探店∣魔都创意新地标——好旺角

探店∣魔都创意新地标——好旺角

写在前面的话:为了更深入了解转型中的营销广告业,涂社互联于2019年原创内容板块着重发力,全新上线「探店」专栏,该栏目将会寻访各家代理商开始(陆续延伸),尽可能展现行业生态全貌。在分享各家所长与之共勉的同时,亦可促进业内对其公司的了解,从而为行业创新合作,挖掘更多可能。

采访:Lea、Ivan、张张
撰文:Lea

探店 第十四期
好旺角 GMKOK

探店∣魔都创意新地标——好旺角

还记得去疫情期间在广告圈众筹”的那家公司吗?

没错,就是那家收到胜加天与空有门W、等十几家知名广告代理商礼物的初创热店——好旺角。

11家代理商的友情赠礼,台灯、沙发、手办、冰箱

探店∣魔都创意新地标——好旺角

红红火火好旺角,魔都创意新大陆

探店∣魔都创意新地标——好旺角

这家广告公司究竟有什么魅力,令业内大佬纷纷伸手支援?半年过去,好旺角还好吗?

带着许多好奇和期待,涂社互联探店小分队前往上海长寿路拜访这片创意热土,在好旺角特别为我们准备联排小板凳上落座,和联合创始人张超一起聊了很多掏心窝子的话。

这小板凳,太萌了8

探店∣魔都创意新地标——好旺角

一、1岁的面孔,17岁的灵魂

2019年10月,好旺角诞生在上海,至今只有1岁零3个月,前身是张超在JWT 智威汤逊团队名字,一用就用了7年。好旺角虽然年轻,但它的创始人却在广告行业里摸爬滚打了17年。

探店∣魔都创意新地标——好旺角
好旺角的灵魂人物 张超

前年,张超离开任职11年的老东家,跟五六个伙伴一起创业,其中一位是他在智威汤逊的Account同事Serena Liu,也是好旺角的另一位联合创始。张超和Serena一人负责创意、一人处理生意,职能和性格双双互补。

探店∣魔都创意新地标——好旺角
好旺角两位联合创始人Serena Liu & 张超

1、骨子里的JWT基因

创业之前,张超的履历单纯得几乎用“智威汤逊”四个字就能概括。

从21岁入行起,张超只待过4A公司,陪伴智威汤逊的时间更是长达11年,一路从SAD做到ECD。4A的很多特色刻在了他的骨子里,也种在好旺角的基因里。

Norman和张超在JWT门口的合影

探店∣魔都创意新地标——好旺角

张超和JWT的同事们,以及那时的“好旺角”
探店∣魔都创意新地标——好旺角探店∣魔都创意新地标——好旺角

然而,张超要做的是“基因改良”。他希望好旺角拥有一半老传统,一半新血液,“好旺角有一个心理念叫变与不变。我们本身也是受很多传统的广告训练出来的,但一个相对成熟的体制必然带来一些局限性。科技在变,人心从来没变过。广告的媒介渠道消费环境都在变,但广告的洞察价值观是不变的”,张超希望公司的人员构成也兼顾稳定性和流动性,“一个好的公司其实是一个让大家想加入的公司,更是一个让大家想回来的公司,你在的时候可能没有那么在意,但是离开就知道失去的大过想象”。

 

2、充满人情味的根据地

好旺角的两块招牌也寓意着“变与不变”,一块传统式样的木招牌,一块绕着霓虹灯的新招牌,它可能是广告圈唯一一家同时挂两块招牌的公司了。右边这块木招牌是37Film的老板付彬彬手工上漆、上金做出来的。

左边霓虹灯招牌、右边木质金漆招牌
时刻提醒自己,既要锐意创新,也要兼顾传统探店∣魔都创意新地标——好旺角

在好旺角兜一圈,会发现公司里角角落落都充满人情味,去年收到的兄弟公司的礼物被安置得妥妥帖帖,言及此,张超的神特别认真和诚恳,“我心里感谢他们,这当中有一些是我的同事、有些是我的朋友。之前看他们的案例我觉得眼红,后来自己出来开公司之后,我对他们不是眼红了,是崇拜。

