新年伊始有哪些好作品?数英「项目精榜」1月一期

新年伊始有哪些好作品?数英「项目精榜」1月一期

每周一期的涂社互联「项目精榜」,过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。

辞旧迎新之际,也是好作品频出的时候。各大互联网+品牌轮番推出视频,告别这个在历史上留下浓墨重彩的2020;不少企业代理商也联手放出极具创意的优秀作品,拉开2021新年的大幕。我们从过去两周的涂社互联项目库中,精挑细选出了5个优秀的广告案例,并附上多维度点评。开年第一期涂社互联「项目精榜」,哪件作品让你前一亮?

*排名不分先后,仅代表收录发布时间顺序

1、华为文件闪传广告,当客户说“只有一点小意见

品牌主Huawei 华为
代理商:新意互动

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推荐理由:

短片描绘了广告人积极配合客户修改“小视频”的小故事,最后输出华为Mate40手机文件闪传这一功能利益点。视频中吃瓜制片、围观导演等“外围人”的出现,以及他们的内心独白,真实体现了广告人工作时的心声,引发圈内共鸣。 在客户不断地提出“小意见“后,当初的小文件最终成为2.6G的超大文件,从深夜到天亮,超大文件依然无法传达,Mate40产品诉求在这一刻出现。

精彩点评:

邓斌联合创始人@天与空

非常有趣的一条片,如果它的目标就是想影响广告/创意/设计/制作圈层的人,那肯定超额达标了,毕竟“客户虐我千百遍,我待客户如初恋”和“改了百十稿,用回第一稿”的,大家在各种段子里看了很多次了,拍成视频还拍得这么有趣,是第一次。视频拍摄剪辑的节奏很好,有很多可看有梗的小细节。当然,最后转到大文件闪传这个功能点,这个大拐弯转得稍微有点大,如果再多点铺垫就更好了。

王红梅梅

广告圈的甲乙方合作做为切入点,让作为业内工作者的我们从开始至结束全程保持共鸣。剧情中设置的传文件问题也是很好地抓住了合作中的痛点,结合我们工作中最熟悉的“改改改”,为后面引出产品卖点做了很好的铺垫。的确,在这支片子的烘托下,“文件闪传”变成了下非常吸引人的功能点,但正因为这支片子太过明显地以行业内的我们为目标群体,反而可能会让其他群体的用户无法get到产品的亮点。总之,是一支很有趣的片子,希望可以看到后续的其他系列作品。

吴卓喜

视频中客户的几句话简直就是广告圈工作时的名场面。最让我哭笑不得的就是那句“我不懂啊我瞎说啊”,真是深有感触。视频中大量的台词、内心独白的输出,一使营销圈受众引起共鸣;二是慢慢铺垫,小视频经历了无数个版本的修改后,因太大而无法发送。视频中刻画的细节,并非因宣传而刻意渲染。片子不失幽默感、话题度、真实性,以及剪辑节奏的明快性,都让这个广告很加分。

2、腾讯公益:去西藏,完成一场没有尽头的朝圣

品牌主:腾讯公益慈善基金
代理商:TOPic

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本片纪录了电影《冈仁波齐》当时的主演们,于今年10月在西藏的一次特殊朝圣。本次公益宣传的主题是“没有尽头的朝圣”,创意来源于捡垃圾瓶时弯腰的动作和朝圣相似,于是便有了公益宣传的核心:“每弯腰捡起一个垃圾瓶,也是一次对大自然的朝圣。”这一项目,让公益不止停留在宣传层面,而是真正能够落地。

精彩点评:

邓斌,联合创始人@天与空

我经常说,好的创意和好的资源结合,就无敌了,这就是一个例子。如果只是把弯腰朝圣动作和弯腰捡垃圾瓶的动作结合,只是一个不错的创意而已,能想到和《冈仁波齐》合作,并且能把他们的主演找回来,同样推着小推,重走朝圣路,结合这个好的资源,一下把创意的能量和话题度放大了几倍H5里写的“每捐0.5元, 就可完成一次对大自然的朝圣”太戳人心了,我第一次看到,就毫不犹豫地完成了60次对大自然的朝圣。

