20 世纪末 FILA 走红东北之谜

作者:Mr·Disco,来源:蹦迪班长

这几,致力钻研范德彪的“彪学家”们异常活跃,学术成果丰硕。

在这股“彪学复兴”的潮流里,许多后知后觉地发现,范德彪还是位古早潮人。

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他在剧中常见的一套穿搭,是穿上一件鲜艳的红色 Fila T 恤,再披上美国东岸说唱大佬最爱的 Pelle Pelle 皮夹克,辅以高调张扬的大金链与墨镜,是相当狠的 Rapper 装扮。

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彪哥的 Pelle Pelle 皮夹克更是罕见的尖货
图为颜色不同的同款

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Pelle Pelle 在 90 年代深得 Rapper 们喜爱

《马大帅》第一部开播于 2004 年年初。这意味着,范德彪拥有这件 FILA T 恤的时间,不会晚于 2003 年。

很多人重温这剧时后知后觉,一拍大腿,感叹:彪哥这么早就穿上斐乐了啊!

毕竟在很多年轻人认知里,FILA 是这几年才火起来的。

虎扑论坛,一众直男在“不懂就问,FILA 这牌子是怎么火起来的?”这个问题下讨论得热火朝天。

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其中一位 JRS 的留言很有代表性——如果不是高圆圆的代言,真心不知道这个牌子。

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最高赞的答案,一看就是玩闹:我感觉是我范德一彪穿火的。

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针对这个问题,我也追问了一下自己。得出的答案是 2000 年左右——那会我是杨晨迷弟,买过他的海报,而他所在的法兰克福的球衣赞助商正是 FILA。

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我对 FILA 商标产生清晰的记忆,正是那张海报开始的。不过当时贫穷远离消费主义漩涡的我,并不知道这个牌子是啥,中文发音该咋念,甚至还闹过笑话——

有个女孩子来家里玩,注意到这个牌子时,我犯起了懂王的毛病,装起了大明白,跟她科普啊,这牌子是国际足联的,国际足联的缩写你知道不?FIFA

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总之,虽然很多人早早就见过 FILA 这个牌子,但可能只是“相见不相识”。就更别提买它穿它了。

查看 FILA 在中国的“正史”,也会看到直到 2005 年它才正式进入中国。这就更让彪哥的穿搭显得超前了。

然而前段时间,一个 85 后东北朋友,发来一张他的小学毕业照片

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我点开一看,赫然发现——

他的一位同学,穿的正是 FILA T 恤。虽然都是十二三岁的祖国花朵,但那硕大的字母 F,绽放得格外引人注目。

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这位 85 后老哥的小学位于一个隶属长春的县级市,毕业时间是 1999 年。

这意味着早在 20 世纪末,FILA 的衣服就已经出现在东北县级市了。而在商业更为发达的东北地级市、省会城市,FILA 或许已经颇为流行了。

为了验证这个猜想,我挖门盗洞找关系,最终联系到一位 20 多年前,就在长春的做外贸服装生意的好大哥,掏出一颗华子,向他求证 FILA 在东北流行起来的时间。

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结果好大哥告诉我:啊,斐乐啊,我知道。老早了,98 年左右这牌子就做起来了!

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好大哥的回答验证了我的猜想:早在上世纪末本世纪初,FILA 就在东北火过了。

确认猜想后,我展开了一番全面深入的调查,然后发现:

我们重温《马大帅》时感叹彪哥的穿搭超前,是因为我们既不了解 FILA 曾经的辉煌,也不知道东北其实很潮。

1.FILAの黄金时代

东北曾是亚洲最发达的工业区。而在 1911 年诞生的意大利品牌 FILA,也曾拥有过自己的黄金时代。

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FILA 的 70 年代海报,代言人为博格

在 70、80 年代,FILA 就成了服饰的领军者。旗下代言人名将如,不乏殿堂级巨星。比如 11 届大满贯得主约恩·博格,80 年代的霸主贝克尔,9 届大满贯得主莫妮卡·塞莱斯,4 届大满贯得主克里斯特尔斯等等。

