历时20个月,广告人罗易成新书出版《求同存艺》

标题:怀胎20个月,我生下了第二胎

我是罗易成文案出身的前广告人,在三联书店和世茂西山龙胤的帮助下,继《中国艺人一百零八匠》之后,我的“第二胎”《求同存艺》隆重而体面地诞生了!

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以前做广告的时候,我们经常挂在嘴边的一句话是,把自己的作品当作是自己的孩子一样。后来真正有了孩子,自己做了父亲,发现自己天天憋出来的创意真正和孩子来比,还是少了一些份量的,要不每天憋的那点创意都算作自己的孩子的话,那每个做创意的广告岂不都成了蟑螂了?

我和我的同龄广告人,在先后真的有了孩子各自当上父母之后,我发现我们不再动不动把作品比作自己的孩子了。

不过,我在有一件事情上有个例外,是我在2015年离开广告圈,开始在全国各地采访手艺人,用自己做文案的这点手艺,把我认知传统手艺通过文字变成稿,并得以在2018年10月由三联书店出版了我的第一本手艺人内容的书《中国守艺人一百零八匠》。

新书发布会上,我向现场的朋友又使出了这个老掉牙的比喻,我说,这本用两年时间完成的书,捧在手里就像抱着我新生的宝宝一样。

历时20个月,广告人罗易成新书出版《求同存艺》

《中国守艺人一百零八匠》出版之后,我并没有停下继续采访手艺人的工作(我想我这辈子可能都停不下来了),过了2019年春节,我开始计划着一个关于大陆和台湾两岸手艺人通过手艺对话的“大工程”,做广告时养成的玩谐音梗习惯再次派上用场,我为这个计划取名叫“求同存艺”。

近来有朋友说,三哥,你玩谐音很像王建国啊,我对这个说法很不以为然,王建国1988出生,我玩谐音梗的时候他估计还是个初中生呢,而且当你多看一些齐白石等大师的绘画题材以及民间手艺的表现主题,你会发现谐音梗在中国至少已经被玩了2000年了。

感谢手艺,让彼此两岸,不分彼此

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话说回来,为了这个计划,我前后两次跑到台湾,各待了半个月,在全台湾境内找出6位手艺人进行深度采访,加上大陆的六位手艺人老师,一共用了半年时间完成采访,接下来的案头整理,图片排版,和编辑一遍一遍地来回修改,一些知识性的内容与手艺人老师的来回确认。

和上一次出书一样,我在形成书稿的过程中,有一个体会,仗着之前做过15年文案的资历,我总觉得自己写东西是一件轻熟路毫无障碍的事,但是以前写广告语、写TVC脚本、写宣传册的书写方式转换到写书稿的时候,就完全露怯了,标点、语法的不严谨等诸多毛病都暴露出来了。

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我在责任编辑的帮助下不断“纠错”,到最后成稿时回头一看,修改的次数不亚于之前在广告公司服务客户时的虐我千百遍,只不过,这个过程不会逼着你头一天反馈第二天就改出来,节奏上从容一些,所以基本上还能承受。

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2020年对于很多人来说都是极其艰难的一年,在这艰难的一年里,我用贯穿这一年的时间完成了《求同存艺》的成稿、排版和印刷,到年底12月30日,我像一个到了预产期的足月孕妇一样等来了迎接新生命的这一天,我进入传统手艺领域后怀上的第二个孩子《求同存艺》诞生了。

相比于两年前我在《中国守艺人一百零八匠》新书发布会上的数度哽咽,这次《求同存艺》在北京的新书发布会我显得平静了许多。现场仍有不少我的广告界老朋友过来捧场。我在HAVAS时的同事陈晓峰多次和我“表白”:三哥你做手艺人的事,我一定无条件地支持,我就想你给我们这拨兄弟打个样,离开广告圈之后照样能做出一件像样的事情来。

因为有这些广告圈的老伙计仍在关心我的状态,所以我有必要阶段性地汇报一下我的进度。过去这一年,还有一件与这个项目相关的事值得一提,我为《求同存艺》创作的一系列海报,获得了2020金瞳奖的文案类铜奖、涂社互联奖平面印刷类银奖和文案类铜奖。

罗易成为手艺人创作的系列海报

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此外,12月26日,在杭州举办的第三届中国匠人大会,主办方邀请我去现场做了“与传统手艺一起成长”的专题演讲,我带着两个孩子作为中国匠人大学成立仪式的见证人登台,这一幕还上了中央台新闻频道的“新闻直播间”,这是在做广告时从未享有过的荣耀

中国匠人大会上,孩子问章代表主办方向故宫第六任院长单霁翔先生颁发聘书。

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因为与手艺结缘,父子三人登上央视新闻频道。

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我知道,我做的关于手艺人的这件事,离我的前同事陈晓峰所定义的“像样”还有很大的差距,但是,我会很明确地继续努力,用更长的时间去渐渐缩短这个差距。最后打个广告,这个我怀胎20个月,“生”下的第二个孩子《求同存艺》现已正式发售,请各位广告界的朋友多多捧场。

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