一场知识江湖巅峰对决,如何助力好看视频在泛知识领域营销布局?

在当今用户注意力稀缺碎片化时代短视频近几可谓迅猛发展,重新定义了们的表达方式生活方式。但随着短视频行业发展进入沉淀期,头部平台规模逐渐扩大,新晋平台不断摸索发展方向,摆在它们面前的是挑战,也是机遇。短视频行业内容趋于饱和及同质化当下如何突破重围?还需要满足用户哪些需求?带着这些考题,最近好看视频通过一场直播玩法交出了一份满意答卷。

知识求真大会」惊艳亮相
召集权威豪杰重振知识江湖

信息爆炸的当下,海量资讯鱼龙混杂,真假难辨,用户为解决自身疑惑在求知道路上往往困难重重。再加上短视频发展也催生大量低质量内容导致“真知识”稀缺,基于此,好看视频带来一场知识江湖的巅峰对决「知识求真大会」,为大家答疑解惑。

一场知识江湖巅峰对决,如何助力好看视频在泛知识领域营销布局?

大会上,好看视频邀请到李维嘉和李子璇两位明星助阵发声,并召集到艾弥儿、周兆成、李瑛、蒋晓峰、eyeopener温智凡五位优质内容创作者一同走进直播间,聚焦当下热议话题展开讨论,紧扣“看清假知识,收获真知识”的大会主题,以专业视角输出“真知识”,解决不同圈层用户问题

例如聚焦职场圈层,针对“到底支不支持弹性工作?”、“如何看待加班现象?”等一系列问题,内容创作者围绕“弹性工作”这个话题,分别不同角度给出专业性建议。站在医生角度,治愈郎中李瑛不提倡加班,指出高强度加班会扰乱人体生物钟及作息时间,以及影响身体健康带来各种疾病;站在律师角度,民间侠客周兆成则提议面对弹性加班要敢于说不,勇于维权,加班须加薪。

一场知识江湖巅峰对决,如何助力好看视频在泛知识领域营销布局?

随着近几年有关互联网+公司996、职场PUA等话题曾几度被推上风口浪尖,作为打工人应该如何应对加班、如何解决职场中的一些问题,他们亟需听到专业性的建议、观点和获取到能够帮到他们的“真知识”。而「知识求真大会」的出现,既在用户心中树立平台专业形象,让职场人士收获价值内容解决自身困惑,增加对好看视频平台信任度,也在纷乱的知识江湖中让泛知识需求用户收获一处净土。

抓住知识垂类视频
打造趣味知识型平台特色,形成差异化优势

随着短视频发展,用户对短视频内容需求也发生转变,从以前娱乐消遣为主转变为现在知识消遣比例上升,尤其自疫情爆发以来,用户对于严肃、求知类内容需求骤增。根据市场调研报告可见,用户内容题材的偏好变化明显从娱乐型向生活型和严肃型过渡。

一场知识江湖巅峰对决,如何助力好看视频在泛知识领域营销布局?

图片来源:艾普

基于这种用户需求,一大批知识垂类视频平台应运而生,短视频头部平台也纷纷入局加码知识垂类内容,作为百度旗下品牌好看视频亦紧跟风口。在去年品牌焕新发布会上,百度短视频生态平台总经理宋健提出“Save Time”品牌新理念,致力于让短视频从“Kill Time”走向“Save Time”,为用户提供“轻松有收获”的短视频新体验。「知识求真大会」正是基于这一品牌理念,力图在知识垂类领域打出差异化优势:

1、内容创意层面:打造趣味知识型平台,彰显品牌优势

「知识求真大会」直播项目是好看视频对准泛知识需求用户打造的一个知识垂类直播,无论是直播内容、主题,还是直播间的场景设置、支持人嘉宾及内容创作者的人设,都展现了一些优势:

1)一定的专业性:「知识求真大会」邀请到的嘉宾来自不同圈层专业人士,在各自领域有着一定影响力,分别从婚姻、法律医疗科技热点5个维度给出专业性建议,多维传输价值内容,传递平台一定专业性和知识性。