第一次创业,张超感觉睡得少了,想得多了,看到的更多了,责任更大了。但他很坦率也很谦虚:

我创业的底气源自我身边的这些人,因为有他们在,我们在做这个公司的时候,相对来说比较张弛有度一些,也更有底气一些。我每年给公司写一封公开信2020年10月份写的是两个字“任性”,因为我们相对还小,还有一个任性的权利。

探店∣魔都创意新地标——好旺角

对好旺角来说,第一年先看我们能不能在市场上面活下来。我觉得我们经历了疫情,经历了淡季、旺季,经历了心态上的起起伏伏,有一些我们满意的东西,也有我们不断的调整的地方,这些都是成长过程。我通常说,我第一次做老板,希望大家就多担待一点。

2020年是所有广告公司开启Hard模式的一年,这一年,好旺角完成了13个项目,和顶尖热店相比不算多,但作为疫情期间的初创公司,自然也不算少。在回看一周年成绩单时,张超和Serena更多关注的是项目推进的过程——团队的成长,也是好旺角的成长。

二、沿着旧地图到不了新大陆

“沿着旧地图到不了新大陆”是NBA球员拜伦·戴维斯的名言,2010年在《90后李宁-让改变发生》广告中出现过,十年后成为好旺角的座右铭。

You won't find the new world with the old map.
探店∣魔都创意新地标——好旺角

在此之下,好旺角的愿景是成为“创意综合体”,融合资深的4A实战经验、国际开放的视野和资源深度的创意投入度、对本土文化的强大洞察等优势,与客户组成一个Team进行合作。张超坚持广告并不是单纯的服务业,对他来说,广告更像一个文化性行业:

我们没有甲乙方概念,只有一个team的概念。我们不会以服务这个词来看待任何事情,而是以责任来看待。所以跟客户沟通时,我一直讲我可以不做你的生意,但是我不能不说这句话,这是我们的责任。

一年实打实干的过程中,好旺角孵化出有关作品的3点坚持,有些自成一派的任性,也包含所有优秀创意人内心共存的原则主张。

1、坚持项目制,把自己“逼到悬崖上”

一年之内,好旺角服务过京东阿里云腾讯滴滴等多元领域客户,最长的一波战役跟了两个月。好旺角内部有几点不成文的原则:首先,不盲目接合作,而是选择团队有心做好的案子;其次,暂时不做非项目制客户,把自己逼到悬崖上。听起来是很大胆的决定,但张超有自己的考虑,他不希望把好旺角培养成一个安逸的、温煮青蛙的环境:

如果我们以年费客户的角度来看,这波做不好还可以做下一波,但是做by project的客户,这次做不好就没有下一次机会。所以不签年费的客户很大的原因是,我们希望迫使自己在一个生存危机之下,没有所谓稳定的生意,全凭自己的实力。

好旺角内部的脑暴会议也有点特别,张超不会让团队一次交20、30个idea,而是把总量拆成不同的阶段,每次提5个,大家的心理压力就不会太大。“他们给你的5个idea背后可能已经杀掉了50个idea,团队自己有一套相对成熟的过滤体系”。

9月,滴滴代驾魔性洗脑短片上线,一分半的视频里连续抛出11个创意卖点,以轻量化的创意呈现、重复洗脑的传播策略RTB文案搭配无厘头场景,占据用户呼叫代驾的第一心智。

