文案最大坑:只读文案书!小丰推荐10本必读“语言类”书!

文案最大坑:只读文案书!小丰推荐10本必读“语言类”书!

标题:这10本必读书,你1本也没读过!(文案“地基”书单

《必读文案书单》、《必读策略单》、《必读营销书单》……为什么没有“语言类”书单?

语言,文案的木地板。语言,文案的天花板。语言,是文案的原材料。

文案不读语言类书籍,相当于厨师不关心食材,相当于画家不研究色彩

营销人最大的坑:只读营销书。文案最大的坑:只读文案书。

文案是杂家。文案不是杂技。杂而不乱,杂而能精 —— 才是文案正确的读书姿势。

读什么书?姐夫会分几次回答。

  • 广告书鉴伪指南》 —— 文案类书单。

  • 本文 —— 语言类书单。

写作类书单 》、《营销类书单》、《文学类书单》、《社科类书单》……稍安勿躁,稍安勿躁,请持续关注“小丰品道”,容姐夫慢慢道来。

出来混,总要还的。文案们,外婆喊你回家补课啦!

一、《标点符号数字拼音用法标准》

中国标准出版社 2014年
中华民共和国国家质量监督检疫总局
中国国家标准化管理委员会发布

文案最大坑:只读文案书!小丰推荐10本必读“语言类”书!

先来个“下马威” —— “官威”!你不是蔑视权威吗?没错!但是,然鹅,你得先知道权威是啥吧?

无可置疑 —— 这本小册子是封建权威!粗暴规定了“标点符号、数字、拼音”的最正确用法。

为什么还要看它呢?不要太天真额!

反权威,不是为反而反。文案只有1%的时候要反权威,大部分时候,还是要守规矩。

放在案头,活用时看看,错用时看看,乱用时,更要看看!

这本书,是“二手裤子“推荐的。“二手裤子”是谁?民间读书届百晓生,“小丰文案方法研习社”微信群群友。谢了!

二、《画说汉字》

时代文艺出版社 2019年
许慎/原著 《画说汉字》编辑部/编著

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《说文解字》是必读的。关键是读哪个版本?

文案,是语言家。文案,绝不是语言学家。没必要装大尾巴草原狼,非要读线装竖版累费神滴。

这套书是给小学生读的。文案要多读小学生读物。为什么?

因为,更高深的书:一是没必要读。二是没能力读。

好文案,懂食材。搞清汉字的来龙去脉,你才能做出一道好菜。

三、《简明实用汉语语法教程

2015年第2版 北京大学出版社 马真

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确实简明!妥妥滴实用!看官们不知:汉语语法领域,一直是大型撕B现场。各流派、各山头、各学者,几十年来,一直在猛烈探讨。

真理是撕出来的,但和我们毛关系?

学习语法基础知识,真的只看这本就够了!

不,不 ,不,最好搭配《小丰语法辞典》一起看。

99%的时候,你要使用这本书的语法;1%的时候,你要运用《小丰语法辞典》的“反语法”。

1%比99%重要!但如果语法基础都不及格,你连文案都不是了。

四、《笠翁对韵》

2019 中华书局 李渔著 郭浩瑜译注

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青春对白昼,古柏对苍松。垂钓客,荷锄翁。仙鹤对神龙。”

又一本小学生读物。读过《声律启蒙》吗?两本书类似,建议都读。

过去,私塾先生用以训练儿童音律。注意!以语言为荣的文案们,你的音律能力,真比得过古代的孩子吗?你说,外婆该不该喊你补课?

