「营销看点」1月精彩案例复盘,给你好看!

「营销看点」1月精彩案例复盘,给你好看!

广告行业每天都会涌现各种各样的案例,数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的业者,也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目,并附上几句点评,力求给你带来新的启发与感悟

在本期的营销看点中,你将看到:抖音《某》,讲述6个普通又富有生命力的人和故事台湾大润发上线新春购物决策指南,帮你解决购物选择困难;腾讯公益推出沉浸式H5,带领大家亲临兵马俑修复现场,开启一场跨越两千文化之旅......

1、抖音:某人

品牌主:抖音
代理商:木瓜创意

抖音发布系列片《某人》,讲述了六个普通又富有生命力的人和故事。这六个人大不相同,可能只是万千世界中最不起的一位,但是都有着自己的特殊魅力和精彩人生,并且他们的生活或多或少都已经或正在因为抖音而发生向好的改变。整支视频看下来,真实又平和。它就好像就是在无意间用镜头记录下了不同人的各样生活,再以一种纯粹的心态将这些一一诉说给每位观众,邀请大家一同感受这世间的平凡与美好。这也正好凸显了抖音的品牌特性,记录美好生活。同时也展现了自己的初衷,关注人与人的连接与关系,关注普通人有生命力的故事表达。

2、大润发 :新春购物决策指南

品牌主:大润发
代理商:Wunderman Thompson 伟门智威

新春将至,根据以往传统,各家各户少不了要买上一些年货,而此时商场商品种类过多,选择困难怎么办?台湾大润发就这个问题为你提供一些小诀窍,这本新春购物决策指南请收好。视频中,它用“严肃正经”的口吻为大家出谋划策,主要介绍了以下这些方法:抛硬币、武力切磋(考验家庭地位的时候到了)、“理性”分析利弊、甩锅给小朋友……这不就是我们生活中最为真实的购物写照吗,简直真实到扎心,瞬间就引起了受众的情感共鸣。而结尾处的神转折,更是逗趣十足,它将大润发处处精品的理念表达地非常巧妙不生硬,让人看完不免会心一笑。

3、SANY:羊驼系列海报

品牌主:SANY
代理商:待认领

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日本知名的棉花制品生产公司SANYO推出了一系列有趣可爱的创意平面广告,它脑洞大开,根据五款产品的造型特点,巧妙地将动物羊驼的头型与棉签进行结合,看起来无比激萌。这也就是抓住了消费者追求新鲜感,喜欢可爱玩意的购物心理,将两个本质相差甚远,基本算是没什么联系的东西组合在了一起,迅速抓住消费者眼球。同时棉签可爱软萌的外观也让自身在同系列产品中脱颖而出,瞬间激起好感,加深记忆点。

4、《三国志·战略版》游戏:川流

品牌主:广州灵犀互动娱乐有限公司
代理商:胜加

2020年,由于大环境的原因,电影市场一度低迷。近日,由《三国志·战略版》游戏发行方所推出的年度品牌片《川流》,以一记硬核重拳,让我们看到了集电影质感与叙事的短片重回大荧幕,一解不能去影院看片之苦。12年前的《赤壁》早已在脑海打下烙印,但游戏却从另一个层面重新塑造了正向的价值观定义,这或许不是我们印象中的三国故事,但却让人有进一步了解真实历史的欲望。短片全长将近30分钟,人物接连出场、节奏流畅而紧密,剧情反转烧脑,从悬念设置到人物塑造,呈现出罗生门式的复杂与强烈的戏剧张力。而恶疾荼毒苍生、送疾至敌营的计策也与2020年的社会大环境有所呼应,耐人寻味。

5、淘宝:全国地道年货

品牌主:淘宝
代理商:待认领

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新年将至,你家的年货准备好了吗?近日,淘宝延续双十二风格,发布34张主题为“全国地道年货大赏”的系列海报。海报画面中,它以全国34个省市的特色年货组成一个“淘”字,同时借用谐音梗,让每个省市都有属于自己的特色文案与美好祝福,说得上是精彩与看点不断。淘宝此举,是想通过直观的设计,让大家在一个看似简单「淘」字中领略家乡地道年味,同时,也在强调品牌理念“一切尽在淘中”。