王红梅梅

这是一个非常有意义的活动,虽然拉萨、朝圣,听起来与我们很遥远,但“环保”这一主题将屏幕另一端的我们与这项活动联系在了一起。

《冈仁波齐》曾通过“朝圣”给很多人带来了不小的震撼,如今《冈仁波齐》主演们依旧在朝圣之路前行,但这一次是对大自然朝圣。

环境问题是这几年备受关注的全球性话题,所有人都把“环保”挂在嘴边,但付出的行动具体有多少,我们无从得知。腾讯公益这一次进行的活动从召集到《冈仁波齐》主演们就开始变得“神圣”了,而大自然也的确是神圣的,这就使得这场“没有尽头的朝圣”更加具有煽动性。对于捡垃圾瓶和朝圣动作的洞察,也赋予了这么一个举手之劳的动作新的意义。朝圣可以是一次、一生,而环保却没有尽头,正因如此,才需要我们参与其中,尽可能地为后辈造福。

吴卓喜

关于环境保护的公益广告层出不穷,广告是要考虑效果的,公益广告也是如此,如果还只停留在宣传、号召、倡导的话,广告创意再好,制作再大牌,都起不到实在作用。换句话说,公益广告除了要触动到人们内心,还要让我们意识到:我应该马上做点什么来真正帮到一些人、一些事。这个特殊的朝圣H5在传播与公益落地之间形成了闭环,“0.5元完成一次对大自然的朝圣”这个概念在诱导受众捐助时起到了很好的帮助作用,响应了“我想积极参与”的用户行为,而非“要我捐款要我做公益,公益与我何干?”这种逆反心理

3、腾讯视频脱口秀跨年》:滚蛋吧2020的糟心事儿

品牌主:腾讯视频
代理商:TICO 微观宇宙 北京

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脱口秀是从2020年跑出来的一匹黑马。此次TICO 微观宇宙为跨年节目《脱口秀反跨年》打造的一系列传播活动,也很有脱口秀的那味儿:抓住了“冒犯的艺术”的精髓,为跨年节目定下了“滚蛋吧2020的糟心事儿”这一主题,并围绕“蛋”展开了许多有趣的探索。邀请诸多明星拍摄“砸蛋”视频、在线下打造2020糟心蛋回收计划、制作了一系列谐音梗海报……有料又有趣的传播,一下子抓住了年轻受众的情绪,也让更多人关注到《脱口秀反跨年》。

精彩点评:

许稼逸,联合创始人@意类

蛮好玩的,idea简单有趣,执行也紧紧扣住这个idea一路遛到底。执行细节也很用心,不过执行里形式感略略重了点,共鸣少了一点点。但总体而言还是一套很显个性的作品。

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老泡,众安保险品牌专家、主理人@ 老泡OG(公号:laopaostrategy):

玩谐音梗本身是比较常规的套路,但这个案例把谐音梗玩出了相当高的准:首先围绕“蛋”这个符号母体,通过线上线下各种有趣的方式,把滚蛋和玩蛋当成对2020糟心事的发泄。跟明星的碰瓷式反向官宣让人眼前一亮,很有创新和话题的一种玩法,不过针对“反”的概念有点意犹未尽,还可以玩得更嗨

今年跟大环境有关的声音普遍比较低沉和压抑,而这里全程营造了一种轻松幽默的氛围来驱走一整年的糟心事,对明星的利用也非常充分,符合脱口秀节目的娱乐调性。

王大锤,北京某广告公司文案

这个创意很巧,巧在它简约又不简单。老实说,好的创意大多都有一个共性——纯粹。检验一个创意好不好的标准就是,这个创意能不能用一句话说出来。短小精悍又能够破题,糟心蛋就是这样的创意。“2020,真的快滚蛋吧!”这一点,所有经历过2020的人,大抵都会有共鸣吧。最后的那支一镜到底的视频也挺有意思,很有名画《最后的晚餐》的感觉~总之,这波挺赞。

另,谐音梗创意要想玩得不尬挺难的,毕竟大众都审美疲劳了,印象里不错的谐音梗创意有腾讯的校招广告《头疼》。这次的《脱口秀反跨年》做得也不错。

4、抖音“某人”:6个普通又富有生命力的人和故事

品牌主:抖音
代理商:PAWPAW 木瓜创意 北京

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越来越多的品牌和广告开始关注社会大众,以人文关怀捕捉时代情绪,创意和洞察都真实得落实到每个个体身上。抖音写诗“某人”也更是这个时代下的创意产物,即使再普通的人,也有诗一样的生活,以诗来融化普通人,是抖音的专属仪式感,也是抖音想链接更多大众的野心。如何既有自己品牌不变的初心和态度,又能实现更多的商业增长链接更多人,是品牌长期需要解决的课题。

精彩点评:

刘健亮策划@你说的都对

第一次看到“某人”系列视频,就被文案形式所吸引,我们每个人都是人海里的普通人,因为赋予了生命很多不一样的标签,才让生命绽放出光芒。视频的结构一步步吸引人好奇,模仿这种文案形式,每个人也都能给自己写一首闪耀光芒的诗。抖音上有太多的“某人”,我关注过很多三农达人,也通过同城关注过老家的土味“艺人”,他们所记录的美好生活终将也会改变很多其他人的生活。另外,视频的传播节点很好,我们每个人也都是2020年的普通人,跨过2020的所有人,生命里也自带了光芒。

粲然,SAM@天与空

看过太多讲述平凡故事的广告了,这个广告用散文诗的形式+将所有对于平凡人的描述精炼成“某人”这个词,有让人眼前一亮。横屏里加框的呈现形式也很棒,有视觉强化到品牌。

不过仅仅从品牌层面看,会有种这是快手广告的感觉,品牌与竞品的区隔越来越模糊。个人认为抖音的定位应该是更潮流更年轻化,这一次的泛大众的传播,不知道会不会影响原有树立的品牌个性。其实还是可以在每条片子中再去挖一下抖音的态度的。

单纯再说说“生命的光芒在人海里”这句文案感觉轻多一点,少了些波澜。

广告girl,休眠自媒体@广告girl (公号:ad_dream2015):

说三点。

一,从作品来看,很动人。中间很多形容,都带有强烈的情感色彩,甚至会有“这种不同特质竟然会出现在一个人身上”的惊讶,最后落在“普通人”这个点上,大概是想告诉大家,你在抖音看到的,只是他们最酷的一面,他们的生活中,跟你一样只是认真生活的普通人。给看客留下了想象空间,也降低了抖音门槛,这是十分吸引人去看抖音的。

二,从美术来看,很用心。偌大的画面中,一部分使用了抖音框,这个框,似乎也在诠释这个人的多样性,框内是抖音里我们可以看到的,框外是我们看不到的,他真实的生活。十分巧妙。

三,从策略来讲,能看出抖音有意模糊和快手的界限,也开始着眼于普通人的生活。但这种策略个人并不赞同,这证明抖音开始慌了,并且还没找到另一条可以匹敌快手的路线,因此采用了跟随路线。但这也是好事,证明抖音有了做品牌的意识,希望在2021,能让我们看到一个不一样的抖音。

5、腾讯公益H5:我在秦陵修兵马俑

品牌主:Tencent 腾讯
代理商:英扬传奇 广州

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推荐理由:

国家宝藏》、《大秦赋》等历史类综艺节目电视剧的播出,再次燃起大众探索历史文化、国宝文物的热情。这一支由英扬传奇(广州) 为腾讯公益、秦始皇帝陵博物院打造的H5作品,就很好地满足了大众对兵马俑的好奇。利用新媒体技术,通过极具互动感的游戏机制,让大众真实地接触到兵马俑修复的过程,也对文物保护、秦陵文化有了更多理解。

精彩点评:

许稼逸,联合创始人@意类

想法很有趣,很多人私下都有个“考古梦”(不然《鬼吹灯》、《盗墓笔记》为啥这么火),把曾经在电视前看着的挖掘兵马俑,吹灰尘、修复碎片的行为变成了H5的体验,很有原动力!如果里面的体验做得再更好点(比如选工具的时候需要自己思考,各种音效再有实感一点),就更棒了

老泡,众安保险品牌专家、主理人@ 老泡OG(公号:laopaostrategy):

普通大众对古文化的了解,通常来源于历史书籍影视剧,却都存在一定的缺陷:历史籍无法在脑中形成深刻的画面印象,影视剧经过戏剧色彩包装后真伪难辨;而古文物修复对大部分人来说,更是一件遥远而又神秘的事情。 借助数字化技术把隐藏在背后的神秘搬到大众面前,并让他们亲身参与体验,对古文化的传播是一件值得探索且功德无量的事情。能看得出H5中画面和细节的处理上非常用心,执行的难度也可想而知,同时让用户化身修复师亲自动手也很有代入感;如果能在用户交互方面做的更丰富好玩一些,相体验会更棒。

王大锤,北京某广告公司文案

真是令人心动的offer!想起自己小时候的第一个梦想也是考古,非常有代入感了,第一视角更有身临其境的感觉。前不久好像也有一个h5是体验敦煌壁画消失过程的,以此来表现保护敦煌壁画这件事。和这个项目一样,都是执行细节很棒,很有创意的作品。制作团队很用心。

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