这2本书还有个重要作用是:培养“名词思维

作者李渔,就是那个写《闲情偶寄》的李渔。

五、《诗词格律》

2015年 团结出版社 王力

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《小丰辞典》里说:和文案最相近的是现代

很多人有误解,认为现代诗不讲格律。字面上不讲,但更追求内在的节奏和韵律。

写现代诗,要懂诗词格律。写广告文案,也要学诗词格律。

不是要复古,不是要八股,文之无韵,语之无律,行之不远。

坚决反对“广告语体”!至少,多用用“诗词语体”吧。

这本书不厚,非常简单、易读。书中例子有点“左”,但和学习的初衷不相左。

六、《语义学》

海外教育出版社 1987 杰弗里.N.利奇

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文字看得见的部分,写出看不见的部分。

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用语言听得到的部分,说出听不到的部分。

语言就是记录意义的符号。利奇把语义划分为7种类型,并得到公认。

文案使用的不止是语言,而是语言所代表的意义。

衡量一个文案,不是他掌握的语汇量,而是语义量。

这本书有阅读难度,读过就好,不要非得懂。

七、《汉语语体修辞

暨南大学出版社 2009年
黎运汉 盛永生

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语体,很重要,是写文案的第1步。

语体,也是知识盲点,很多文案根本没听说过。

关于语体的书很少。本书是扫盲必读。学术味没那么浓稠,能对“语体”有个全面了解。

具体到实操运用层面,貌似只有姐夫的可读了:

  • 《小丰语体研探系列》公众号“小丰品道”)

  • 《文案语体实操指南》(知识星球《小丰文案方法研习社》)

  • 网络语言真人CS手册》(《小丰广告创作系列》)

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八、《语言风格学》

2000年 广西教育出版社 程祥徽

文案最大坑:只读文案书!小丰推荐10本必读“语言类”书!

《语言格学》不止一本,请认准广西教育出版社的版本。

全书共分4章12节,有3节,专门论述了“语体”。个人认为:“语体”风格只是语言风格的一部分。

最顶尖的文案有两种:

  • 本色演员,有自己独特语言风格。

  • 性格演员,能驾驭多种语言风格。

真正达到这两种境界的,纵观广告史,可谓凤毛麟角。

熟练运用多种语体风格,你就赢了99%的文案。

《语言风格学》 —— 能提升对风格的认知,知了未必能行,不知肯定不行。

九、《汉语的本质历史

2010年 商务印书馆 高本汉

文案最大坑:只读文案书!小丰推荐10本必读“语言类”书!

超级薄的一本书。定价只有十几元。

汉语是孤立语。汉语没有时态。汉语语法随意而多变。

使用汉语写文案,但你对汉语了解吗?当年,4A公司只有翻译语,和串了味儿的华语,所以,我才写了《小丰辞典》 —— 史上唯一汉语语境的文案书。

感谢骨灰神级写手“猛小蛇”,在“小丰文案方法研习社”微信群里,推荐了这本名著。细读后,对汉语的认识更深入了。

用汉语写文案,一定要有汉语自觉。

只读文案书,并不能让你胜出。因为,你读的书,别的文案也在读。只有升维阅读,你才能降维打击

这9本书专为文案而选,涉及到语言学的不同层面,是一个完整的框架系统。没必要读艰深的语言学名著,学文案,要“勤学好问”,但终究不是做学问。

这9本,要通读。还有1本,不一定读,是用来“查”的。

十、《汉语修辞艺术大辞典》

1995年 陕西人民出版社 杨春霖 刘帆

文案最大坑:只读文案书!小丰推荐10本必读“语言类”书!

想文案或写文案时,别总是参考别人的文案。遇到表达困难时,翻翻这本《大辞典》吧。

文案是表达的艺术,语不达意,常常是因为修辞能力的欠缺。

把这本书摆在案头,相当于请了个修辞老师。

欧克!真的!不必求高好多。这10本书,都是实用易懂好上手的书,基础中的基础。吃透了,你才过了“语言关”。

总有些人,书不难不读,书不装不读。好吧,这几本,您自便:

  • 《普通语言学教程》1980 商务印书馆 弗迪南·德·索绪尔

  • 《语言本能》2015年 浙江人民出版社 史蒂芬.平克

  • 《话/镜》2014年 清华大学出版社 盖伊.多伊彻

  • 《汉语红移》2010年 北京师范大学出版社 任洪渊

推荐理由:可难可装。

最后,今日份“小确幸”:在“广告书”鉴伪指南,附推荐书单里,我推荐了一本叫《未名》的书,现已正式上市了!

文案最大坑:只读文案书!小丰推荐10本必读“语言类”书!

大神空手的《传神文案》,你看了吗?

《传神文案》是增量“文案书”。不是花式总结,也不是知识搬运,而是能给文案一个专业框架的书。

“是本狠书”!“我会把《传神文案》一直放在推荐书单里”。

最后,絮叨一句:文案,最初是语言,最终也是语言。

作者:小丰

如何用文案更好地凸显产品价值?学会这5招

让文案不白写。

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