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日本动漫《网球王子》的主角越前龙马,也经常穿着一身斐乐的运动装备

不过真正令 FILA 光无限的,是 90 年代进军篮球领域,重点开拓北美市场的决定。

1994 年 NBA 选秀大会,格兰特·希尔在第一轮第三顺位被底特律活塞队选中。那个赛季正逢乔帮主第一次退役,NBA 总裁大卫·斯特恩决定打造下一个乔丹,而这个人就是格兰特·希尔。

此时志在北美市场攻城略地的 FILA,也十分看中希尔的潜力,抢先签下这位新秀。

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格兰特·希尔的代言广告

成为 FILA 代言人的格兰特·希尔,在菜鸟赛季就表现亮,和贾森·基德共同当选最佳新人。在全明星赛的评选中,更是力压奥尼尔,成为 NBA 历史上第一位获得最高选票数的新秀球员。1995 年,他再度获得了最多的选票,这一次他压倒的是巨星迈克尔·乔丹。1996 年,希尔又入选美国梦三队,拿到亚特兰大奥运会的金牌。

如此凶猛的势头,也让希尔获得一个狠人称号,“最接近乔丹的男人”。在 90 年代的 NBA,这个绰号也可以替换成“最接近神的男人。”

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格兰特·希尔与乔丹

不过说起令 FILA 彻底崛起的超级巨星,还有一个人可能会比希尔更为重要——他就是传奇说唱巨星 2Pac

1996 年 2 月,他推出嘻哈历史上第一张双 CD 专辑《All Eyez on Me》。专辑内页,他一身牛仔套装,随意又霸气地靠着豪坐在地上,脚下那双 Grant Hill 2 的底正对着镜头,红蓝色的 LOGO 格外吸引人眼球。

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然而 7 个月后,就发生了令迷们至今仍然难以释怀的意外。

1996 年 9 月 7 日晚上,2Pac 和他当时的老板 Suge Knight 一起看完泰森的拳赛后,在路上遭遇枪击连中四弹,最终在 9 月 13 日离世,年仅 25 岁。

《All Eyez on Me》就这样成了 2Pac 生前的最后一张专辑,而其成绩也格外显赫,首周销量就达到了 56 万张,1996 年 4 月获得 5 倍白金唱片认证。单曲《How Do U Want It》和《California Love》都曾经登上告示牌百大单曲榜的第一名。

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多年以后,希尔在接受采访时追忆起 2Pac 这张著名照片,并道出了这双 Grant Hill 2 的来历——

1995 年年底,他听说 2Pac 获释出狱并与死囚签约后,想对他表示祝福,于是找到一位他们共同的朋友,委托对方送给 2Pac 一双 Grant Hill 2。

希尔没想到,2Pac 不仅穿了这双鞋,还穿着它拍摄了专辑内封,并就此成为一张令人百感交集的经典照片。

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Grant Hill 2 的宣传海报

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2019 年 FILA 推出的复刻版

而充满故事的 Grant Hill 2,成为 FILA 在 90 年代突飞猛进的最大动力之一。这款球鞋在 1996 年的销售额达到了 135 万美金,占据 FILA 鞋类销售业绩的10%。而 FILA 也一度成为世界第三运动品牌,位居耐克与锐步之后;在篮球领域更是仅次于耐克的存在。

90 年代的全球化潮流可谓轰轰烈烈。巨星云集的 NBA,凭借卫星号在上百个国家直播;迷幻慵的西海岸说唱,也通过磁带与 CD 回荡在全世界青年的卧室里。而成功融入篮球与嘻哈文化的各大运动品牌,包括 FILA,也在浪潮中把工厂开到了东亚东南亚,并在许多亚洲国家和地区流行起来。

