说唱舞台已ready,QQ音乐说唱者联盟喊品牌来“炸场”

“好家伙,法老和马思唯在一块了!”伴随着QQ音乐说唱者联盟”首批巡演阵容的公布,评论区炸开了锅,哈粉们玩梗乐此不疲。

目前,首批live巡演已定档四月,届时,法老、布瑞吉、马思唯等说唱大咖带来的最high舞台,将彻底点燃这个燥热的初夏。

说唱舞台已ready,QQ音乐说唱者联盟喊品牌来“炸场”

说唱有多热?根据TME旗下「由你音乐研究院」发布的2020年Q1-Q4华语数字音乐季度报告,说唱已跻身除流行音乐之外最受欢迎的三大曲之一,全热度平均占比3.09%。

2017-2020,是说唱出圈三年。随着各大视频平台说唱类现象级综艺的频出,GAI、乃万等说唱歌手逐渐走进大众视野,说唱这个在中国大地上蛰伏了二十年的音乐物种大显燎原之势,小众狂欢迈向大众潮流。

2021,全民说唱时代已到来。进阶为强势文化符号之际,说唱的商业价值也在凸显,QQ音乐此番推出的“说唱者联盟”,正是品牌主创新年轻化营销的新入口

说唱者联盟2021巡演招商


一、说唱迈入黄金时代,内容厚度与商业价值双开花

说唱,与街舞涂鸦相似,归属于嘻哈文化,最初兴起于欧美,在被引入中国后,逐渐成长为融入本土文化语境的艺术形式。

二十年来,说唱一路打怪升级,在释放大众影响力的同时,也迎来了商业变现窗口期。资本大量涌入,市场一片利好,越来越多品牌借说唱表达独特态度,越来越多的年轻消费者为承载说唱精神的产品买单,说唱的商业价值达到前所未有的巅峰。

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新一代年轻人追求自由、个性、独立,说唱正成为他们表达自我的符号。根据QQ音乐联合青年志发布的《说唱青年秘密图鉴》,超过四成的Z世代每周听说唱音乐的时长在7小时及以上,平均每天要花至少1小时,其中购买说唱相关的数字音乐和线下演出观看成为他们生活的日常。

一直以来,抓住年轻消费者是品牌的共识,但倘若是只赚吆喝的自嗨,往往只能停留在低效沟通的层面。唯有真正读懂年轻的语言,与年轻消费者共鸣、共建、共创,才能紧紧与他们贴在一起。显然,说唱是不二之选。

二、“说唱者联盟”彰显价值底色,助力品牌攻心新世代

在嘻哈文化繁荣的大趋势下,QQ音乐《说唱者联盟》应运而生。

“说唱者联盟”创立初心旨在扶持说唱音乐人成长,推动说唱产业发展。通过全年live巡演、联手知名说唱赛事、打造年度校园说唱赛事等,为说唱音乐人提供最RICH的舞台。同时以强大的线上宣发计划、特邀顶级国际制作团队、提供专项基金扶持独立厂牌,以及联合游戏/影视/体育等领域跨领域破圈,呈现最BIG排面与最HIT作品。

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如此一场顶级说唱盛宴,也为品牌嫁接年轻消费者的提供了优质阵地。

1、变现青年文化,抢占年轻增量市场

潮牌联名盲盒虚拟偶像、乐队等众多近年来兴起的商业热潮,之所以受到品牌主的追捧,无非是它们背后代表的青年文化。说唱,作为新青年文化的代表,展现出非一般的商业引爆力。

“说唱者联盟”聚齐了行业内最优质的说唱大咖和潜质新人,通过全年超多场live巡演,并借由艺人/厂牌宣发、平台顶级资源推广,引发全网粉丝关注,目前#说唱者联盟#微博话题阅读量已超1.1亿。此外,与说唱综艺、音乐节、年度盛典等的联动也将不断放大声量,破圈引爆全民狂欢。

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2、塑造品牌态度与主张,共建年轻化语境

腾讯营销洞察携手人民网研究院发布的《95后年轻人注意力洞察报告》显示,59%的95后注重凸显独特个性,69%的95后愿意购买特定调性的品牌为自己的人设增彩。

当“skr”“freestyle”等流行词汇越来越多出现在年轻人日常生活中,说唱不再是“小众”“愤怒”仅仅活跃于圈层中的音乐形式,而代表着一种自勇敢的态度。在QQ音乐的平台与资源加持下,“说唱者联盟”给予广告主更多向年轻市场诠释自身品牌态度文化的机会

三、说唱营销battle季,这样玩才有“内味”!

QQ音乐为说唱者联盟live巡演开设了线上直播,从预热期、直播期到线下权益、艺人联动,多元化、可定制的商业合作方式,品牌能够轻松收割年轻注意力。

线上线下多元植入,swag说唱舞台:在直播预约阶段,QQ音乐提供移动端PC端、网页端多屏覆盖的站内引流资源,以覆盖多平台的强势曝光,第一时间吸引铁杆粉丝关注。在演出直播阶段,live现场各种场景植入帮品牌刷足“存在感”,线上也提供灵活多样的植入形式,携手品牌为说唱乐迷带来沉浸式音乐体验

②灵活定制化玩法,打造品牌潮酷现场:说唱者联盟有着极为灵活的定制玩法,如品牌单曲定制、艺人深度绑定、联名款定制、电商带货等,让各行各业的品牌都能拥有专属潮酷舞台。

“说唱者联盟”上线初期,便迎来了与KFC的合作,证实其商业价值。

3月5日,QQ音乐“说唱者联盟”携重庆rapper布瑞吉打造的肯德基合作曲《雾都历(麻辣版)》正式上线,为肯德基麻辣香锅风味鸡腿双层堡造势。歌曲为布瑞吉亲自操刀改编,这一由正宗“重庆崽”演绎的经典麻辣Rap,引发大批吃货乐迷点赞

在单曲定制之外,一系列的互动活动帮肯德基赢得了好口碑。一方面,QQ音乐用「单曲合唱音效互动」为肯德基定制的“重庆味新单”黑科技H5,通过邀请用户体验改编beat节奏,加深了品牌印象;另一方面,同期上线#勒是重庆味#的扑通话题,也推动了品牌声量的破圈。

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作为说唱文化的重要见证者和推动者,从内容端、渠道端到行业端,打出“听说唱,上Q音”口号的QQ音乐,始终在与Z世代用户、音乐人共建说唱文化,未来还将持续扩张说唱版图,构建说唱生态,助推说唱文化破圈提速。

随着说唱热度不断攀升,2021注定是说唱大年。当前,QQ音乐“说唱者联盟”开启商业合作,希望携手品牌一同最大化变现说唱的商业价值。

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