自诩为“中国版真爱至上”,探探的底气在哪里?

据说,的一生会遇到2920万人,而两个人相爱的几率却只有0.000049,彼此互相喜欢是一件小概率的事。爱情是稀有的,如果遇到了就不要轻易放弃。

中国人过节的气氛里,次春节要比圣诞更具仪式感。但圣诞节恰巧在12月末,临近跨年,在这个时刻我们需要喜悦的氛围,用温暖将自己包裹起来。

过节需要仪式感,重温影片《真爱至上》就成为不少年轻人的圣诞必选项。这部老电影焕发着和圣诞节一样的魔力,能给予人爱的勇气。

今年圣诞节,朋友圈却被另外一支品牌短片刷屏很多人将其称为中国版的「真爱至上」

作为品牌方,要借势营销热点,又要走进受众内心,想要杀出一众重围,又要突出所传递的价值观念,来不是件简单的事。然而,好的内容营销的不二法宝,用叩问内心的画面和语言,淬炼出直击人心的力量。

平安夜这天,社交品牌探探牵手诗人余秀华、影评人罗罔极青年艺术家王嫣芸,将三位主角对爱情的理解和观念以短片的形式呈现。他们在讲述自己的故事,将对爱的感知讲给年轻人听。

温暖映献——《我与生俱来敢爱》


一、邀请“问题人物为爱发声,蓄积叩问人心的力量

邀请“问题”人物作为品牌短片的主角,是把双刃剑。

对于探探而言,互联网+上多元化的声音仍在,本次品牌传播是一次冒险。

作为短片最大的IP——人余秀华,在舆论层面就极具争论:

余秀华似乎有独特的上热搜技能,隔三差五就会在微博上制造一些波澜。因将李健作为写作素材和调侃表白李健,被友评“这样是对别人的一种打扰”,余秀华生气回怼,引发一场网络骂战;而不久前她在微博中又因“称叶嘉莹为先生”再度引发争论。

自诩为“中国版真爱至上”,探探的底气在哪里?

影评人罗罔极,是短片中的另一位主角。

罗罔极自小身患渐冻症,曾在《见字如面》上公开求爱,后在豆瓣专栏发布文章想要告别孤单。很多人不解,身为渐冻症患者,为何还要寻找女朋友,憧憬爱情?

自诩为“中国版真爱至上”,探探的底气在哪里?

曾化名为“苏紫紫”的王嫣芸,以裸模身份备受争议,后举办行为艺术展。在片中,她公开自己在14岁遭遇性侵的经历。不少网友表示,这姑娘太猛了。

自诩为“中国版真爱至上”,探探的底气在哪里?

三位在世俗中并不完美的话题人物”,成为短片的发声人。

余秀华从不吝于在诗歌中表达爱情,在接受媒体采访及公开发言中,大方谈论对爱情的期待;

自诩为“中国版真爱至上”,探探的底气在哪里?

罗罔极不介意被称为“身残志坚”的行动障碍人,笑着说我为什么不能找女朋友呢?

自诩为“中国版真爱至上”,探探的底气在哪里?

王嫣芸在经历了两次婚姻后的心理复健,更懂得真爱难寻,故而要勇敢。

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自诩为“中国版真爱至上”,探探的底气在哪里?

而对大多数人而言,在爱情面前,缺乏的恰恰就是勇敢。可以看出,品牌方邀请这三位主角的用心:

在被爱环绕的圣诞氛围下,将世俗眼中本该不再对爱情抱有期待,但却勇敢追逐的故事娓娓道来,让受众看到了爱情观念的多样性,及接纳自己勇敢逐爱的勇气。


二、轻故事的叙事结构,兼具质感与情绪的画面呈现

放弃强文本的呈现形式,以镜头语言和人物独白的表现结构能否带来力量?

答案是肯定的。

好的创意总是能够深度洞察人性,抓住人们关心的,或未曾注意的,但潜意识里已具有雏形的东西。

从营销节点上来看,圣诞节的氛围是温暖的,充满爱的。特别是在经历了一整年的疫情后,人们更懂得爱与被爱的重要,短片说出了大多人心中所想。

情绪,是这支短片另外一把感动受众的“短剑”。

三位主角极具辨识度的声音具有很强的穿透力,余秀华并不清晰的发音在片子结束后仍萦绕在耳。从画面呈现上来看,短片并未在场景上大费周折,而是巧妙的选取了人物生活工作的地方,在他们最熟悉的环境,捕捉到最真实的表达。

谈及爱与被爱,总是能直击内心,生活于世,爱是永恒的命题。围绕“勇敢爱”的主题,三种价值观念共同诠释了同一种表达。如果真爱难寻,那么真的要一直等待运气的到来吗?

就像余秀华老师说的那样:

“⼆十多岁的时候跑到别人楼下去等他,等了两三天,下大雪,把我淋的呀,不过我身体好,淋了都没事。其实当真正的爱情来的时候是挡不住的。爱了再说吧,大不了受⼀次伤害吧!因为人活了就是为了受伤害,好像没有别的途径可选择。”

三、强化品牌价值观念输出,爱的萌芽需要勇敢表达

在温暖的节日气氛萦绕下,爱与被爱比以往更清晰。彷佛在平安夜那晚,看到路边店铺里闪烁着灯光的丝柏树,和身着红衣的圣诞老人,就可以告诉自己:

这一刻,我是温暖的。

渴望亲密关系,需要爱并表达爱,是圣诞节的主旋律,而这部短片打动人心之处正在于此。

没有圣诞老人,没有松柏树的出现,这部没有呈现圣诞元素的短片,却将圣诞节带来的情绪蓄积通过三位主人公的故事被放大,给予每个人爱的勇气。

作为本支短片的品牌方,社交品牌探探为用户搭建了沟通的“桥梁”,通过“右滑”这一动作让更多人相遇,并开启了寻找爱情的第一步。

长期以来,探探贴近年轻人,更懂得年轻人的诉求,在提供社交价值的同时,也在鼓励年轻人勇敢追寻心中所想。

而何为在爱情中的「勇敢」?

是大方对爱的人表白,也可以是告诉TA不爱;是冒在楼下等待,也是对理想爱情的执拗;亦或者,是下载社交软件,从上面“右滑”第一个人开始。

探探通过视频短片的形式与主题强关联,三位主角的价值观念,即是本次传播探探想要传达的品牌价值观念:

没人生来完美,但有人天生敢爱。

2021年钟声敲响之前,去接纳心中所想,勇敢逐爱。

自诩为“中国版真爱至上”,探探的底气在哪里? 

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