抖快推出流媒体音乐平台,这会改变在线音乐市场格局吗?

编辑导语:2021年刚刚开始,抖音快手便有了新动作,而这新动作并非在短视频领域,而是换到了流媒体音乐平台。在短视频的助攻之下,抖音快手能否竞争过老牌的流媒体,在市场上抢占一席之地呢?

抖快推出流媒体音乐平台,这会改变在线音乐市场格局吗?

新年伊始,在线音乐市场就不太平。

快手将推新音乐App“小森唱片”,关联公司已申请相关商标,而字节跳动也开始测试音乐产品“飞乐”。趁着短视频之势,抖快也敢抢腾讯网易云音乐的饭碗了?和这些老牌流媒体相比,抖快的音乐实力又如何呢?

一、抖音快手内测新的音乐产品,剑指音乐流媒体

短视频行业如今正是头无两,平台流量的暴涨让这两位短视频巨头朝着多元化发展支付长视频电商游戏业务拔地而起,而它们的音乐业务也趁着这波流量红利,上了快道。

2019年下半,抖音快手开始尝试探索音乐平台的发展。同年8月,快手在其App内,推出了音乐直播入口“快手音悦台”,并正式开启运营,并宣布在未来一年将投入200亿流量扶持音乐主播

与此同时,字节跳动开始测试页播放平台“音乐帮”,开启了自己的流媒体之路。今年,抖音还内测了“听全曲”功能,以简版播放器的形式播放完整的音乐。

其实,抖快等短视频平台,天生就和音乐业务密切相关。抖音和快手中爆红的音乐数不胜数。而现在抖音快手也在推出自己的音乐APP产品。

根据Tech星球报道,继飞聊飞书之后,字节跳动的音乐APP“飞乐”正在测试中,或由抖音参与运营;而且字节还在测试音乐发行平台“BeatDynamic”;同时,快手也在秘密研发一款新音乐产品”小森唱片”App,并已经开始招聘C端音乐产品经理

如今走过12个年头的虾米音乐将被关停,国内的头部音乐公司仅剩下腾讯音乐娱乐集团网易云音乐;与此同时,需求端的分化趋势逐渐明显,在线音乐市场撕开一道口子。而抖快内部的原创音乐不断崛起,趁乱入局抢占市场抖快享有时机之便。

另一方面,抖快也是为了摆脱对于腾讯音乐娱乐集团和网易音乐的依赖。

Fastdata前瞻产业研究数据显示,2020年10月中国在线数字音乐App月活前五名依次是QQ音乐酷狗音乐、网易云音乐、酷我音乐虾米音乐,相应月活是2.01亿、1.88亿、8895万、7248万、2236万。

音乐头部版权格局相对稳固,这对于抖音和快手这样的短视频平台而言极其不利的,因为两者经常因为音乐版权问题经常而对簿公堂。比如像《起风了》这样曾在抖音上爆火的歌曲,就因为版权问题而告别抖音。

二、虾米关停,音乐市场形成两级格局,抖快为什么还要入场?

1. 在全球范围内,流媒体音乐平台都炙手可热

据IFPI数据,2010-2019年全球录制音乐产业实体唱片及下载及其他数字音乐比重逐年减小,而流媒体比重逐年增长,2019年流媒体比重增至55.9%,远超实体唱片。而今年上半年,美国的流媒体音乐收入已经占到了美国音乐收入的85%。

而流媒体音乐平台的商业价值更多的在于其广阔的付费空间上,根据腾讯音乐最新财报,在线音乐服务的月度活跃数为6.46亿,在线音乐付费用户历史性突破5000万,达到5170万,付费率接近8%。

这说明音乐用户心态发生较大改变,国内的音乐付费模式已经取得了较大进展。但是,与西方音乐产业动辄30%-50%的付费率相比,中国仍有不小的差距,在线音乐市场仍然十分广阔。

2. 短视频腹地遭受巨头攻击,抖快必须反击

互联网+边界被不断打破,腾讯的视频号在短视频领域攻城略地,去年6月,微信官方宣布视频号日活已破两亿,9月,方正证券测算,视频号日活峰值3.5亿;而近日网易也宣布进军视频领域,投入10亿元现金扶持创作者。

3.  抖快对于在线音乐早就蓄谋已久,推出音乐APP是顺其自然

抖快很早就注重培养自己内部的音乐生态。推出一系列音乐人计划,例如“2019看见音乐计划”和“抖音音乐人亿元补贴计划”,不断扩大补贴范围,而快手也与QQ音乐联合宣布,推出名为“12号唱片”的唱作人大赛,全方位扶持音乐人成长

今年以来,抖音还举办了多场音乐选秀节目,在这些活动中,培养了很多优秀的独立音乐人。

随着抖音、快手的音乐影响力正在一步步的扩大,两者也不断扩大音乐库。抖音与索尼音乐娱乐(全球三大唱片公司)、太合、杰威尔、Avex、Believe等国内外知名音乐厂牌达成版权合作。

快手也与多家唱片公司签订了音乐版权授权协议,此外,快手也与腾讯展开合作,大量腾讯音乐授权的作品已经进入快手,其音乐属性正在不断被发掘出来。

那么,抖音快手两家的强势入局,能够给国内的音乐市场带来新的改变吗?