2)一定的趣味性:将直播间打造成江湖武林主题风格,直播间以客栈为场景,将内容创作者包装成江湖英雄侠客人设为大家解疑答惑。一方面消除用户对泛知识内容创作者一贯严肃无趣的刻板印象,另一方面也将泛知识的传播变得更有趣、更具交互性和创造性,江湖武林风格也能吸引更多潜在优质创作者前来参与。

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3)一定的人文性:直播内容、话题的选定,几乎涵盖人们生活方方面面,输出观点围绕当下热议话题,对准用户味蕾直击痛点,并通过专业知识为其解决痛点体现平台一定人文关怀。

2、营销策略层面:打造特色IP赋能品牌深耕知识垂类领域

好看视频多年来致力于泛知识领域打造,重点知识垂类的内容运营,从《游全世界》到《好好吃饭》云系列IP,再是与开心麻花达成合作,可以看出好看视频做泛知识平台的决心。而「知识求真大会」直播项目正是好看视频的又一长线发展对象,并通过营销玩法将其打造成特色IP。除了直播内容上的包装,在营销玩法上更是深入年轻圈层玩转潮流圈,联合芭莎男士做跨界,借助年轻人喜爱的轻松方式将硬核知识传播出去。

视频中好看视频结合芭莎男士风格调性,将内容创作者包装成江湖好汉和侠女,他们不只是各自领域的意见领袖,更化身为各自圈层的时尚潮流达人,配合国潮国风,以年轻人乐于接受的方式将“真知识”更多维向地精准投放。

一场知识江湖巅峰对决,如何助力好看视频在泛知识领域营销布局?

更重要是,解锁知识垂类新玩法,好看视频旨在将「知识求真大会」直播项目打造成特色栏目,深耕知识垂类视频行业形成特色IP为后期做长线发展准备

总结

如今的短视频热潮,是知识型用户的消费升级,此次直播项目,不只是一场直播那么简单,而是好看视频在泛知识领域的布局投入,直播的背后,更是好看视频给知识垂类行业带来的新机会和新可能。

1、站在用户层面:用户知识型需求持续高涨,「知识求真大会」让用户的时间变得更有价值

信息时代人们爆发了集体的知识焦虑,面对用户日益增长的泛知识需求,好看视频「知识求真大会」每期话题围绕当下人们生活方方面面、针对他们的痛点进行有效逐个击破。正如营销始终以人为核心,「知识求真大会」直播活动不仅仅基于当下热议话题输出价值内容,更携带社会价值思维主动挖掘与人们生活息息相关的话题,传递正向价值和人文温度,为好看视频产品功能社会价值之间找到了一个意义交集。

2、站在创作者层面:属于知识型创作者的时代已经来临,好看视频助力泛知识创作者共同成长

由于对泛知识内容的长期布局和投入,好看视频吸引不少优质内容创作者前来驻足,一方面内容创作者的加盟可以丰富平台知识性和专业性,打造江湖武林主题风格对于招贤纳士更有号召力;另一方面好看视频加大对内容创作者的扶持力度,“未来计划“再度升级,平台将再拿出10亿补贴泛知识领域创作者,激活内容创作者商业价值,助力其成长,激发更多潜在内容创作者聚集于此更好解决用户问题。

3、站在行业角度:泛知识+有收获是短视频发展的下一站,好看视频直播项目开启新赛道

如果说短视频、直播带货是上一个风口,那么下一个风口则是基于短视频直播平台抓住泛知识用户需求,实现短视频+泛知识领域双重出圈。「知识求真大会」直播项目作为好看视频知识垂类战略布局,既给短视频行业在优质内容玩法上带来营销启发,也在这个流量至上的时代重新定义了“知识”。

借用李维嘉在直播中的一句话来说:“知识的江湖,是一个深不可测的世界,也许没有尽头,也许又是新的开始。”

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