《代驾找滴滴,靠谱又放心》魔性广告

点击查看项目详情

探店∣魔都创意新地标——好旺角

司机想上岗,必须先跟我们当面谈
一把倒入库,我们的司机太优秀
加班太累就叫代驾,要对自己好一点
没必要这么卡,叫滴滴代驾,行车全程顺畅
……

短片中的十几个创意发想点都特别真实、接地气,原因来自于背后创意团队对生活的洞察。

张超认为,idea不是憋在办公室里想出来的,他自己想idea的时候就喜欢去菜市场,大部分时间观察人,偶尔跟小吃摊老板聊聊天;有时候也去咖啡馆便利店或者出去走走,“生活就是这样,去看看、观察观察,因为最终我们还是对人说话,所以看看人、了解人其实是挺好的一件事情。”

2、坚持创意自发酵,做有效的广告

在张超看来,一个好的作品需要做到3点:话题性、故事性和价值输出;一个好的idea需要带有“自发酵”的能力,像面团一样

这也是好旺角一贯的出品原则。

很多人认识好旺角是从京东体育案例开始的。当时,这波战役一经出街便引发行业热议,“有人讨论,总比没人讨论好。这依然在我们的设计之内”,张超说。

京东体育三部曲

探店∣魔都创意新地标——好旺角探店∣魔都创意新地标——好旺角探店∣魔都创意新地标——好旺角点击查看项目详情

三部曲很好完成了阶段性的任务,并实现了品效协同。第一部《不为运动而运动》引起争议、引起话题;第二部《不运动,说什么爱运动》,进一步传播品牌核心主张;第三部《没有做不到,只要你想动》降低运动人群维度,扩大用户群体传播节奏。品牌获得每部均超2亿次曝光、600%销量增长的同时,这次战役也获得了2019金投赏创意奖4座奖杯的良好成绩。

而后盛名之下,2020他们乘胜追击持续沟通,在今年“疫情”这一特殊话题下,做出京东体育#运动没有假期#。

京东体育#运动没有假期#

点击查看项目详情

探店∣魔都创意新地标——好旺角

依据“无论何种情况,真正热爱运动的人怎会停下脚步”这一洞察,品牌专为疫情中运动人群量身定制《运动没有假期》,与用户进行心理沟通,成功在铺天盖地的疫情消息中抢占消费者视线,在低迷的气氛中为用户送上一剂振奋良药,再次实现品牌的声量销量双丰收。

3、坚持尝试新表达,不限定创意的方法

对好旺角来说,创意没有固定的模式,他们尝试过装置AR直播综艺短视频微电影等很多新的沟通方式。好旺角合作的品牌比较多元化,既有快消、也有互联网+行业、或者AI智能产品,所以团队接到每个case都是一次新的体验、新的学习、新的突破,“对我来说我想不到一个比广告更好的职业,张超打从心底里觉得,做广告让自己很幸福。

2019年冬天,好旺角帮助阿里打造“多一度电”行动,在广州流量最密集的街头(CBD、老小区、夜市)放置3台用于路人互动体验的“垃圾焚烧机”。 旨在将AI科技具象化、可视化,表达科技的力量可以让垃圾产生更多电量,阿里云能够为城市的垃圾处理项目提供科学规范化的帮助与支持。

《阿里云多一度电行动》

探店∣魔都创意新地标——好旺角点击查看项目详情

色涂君微营销-互联网私享定制级综合营销服务商

色涂君络旗下微营销系统为您带来互联网综合一站式营销服务!小程序、微信全渠道营销定制

对接科技行业的客户,与快消客户不同,快消品是立足于商品逻辑,而科技类、AI算法类的客户更多要强调社会责任感,让大众了解科技到底为百姓解决了什么事情。“所谓科技应该做的事就是,今天我们坐在这里,你不会觉得有灯,你不会觉得有电,但是灯和电确实改变了我们”。

项目背后,团队成员真的在实地“捡垃圾”

探店∣魔都创意新地标——好旺角探店∣魔都创意新地标——好旺角

多一度电项目背后的学习成本非常高,好旺角的团队跟浙江大学的教授实验团队,实验室的专业人员,包括垃圾焚烧的处理的公司都保持很密切的沟通。最终,多一度电事件在线上共获得700万+曝光,也让好旺角再次突破创意的表达方式。