三、抖快入局音乐市场,能够改变音乐市场的格局吗?

在短视频领域,抖音和快手拔地而起,短短几年间就成就了字节跳动和快手文化两家将要上市的公司,在两者音乐相关的生态逐渐完善的同时,推出音乐平台到渠成。

债务重组网-专注于信用卡逾期协商分期的专业法务机构

点击上述文字,直接与客服取得联系,债务重组网为您解决各银行信用卡逾期停催,协商分期等服务!

那么,这次抖快跨界攻入音乐市场胜算大吗?下面,笔者就带大家来全面梳理一下。

1. 优势

1)抖快具有开发音乐业务的潜力

爆红的曲一首接一首的出现,说明抖音和快手具有捧红歌曲的潜质。

《生僻字》、《口是心非》等新歌爆红网络,《不仅仅是喜欢》、《青花瓷》等老歌曲也都在抖音上迎来了第二春。抖音音乐发布《2020抖音音乐生态数据报告》显示,抖音排名前10的爆款歌曲,总播放量达945亿。

并且,抖音和快手着力打造优质音乐人的相关音乐计划,也取得了不菲的成绩,据抖音官方发布的数据显示,该计划中,参赛歌曲超过3万首,音乐人参赛歌曲播放量达到70亿以上。

2)抖快具备流量优势

抖音和快手的月活均破亿。截止到2020年7月,抖音的月活从年前的2.5亿多,涨到了6亿月活;而快手日活在9月份也已经突破3亿。

在用户使用时长上也位于前列根据腾讯企鹅智库发布《2020-2021中国消费互联网+竞争趋势报告》显示:2020年10月,短视频月人均使用时长为38.9小时,同比增长28.4%,远高于移动互联网+大盘2.4%的时长增速。

3)抖快也具备经验流媒体音乐运作的成功经验

去年3月,TikTok(抖音海外版)在印度发布了首款音乐流媒体平台“Resso”,并与印度唱片公司T-Series和Times Music合作获得歌曲版权。

据SensorTower的数据称,截止到同年6月,全球共有1060万台智能手机上首次安装了Resso,还风靡到了巴西东南亚。在2020年底,背靠TikTok的Resso获得了谷歌应用商店最佳音乐App的称号,Resso在海外取得的成功,让抖音看到了市场的潜力。

如果抖音和快手在短期内借助自家的短视频平台为新音乐App引流,这将是旗下音乐App快速增长用户量的好办法。

2. 劣势

1)曲库的容量和签约的音乐人不足

虽然,“音乐人计划”在一定程度上,缓解了抖音原创音乐少的问题,但是对于老牌音乐流媒体而言,仍然是杯水车薪。

作为拥有大量独家版权和强大用户基础的QQ音乐,旗下包含酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐和全民K歌四大产品,拥有超过 3,000 万首曲目的授权。而网易云音乐也有2000万首。

2)在文娱板块上,抖快难掩生态劣势

抖音和快手没有形成一个大文娱产业生态。不像腾讯网易那样即能单独分开又能够多方联动。

拿腾讯来说,腾讯大文娱旗下拥有阅文集团、腾讯音乐娱乐集团、腾讯影业等多家业知名企业,涵盖游戏、动漫文学、音乐、电竞体育资讯等业务,而抖音和快手大文娱生态中的多个领域还是以单兵作战为主,难以形成规模效应。

3)音乐产品逐渐多元化,抖快需要紧跟用户需求

人类对于音乐的需求复杂多变,音乐产品也不再仅仅是听歌软件。去年一年,QQ音乐经过数次更新,加码了Fan直播、扑通社区线上音乐会等业务,还与中文播客产品“小宇宙”达成合作,入局长音频领域

作为新玩家的抖音、快手,如何在短时间内找准用户需求,如何在国内音乐市场头部垄断的情况下,找到差异化发展道路,将是一大考验。

音乐并不是一门好做的生意,快手和抖音乘兴而来,让沉寂已久的音乐市场看到新的希望。但有钱有流量的能在音乐市场中打下自己的天地吗?这还将拭目以待。

 

全真互联网时代社交怎么玩?“一起X模式打了个样

编辑导读:全真互联网是指通过实时、音视频技术信息接触、人机交互模式发生更丰富的变化。在这样的环境下,社交产品会怎样发展呢?本文将从五个方面对此进行分析,希望对你有帮助。 11月30日,腾讯文化发布了年度特刊《三观》的一篇文章,是马化腾亲自写的前言。在文

相关文章

暂无评论

暂无评论...