陪伴是一种力量:快手的春节营销有点不一样

们,开播啦!

快手春节前发布了新春陪伴曲《一首的距离》,以轻巧而温暖的形式直击用户的内心。

陪伴是一种力量:快手的春节营销有点不一样

一、朴实的镜头语言和日常生活场景,让“陪伴”更紧密、更亲近

初做的“温暖电影院”,到今天《一首歌的距离》,温暖和信任一直贯穿在快手广告的始终,这一次快手选择用“陪伴”来进行诠释。

天南海北的快手音乐用户,共同录制《一首歌的距离》,通过剪辑的手法实现大家的隔空合唱。旋律优美而简单,为更多人提供了创作空间。

《一首歌的距离》MV选取了极其普通的场景,一个人,一把吉他,坐在自己的卧室,桌上摆着电脑,这是很多中国人日常生活中再平常不过的场景,也许平时我们都没有关注过,但是通过MV,快手将这一生活细节提取出来,从而建立了与用户更紧密的情感

陪伴是一种力量:快手的春节营销有点不一样

MV中的家人们来自全国各地,他们是老板,是少数民族姑娘,是未毕业的学生……有的在训练室,有的在宿舍,有的在湖边……

陪伴是一种力量:快手的春节营销有点不一样

快手新春陪伴曲一如既往地坚守自己的原则风格用朴实无华的镜头,温馨的场景,讲述生活在我们身边的每一位平凡人创造的不平凡人生。将形式与内容有机结合,以暖心的情感为底色,以创新的形式为抓手,让更多人拥抱每一种生活的快乐。

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与此同时,快手一组扎心系列视频的上线更是引发了友们的热烈讨论,纷纷在官微下留言,“这次快手实在太懂我们年轻人的心!”。视频生动展现了当代年轻人无法回家时细腻的心理活动,嘴上的无所谓和没什么,却掩盖不了内心对无法与家人团聚的遗憾和悲伤,原本令自己厌烦的亲戚唠叨,孩子打闹也成了无法触及的乡愁。让人不禁感叹,每个倔强的年轻人心底都是藏着一处柔软,而快手这次营销也让年轻人卸下了伪装,痛痛快快的把漂泊的情绪发泄出来。

基于情感和共鸣,歌曲上线后迅速获得广泛关注,许多快手达人对歌曲进行翻唱,快手平台各个地方的家人们也用不同的声音演绎着自己对这首歌的理解,头部IP带动社群互动的良性传播生态,让更多人可以听到更多种陪伴的情感

二、音乐链接情感,共鸣触发“陪伴”的闸门

以音乐作为品牌传播案例不在少数,但真正留在人们印象里的并不多见。流于形式的音乐创作,都是品牌的枷锁;只有内核一致,才能实现共振效应。

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在很多品牌选择煽情讲故事时间点,快手不讲大道理,不故意煽情,而是选择创作一首娓娓道来的歌曲及MV,以非传统广告片的柔软细腻的方式,与消费者达到共鸣、共情和共振,让大家被同样的旋律、气质和歌词所吸引,相聚在一起,互相关注,彼此陪伴。

这个春节,快手扮演了普世情感记录者、观察者、辅助者、共情者的角色,以一首歌拉近数以亿计的“家人们”的距离,打破空间地域、年龄性别、行业习俗等差异,让陪伴无时无刻,让陪伴无处不在。

陪伴是一种力量:快手的春节营销有点不一样

三、深耕平民粉丝的快手,驶入了粉丝经济时代的快

现在,短视频已经成为人们生活的一部分。

相比其他短视频平台,快手上的主播与粉丝之间的关系,更加紧密,也更加亲近。他们在现实中可能相隔千里,但是通过快手平台上的相处与陪伴,他们变得像家人一样熟悉彼此,需要彼此

快手对他们双方来讲,都意味着陪伴与温暖,在这里他们找到了倾听的客体,也成了倾诉的主体。

城市的白领,在这里看到了最原汁原味的农村生活;不曾走出家乡的人们,在这里见识了五湖四海的热闹;冬日里,三亚的家人们感受着东北的皑皑白雪,冰天雪地的朋友与身穿短袖的家人连麦;在这里,有人为你排忧解难,拂去工作的疲惫;有人卖手艺,让生活在指尖跃动……这些生活的创造者,在快手彼此陪伴。

通过直播和视频,大家彼此交流经验,相互陪伴,拥抱每一种生活,也让自己的独特被看见。

真正沉下心来,了解用户,洞悉用户,在人人都可以发声的今天,平民粉丝具有无限可能性,而快手深谙其道,它的春节营销内容之所以每次都能引起轰动与讨论,与其精准的用户洞察传播策略是分不开的。

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四、组合出击,打造“超级陪伴”全家

拥有广泛群众基础的快手,在春节期间为家人们提供了全方位、多维度的超级福利,打造以“超级陪伴”为核心的营销组合拳,将品牌所要传达的温暖、任与中国传统牛年来临之际的团圆、陪伴气氛,完美结合

除了发布歌曲MV《一首歌的距离》,在玩法上也更加多样化。攒牛气分21亿,除夕当晚茅台、跑车免费送;在内容层面,将从2月1日一直持续到元宵节、每天上演精彩不间断的快手超级播,涵盖电商脱口秀、晚会、跨次元、喜剧等细分领域,陪伴快手用户共同欢庆牛年春节

陪伴是一种力量:快手的春节营销有点不一样

而最令快手粉丝用户感到惊喜的是,在大年初一晚八点,快手将邀请当今地表最强、华语流行音乐代表、金曲多到听不完的男人周杰伦,在快手线上举办牛年第一场活动 —— “既来之则乐之”唱聊会,并且除了周杰伦的金曲拜年,唱聊会还将邀请到“音乐顽童”庾澄庆、“全能歌王”萧敬腾、国际钢琴大师郎朗;还有“鬼马搞怪全能艺人”陈汉典以及杰伦的好友阿Ken、Will、冠霖……等等重量级明星,一同助唱,这等明星阵容,完全可以媲美春节晚会,而且更轻松,更有聊,更好玩。现在上快手搜索“周同学”,就能立即预约直播,与你的偶像周杰伦面对面互动过牛年,还有神秘嘉宾空降,带来超牛春节惊喜!

陪伴是一种力量:快手的春节营销有点不一样

以共情传递温暖,以真情传递信任,快手将以丰富多样的平台内容,充实丰厚的平台奖励陪伴全国各地的家人们一起欢度春节。而快手也将通过这一系列的“超级陪伴”组合动作,助力品牌在整个春节营销中脱颖而出,成为全国人民热爱、喜爱的国民平台。

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