2020鼠年开年,腾讯开心鼠英语与蒙牛未来儿童牛奶将联合推出“蒙牛未来星乐学瓶”,这次,好旺角面临的任务是调动小朋友对英语学习的兴趣。看似是一次非常传统的广告战役,但好旺角希望玩出点新花样。团队与客户一轮轮协商讨论,终于决定通过AR(现实增强)技术加持,提高活动的趣味性和互动性。

《腾讯开心鼠英语×蒙牛未来星》
喝儿童成长牛奶,开心学英语

点击查看项目详情

小朋友们通过扫描牛奶包装上的二维码,即可召唤“开心鼠”, 6款包装对应6个不同运动主题的AR动画,开心鼠在手机屏幕上表演运动技能并教授与剧情相关的英文单词,激励孩子大声朗读。喝一瓶奶的时间,就可以记住一个单词。

探店∣魔都创意新地标——好旺角探店∣魔都创意新地标——好旺角

入得了闹市,沉得下心。在与今日头条全国新写作大赛的合作中,好旺角为写作者们打造了一条“降噪视频”,将蒋方舟、刘酿苦两位写作者的人生经历娓娓道来,1:1的画幅;蝉、金鱼的意象符号,颇有独立艺术先锋色彩

《今日头条降噪写作》

点击查看项目详情探店∣魔都创意新地标——好旺角

我们愿意选择真正欣赏我们的客户,有时是一个团队,有时是一个人,有时是一段对话。所谓知己就是这样,作品在【好旺角】永远大于其他任何事。回首过去这一年我们所完成的这十三个项目,所有的波折和辛苦都将成为我们日后欢声笑语里的谈资。

——好旺角内部公开信

三、魔都一角的理想国

好旺角前后搬了三次家,从一个7人间的共享空间开始,到最多14个工位的共享空间,再到目前坐落于长寿路园区的一方小天地。

步入敞开式的办公空间,左手边是茶水间,在有门赠送的红冰箱里藏了超多

探店∣魔都创意新地标——好旺角

喝酒是好旺角的固定团建活动,张超说,“赢得比稿一定要有喝酒”。通常,好旺角赢了一个比稿后,张超会故意压两天,在饭桌上再跟大家说好消息,让员工看到收获、保持士气是很重要的一件事。

公司右侧是办公区,好旺角卧虎藏龙的小伙伴都在这儿。他们有来自4A的伙伴、也有从头部热店跳槽过来的……公司目前人员平均年龄27.9岁(真的有仔细算过)

新大陆上,一群可爱的“哥伦布”

探店∣魔都创意新地标——好旺角

很多成员都是自己投简历加入的,这种热情让张超很感慨,“有人给我们投简历我已经很开心了”,他也希望好旺角未来有50%是自己培养出来的team leader,另外50%是新血液的引进,这样既有公司文化的传承,又有新血统的输入。

在采访途中,我们问了一个有关人员招募的问题,张超的回答很有意思:

Q:你能忍受一个特别任性但非常有才华的员工吗?

A:智威汤逊忍受了我11年,为什么我不能忍受他。我可以接受这件事情,但是他必须有足够的才华让我得以一次次去忍受。

好旺角刚成立的时候,公司每位成员都收到了一笔1000元的“工位装修基金”,有人买了花、有人买了脚凳、靠垫,有人买了电子产品好旺角确实没有太多预算把公司装潢得多么豪华,但是还是希望在公司的每个人都能舒服点,都能喜欢自己工作的地方。