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6、腾讯公益H5:我在秦陵修兵马俑

品牌主:Tencent 腾讯
代理商:英扬传奇

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扫描二维码,亲临兵马俑修复现场!
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一直以来,兵马俑的存在都令人称奇,但大家不知道这背后少不了一群人的付出。于是,趁着《国家宝藏》第三季回归,《大秦赋》热播,英扬传播携手腾讯公益、秦始皇帝陵博物院打造了一支生动不枯燥的沉浸式H5——我在秦岭修兵马俑,带大家真实感受兵马俑修复师的不易与伟大,同时也深入了解兵马俑文化,领略大秦的深厚文化底蕴。这支H5制作非常精良,力求最接近真实状态,所以点击操作时,甚至会产生能看到兵马俑肌理的错觉,给人带来较为强烈的身临其境之感,从而心生敬畏之心。

7、腾讯云:老家河南 黄河之礼

品牌主:Tencent 腾讯
代理商:叮当互动

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扫描二维码,成为黄河文明唤醒师!
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「营销看点」1月精彩案例复盘,给你好看!

多年来,腾讯一直致力于弘扬、传承和保护黄河文化,努力实现非遗在年轻圈层的渗透。2020年,腾讯文旅携手河南黄河全新启动了“老家河南 黄河之礼”2020国际文旅创意设计季,并围绕非遗文旅资源数字化,打造了黄河非遗数字馆小程序。为了能让受众积极参与进来,体验数字互动,畅游非遗世界,它推出一支画精致采用人脸融合技术的H5“黄河文明唤醒师”。打开H5,受众可以通过自主选择成为一名特定非遗的唤醒师,选择结束后即可进入小程序进行体验,程序内板块丰富多样,任你选择。而这种互动极强的活动形式可以让大家更为深入地了解非遗技艺背后的故事以及黄河九地背后的历史、文化、艺术和数字化价值

8、王小卤:生活向我出手了

品牌主:王小卤
代理商:环时互动

近日,网红卤味零食品牌王小卤发布了一支沙雕片。它以“生活向我出手了”为主题,用五支小短片向我们诠释了品牌中的卤味哲学,趣味展现原汁原味的产品特色。系列一中,飞机和飞鸡之间发生了奇妙的化学反应,画面中,远处滑翔的飞机有着钢铁般的机身,和胖乎乎的鸡爪......两者组合在一起莫名喜感;系列二,一只斗志昂扬的雄鸡不断奔跑、跳跃,它跨过了一道又一道的坎,结果还是被命运扼住了双脚……总体看下来,这一系列的短片风格各异:有无厘头式的搞怪、也有热血励志的故事、还有动画寓言风,可以说是不走寻常路。

9、小红书2021生活方式趋势关键词

品牌主:小红
代理商:待认领

自上线以来,小红书一直以美妆垂直种草平台为初始印象。如今已然发展成为了以生活方式入口社交平台社区内容涵盖科技家居、养生、萌宠等生活的方方面面。所以在2020年最后一天,小红书发布了10个引领生活潮流的关键词,对用户2020全年的真实分享进行分析并梳理了那些热度高、增长快的关键趋势。报告既凸显了小红书作为分享类平台基于大数据所作的贡献,也将以优质用户粉丝为群体的关系纳入整个传播链中。

10、知乎:问题出现我会回答大家

品牌主:知乎
代理商:KARMA 颉摩广告

小到鸡毛蒜皮,大到宇宙宏观,遇到问题上知乎。十年时间,知乎一步一步,慢慢从一个小平台,成长壮大为了国民问答社区,这其中少不了各位答主的参与与支持,让它在不知不觉中已经帮助很多人得到了想要的答案。为此,十周年来临之际,为感谢答主们的衷心陪伴,知乎邀请乐队五条人改编热门歌曲《问题出现我再告诉大家》,正式推出MV问题出现我会回答大家》,歌词也格外温暖有力量。而其中这句“问题出现我会回答大家”,既是在传达知乎存在的意义,也象征着答主们的一个坚定承诺。无论下一个十年、二十年,知乎的「回答」依然都在。

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