腾讯广告助力品牌突围春节营销

疫情笼罩的2020终于过去,春节的序曲即将奏响。作为中国盛大、假期最长的传统节日,也是消费者们最“有钱有闲”的节点,春节一向是品牌借势营销的绝佳时机。

,被疫情束缚了一年的各大品牌们,更是纷纷将因疫情搁置的预算加码春节,使得春节营销竞争一度白热化。品牌如何混战中突围,抢夺更多消费者的注意力,成为今年春节营销的首要难题。

为抢赢春节营销先机,腾讯广告推出了CNY春节营销策略,并且帮助众多品牌开启春节营销。在腾讯广告的全方位营销策略下,NIKE打响了以“心决事成”为主题的春节营销战役,通过朋友圈扭转式广告创新形式、微信运动品牌深度合作、“心决事成新春挑战视频号活动流量创新玩法,成功打通公私域壁垒,打造公域到私域、私域到公域的流量闭环,在品牌春节营销混战中脱颖而出,收获了品牌生意的新增长

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朋友圈创新广告样式+聊天话题推广,定制视频号活动激发用户参与

如同往年一样,怀抱着对新生活的憧憬和向往,许多新年伊始的时候,就在朋友圈立下了一个又一个的“flag”。在这个辞旧迎新的节点,一直走在创新营销前沿的头部运动品牌NIKE,及时抓住消费者心理需求,推出“心决事成新春挑战”视频号活动,鼓励大家用决心和行动去实现心中的愿望。

精准的消费者洞察,加上微信得天独厚的社交优势和集中曝光能力,腾讯广告联合NIKE在春节前夕一夜之间引爆用户创作热情,在朋友圈公域大量吸睛的同时,也凭借视频号的内容优势和深入人心的春节话题,为品牌私域沉淀了一大波忠实拥簇流量。

朋友圈广告作为公域核心入口NIKE携手极具号召力的明星KOL,打造生动有趣的爆款级视频素材,配以动人心弦的文案设计感爆棚的画面,为视频号活动专题页吸引人气。用户可通过视频号文案处的 活动:NIKE•心决事成新春挑战 话题入口,进入到活动集合页参与挑战

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点击“参与”按钮,用户可以根据NIKE设置的“时来运转”、“福气冲天”两个挑战要求,任意选择进行相应的运动视频拍摄。同时,用户可通过视频号活动集合页进入NIKE小程序领取新春优惠券抢购NIKE新春新品,实现了微信生态内容与私域流量的全链路打通

腾讯广告助力品牌突围春节营销

此外,通过朋友圈广告为品牌定制视频号活动全新打造的专属广告样式,NIKE的这条朋友圈广告外层实现了5条轮播,且用户点赞数最高或好友发表的内容也被优先展现在广告外层上,这一广告样式可充分展示活动内容,社交场景中让用户产生一种“被看见”的感觉,增强用户创作动力,从而吸引了更多消费者的参与。

每逢新春佳节,暂时摆脱繁忙工作桎梏的消费者们,与亲朋好友互动情感需求大大提升,在疫情影响不便串门的情况下,微信聊天便成为了用户传递情感的核心枢纽。

腾讯广告助力NIKE完成洞察,在品牌定制视频号活动的推广上,还精心准备了更多惊喜——对视频号活动感兴趣的用户,可通过在聊天中输入#NIKE:心决事成,将活动信息分享给微好友,对方点击话题即可进入品牌专区,浏览活动内容,共同参与。不仅满足了用户情感交流的需求,同时也为NIKE的视频号活动和小程序商城沉淀了更多用户流量。

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腾讯广告助力品牌突围春节营销

这波创新链路组合拳,为品牌增加高质量曝光的同时,基于微信好友之间的强社交关系信任,让NIKE实现了社交裂变和品牌口碑的双丰收。

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三大福利随机“扭”,全新交互形式触达高潜客群

长期布局微信生态的NIKE,是微信创新营销的资深玩家。在今年1月,NIKE就曾借助腾讯广告全新推出的“朋友圈扭转式广告”,通过“扭一扭”新颖有趣的交互机制,在吸引消费者目光的同时,从公域触点挖掘更多增长机会

腾讯广告助力品牌突围春节营销

此次NIKE预设了新年定制红包封面、小程序商城代金券、“心决事成”品牌祝福三大福利,不仅事先预埋了NIKE在春节红包中的海量二次曝光机会,更达到为小程序商城引流,直接带动销售品效合一营销效果

腾讯广告助力品牌突围春节营销

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微信运动霸榜露出,创新社交裂变开拓私域营销新链路

除了朋友圈扭转式广告,在这波CNY战役期间,NIKE还与微信运动首发展开深入合作,发起“心决事成”新春挑战,号召大家用运动赢取新年好运。用户进入活动专属小程序,可以参与跳一跳、转一转等挑战,并将运动成果分享至微信运动榜单,开辟了从私域到公域的创新传播链路。

微信运动依托于微信的海量用户,已然成为了最具竞争力的日常运动榜单之一,NIKE的巧妙植入有利于激发用户的运动竞技精神,从而引发社交裂变。微信运动一键跳转活动小程序的路径设置,让NIKE的标志蔓延至更多用户的步数榜单,使得品牌公域声量得到极大提升

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用户参与活动后,可获得限定的无门槛优惠券,直接进入Nike小程序商城的“心决事成”新年系列产品购买页,浏览下单,实现公域到私域营销闭环的高效打通。

腾讯广告助力品牌突围春节营销

此次腾讯广告助力NIKE,将公域-私域的链路双向打通,在帮助NIKE沉淀私域资产的同时,直接促成了NIKE销量的高效增长。不仅开创了一系列打破流量壁垒的营销新模板,也为行业树立了春节创新营销的标杆。未来,腾讯广告将不断深耕节日营销,挖掘自身数字化营销能力,助力更多服装品牌实现生意增长。

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版权声明:涂社互联 发表于 2021-02-09 0:00:00。
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