网易严选,今年春节不放假?

目前来看,互联网+这一圈品牌营销里爱玩反套路的,网易严选如果是第二,那就没第一了。

而且网易严选的营销,还是一条反向操作之路走到黑,每每出圈的,都是它的一波反向营销,激起无数关注。这不,马上要过年了,易严选又双叒叕来用反套路一炮打响春节营销了。

今天,网易严选发了条声明标题赫然是「网易严选春节不放假通知」。

网易严选,今年春节不放假?

看到这个标题的时候,阿广眉头一跳,40米大刀已经亮出来了:好你个网易严选,怕不是带头搞资本家那一套,借着国家鼓励就地过的势头,青天白日里剥削员工法定节假日权利! 

不过转念一想,网易严选可是玩反套路的老手了,这回的声明,开头这么唬人,看到后面肯定有反转。 

果不其然,在一本正经地扯完春节加班规则之后,网易严选放出了部分具体不休假名单:产奶劳模荷斯坦奶牛、择核桃小工松鼠、呕心沥血金丝燕、爱惜羽毛高寒白鹅……

网易严选,今年春节不放假?

原来网易严选春节不放假的,是原产地的动物员工们。 

如果动物会说话,这时候可能会想对网易严选说:

网易严选,今年春节不放假? 

这一波,网易严选给大众带来了三重感受:反差感、萌感、温情感。 

首先是网易严选利用大众对加班主体肯定是人的常规印象,把加班的主角人变成动物们,前后反转产生了一股巨大的落差感,惊喜之余,也让人记忆深刻,从而加深大众对网易严选的品牌认知。 

接着是在大众看到动物员工、恍然大悟之后,网易严选乘胜追击,展开了一番对动物工号、工作地点、工作安排生动而具体的拟人化描述,由此产生了一股受人喜爱的萌感。 

萌感之余,这些动物作为产品的来源,也让大众看到了原产地环境的优越、培养的专业,最终映照到产品品质的可靠、有保障上。 

最后,结尾一场升华主题的抒情,结合就地过年的时事,发出品牌的倡导:就算一个人过年,也要有年味儿,也要过好年。情真意切,品牌设身处地为用户考虑、为用户准备最好的年味的诚意与温情感,溢于言表。 

感情牌打得足足的,让看完这篇声明的你,又如何再因为网易严选「标题党」而生气呢? 

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不得不说,网易严选真是在反套路的主题下,玩出了自己的风格。 

之前最出名的是户外广告系列: 

响应防疫需要,在熙熙攘攘的闹市区反其道而行之,让来往行人「别看这个广告」,在家用心生活,等春来。

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在山高远的大自然中,竖起透明广告牌,「我们不需要广告」,因为纯净的自然万物就是最好的广告。

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现在,加上这次的春节营销,又形成了「声明」系列:用一严肃的声明,讲一件非主流的事情。 

譬如之前的双十一官宣「退出双十一大战」,不做复杂优惠玩法、不发战报、不为销售额开庆功会,狠狠打了其他同行的脸。

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并且,网易严选所有的反套路营销,最终都殊途同归: 

一个是持续输出平台甄选优质产品、一心打造用户品质生活的品牌理念; 

一个是积极响应国家防疫号召,无论是去年春天的居家,还是如今过年前的不放假、就地过年,营销思路都「根正苗红」。 

而这两点,对大部分人群来说都十分讨喜。 

不过,饶是它通过连续的反套路营销,已经让我们一看到「反套路」「欲擒故纵」「反向操作」这些关键词,就自动联想到了网易严选,成功将品牌记忆打入了人们心智。 

但阿广还是想说一句:真的,一年从头到尾都玩一个套路,看烂了,也看腻了。希望网易严选有始有终,过完这个年,开启新的营销套路。 

最后,不得不说网易严选这次营销抓住的「就地过年」这个时事热点,非常能引人共鸣。

尤其是现在距离春运开始只有2天了,到底要不要回家过年这个问题,对在外打拼的人们来说,已经成为了一个迫在眉睫的决断。 

你今年回家过年吗?欢迎在评论区说说你的选择。 

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毕竟报道是出自1818黄金眼之手。

版权声明:涂社互联 发表于 2021-01-27 0:00:00。
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