“明年开年我想买一些台灯送给他们,我觉得他们不太喜欢开灯”,张超看着远处喃喃自语。

探店∣魔都创意新地标——好旺角探店∣魔都创意新地标——好旺角

很快到了采访的尾声,我们问起张超对好旺角2021年的期待,他说,2020年的寄语是十二个字:创新/谨慎/张扬/谦卑/自信/自省;给2021年的寄语就这八个字:好好发育,好好成长。

我们对未来充满敬意,也充满恐惧,所以充满期待,也充满小心。2021一定会下血本、投入百分百的精力在作品的创作上,这个是可能对2021年最大的一个想法

好旺角,一处开在魔都的理想国,一家初出牛犊的新秀热店,也是一片创意新大陆。生于行业寒冬时期,好旺角在困境中获得新生,为行业输出一系列不俗的作品,让所有人感受到好旺角的韧性与任性。带着创意综合体、创意万花筒的愿景,好旺角将在未来一步一脚印努力成长。

探店∣魔都创意新地标——好旺角
采访合照,左起:张张、张超、Lea、Ivan


还没结束,即将有一波很用心的彩蛋!

采访后期,我们厚着脸皮向好旺角的伙伴们发去一封“作业”,要求大家画出/写出自己心目中好旺角的样子

几天后,我们收到了十几份手稿,有美术小伙伴的手绘、速写;有文案小朋友的「」;还有几位活脱脱的灵魂画手……每份“作业”都是好旺角同学们的心里话,一张都舍不得删,看完,相信你会和我一样感动。

1

世界末日的时候
能找到一艘能逃离远方的交通工具
好旺角就如一艘航空母舰一般拔地而起
带领着我们去找到未知的大陆
继续茁壮成长

探店∣魔都创意新地标——好旺角

2

(灯塔、星空、梦……)
探店∣魔都创意新地标——好旺角

3

(遨游在魔都上空,一只会飞的鲸鱼)
探店∣魔都创意新地标——好旺角

4

(徽章)
探店∣魔都创意新地标——好旺角

5

(一个苹果
探店∣魔都创意新地标——好旺角

6

(一支话筒)
探店∣魔都创意新地标——好旺角

7

(一座高楼)
探店∣魔都创意新地标——好旺角

8

(一把火)
探店∣魔都创意新地标——好旺角

9

(一艘船)
探店∣魔都创意新地标——好旺角

10

好旺角是一把会飞的手柄
我们是手柄的按键,不同组负责不同功能
只有我们协调合作
才能够成为我们想成为的
战胜我们想战胜的
不管再大的强敌也接不住我们的(上前下前拳)
再大的沟也难不倒我们的(上上前)
我们在星际间探索冒险
创作与安全是我们前进的动力能源

探店∣魔都创意新地标——好旺角

11

(灯塔出现第2次)
探店∣魔都创意新地标——好旺角

12

探店∣魔都创意新地标——好旺角

13

探店∣魔都创意新地标——好旺角

14

探店∣魔都创意新地标——好旺角

好旺角在等每一个热爱广告的你前来报到,一起乘风破浪、一起高奏凯、一起做广告新大陆的发现者!

如果你对好旺角感兴趣、想加入这个有爱的团队,请大胆地把简历抛过来吧~好旺角正在招「资深文案/文案」「客户经理/资深客户经理」「创意总监(copy base优先考虑)」「文案组长/美术组长」,详情请戳这里

最最最后,老规矩!

评论区写下你对「好旺角 GMKOK」的看法,或者举手向张超、Serena提问其他任何相关问题!我们将抽取10位幸运用户,随机赠送新年礼物一份。

活动截止至2月5日(本周五)19:00。

我们评论区见!

探店∣魔都创意新地标——好旺角

同质化白酒营销中,汾酒如何以文化力量突围

“在品质过硬的基础上,文化应该成为白酒企业的核心力量。”

版权声明:涂社互联 发表于 2021-02-03 0:00:00。
转载请注明:探店∣魔都创意新地标——好旺角 | 涂社互联干货资源分享平台

相关文章

暂无评论

暂无评论...