小生鹿晗的加持很容易成为爆款。不曾想,其上映后在豆瓣获得低于3分的成绩,被指“烂片中的烂片”,最终仅获得1.2亿票房,无数投资打了漂。

时至今日,很多影视公司在标榜自己影视作品是优品的时候,习惯带上“豆瓣高评分”,这也证明了豆瓣评分在影视市场举足轻重的地位,豆瓣也就成为各大影视剧制作发行公司的必争要塞。

不过,随着豆瓣评分商业化气息越来越浓,有关评分造假的消息接二连三出现,豆瓣评分口碑已大不如前。

其中,最具争议的事件当属《流浪地球》高赞好评被收买改为差评,众人愤愤不平在各大应用商店给给豆瓣APP评了一星。虽然,豆瓣官方微博多次发布消息表示:“不存在“高赞好评被收买改为差评”的情况,而且评分大幅修改属于非正常评分,不会计入总分。”但舆论风向并没有变得更好。

再有,猫眼电影淘票票等票务平台均推出了评分机制,甚至爱奇艺腾讯视频在线视频平台也推出了,好评榜单、热播榜单,为评判一部影视剧的好坏增加了更多判断依据,观影用户也不再非豆瓣不可。

总之,豆瓣在众人中已经不再那么纯粹或许是其走衰的开始。

三、依旧苦于商业

来豆瓣吃瓜的人越来越多,但豆瓣商业化仍是个迷,且距离豆瓣获得第三轮融资已过了十年之久。

据悉,2006年,豆瓣完成第一轮200万美元融资,投资方是联创策源;2009年,豆瓣获得第二轮千万美元投资,投资方为挚资本和联创策源;2011年,豆瓣网完成第三轮5000万美元融资,投资方分别为挚信资本、红杉资本和贝塔斯曼亚洲投资基金

PC互联网时代,豆瓣网、人人网天涯社区等平台鼎盛一时,而今人人网卖身、天涯社区没落,独留豆瓣见证了微博、微信的崛起,抖音快手的火热,自身却苦于商业化迟迟没有新进展。

一来,豆瓣一再错失知识付费短视频风口,被知乎、抖音等后来者超越。

2016年知识付费概念正火,微博、知乎、喜马拉雅等平台乘风口而上赚了个盆满钵满,彼时坐拥无数红人大V以及过亿用户的豆瓣,被外界认为是知识付费市场最有利的争夺者,但因其毫无作为错失了风口。

同样的,短视频正火的当下,B站、微博、微信等平台纷纷加码视频业务,而豆瓣依旧淡风轻,一些用户也就逐渐流失到微博、抖音、微信等与时俱进的社交产品,豆瓣用户停留时长也在缩短。

二来,仅凭广告以及为电商平台、票务平台导流分成“养家”,豆瓣增长空间有限。据悉,豆瓣的广告产品主要包括展示类广告、品牌小站和豆瓣FM中的音频广告。可即使广告形式繁多,豆瓣仍是广告露出较少的平台之一,而且靠给当当亚马逊导流获取分成并不是长久之计。

或许早前放弃良好的商业化条件,换取好口碑和忠诚用户是豆瓣自身的选择,但在瞬息变幻的互联网市场,优胜劣汰是市场规律,未来豆瓣必须抓住市场机遇、开通多元化的变现渠道,才能长期屹立不倒。

最后一问:与微博同行,沦为吃瓜阵地的豆瓣,会变得更好吗?

#专栏作家#

刘旷微信公众号:liukuang110,涂社互联专栏作家,海南三网络科技有限公司董事长、购团邦资讯创始人、知名自媒体。国内首创以禅宗与道学相结合参悟互联网,把中国传统文化与互联网结合,以此形成真正具有中国特色的互联网文化以及创新精神。

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版权声明:涂社互联 发表于 2021-01-27 0:00:00。
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