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1996 年 3 月,广东某耐克工厂的女工

正是在这股潮流中,爱潇洒、爱浪的东北潮男潮女们,认识了的风骚靓丽的 FILA,开始了一场跨世纪缠绵。

2.东北人的 FILA 情缘

世纪之交的东北大地,留给我们的记忆是五味杂陈的。在那场汹涌的下岗大潮中,只是生存这俩字,就足以让无数东北家庭苦苦挣扎。

然而刻在东北人骨子里那“钢的琴”的浪漫,并不会被生存压力完全扑灭。

自古以来,东北潮流青年们在穿衣打扮上颇有追求,形成一套独特的美学体系。日常交流中充斥“精神”“板正”“立整”“带劲”“窝囊”“尿当尿裤”这些形容词,用来评判一个人的形象与穿搭。

90 年代,东北青年之间流行一个口头语,叫“头可断,发型不能乱;血可流,皮鞋不能不擦油”,这就充分证明他们对于形象的重视。

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本山大叔开导吴德荣说的那句“你过去那头型呢?你得支棱起来呀!”,逻辑也是一个人要想振作,首先得把外在形象捯饬起来。

假如手里握着一万块钱想证明自己过得不错,东北人想到的第一个办法就是买个貂,而不是做理财投资

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当然了,不是每个东北人在穿搭上的终极梦想都是貂,何况大夏天的穿貂也不合适。在 90 年代,“运动服”“旅游鞋”也是东北人聊起穿搭时的经常提起的词语

正是在这股休闲运动热潮中,FILA 进入到了东北潮男潮女的视野,并且一见钟情,特别投缘。

至于为啥投缘,我个人斗胆分析一下,觉得有两方面原因。

一个是 FILA 的独特美学和东北人的审美眼光特别“对路”。

与其它运动品牌相比,FILA 的色彩够花、够艳,不会轻易在人群中被埋没。这很符合东北人追求“带劲”“精神”的得瑟美学。

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90 年代的 FILA

而 90 年代的 FILA T 恤,就经常在正中间印着硕大的 LOGO,高调张扬,一看就是高档的洋牌子,会让周围的小伙姑娘们投来羡慕的目光。

这个特点更加重要。因为在家底并不殷实的情况下,最忌讳的就花钱买了好衣服、牌子货,穿出去却谁都不认识,用东北话说就是“图比”。

另一点,就是有两个极具大哥气质的男人,令 FILA 的 Logo 足以成为东北社会人的精神图腾。

90 年代中后期,东北城市的有线电视入户率逐年提升,这意味着打开电视,就能看到美国的 NBA,欧洲的足球联赛。

所以,即便东北青年们看 NBA 时没有注意到希尔穿的是啥,但却很难忽略意甲的“战神”巴蒂斯图塔。

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迷倒无数男孩的 Batigol

彼时的巴蒂正处职业生涯巅峰,神挡杀神,佛挡杀佛。标志性的抽射力拔山兮气盖世,极具暴力美学色彩。加上一头飘逸潇洒的金发,不为名利所动、陪佛罗伦萨一起踢意乙的义气,十分符合东北青年对于“带头大哥”的定义。

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而巴蒂所在的佛罗伦萨,球衣赞助商正是 FILA。

当时的意甲巨星云集,有“小世界杯”的美誉,整体实力俯视西甲、英超、德甲。东北各大体育用品商店里,必然少不了巴蒂这件 FILA 球衣,尽管十有八九都是盗版,但却一样可以提升 FILA 品牌的名气。

再来说说另一个男人。

即便彼时的东北老铁们,还不知道西海岸的带头大哥 2Pac,但却无人不爱香港成龙大哥。

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成龙在《红番区》里震惊好莱坞的无防护极限跳跃

成龙大哥能够立足香港电影界,并成功进军好莱坞,靠的是一身真功夫,绝少使用替身,是个令东北青年无法抗拒的真汉子。

而在遍布大小城市的录像厅里,他们会在《福星高照》里看到成龙大哥身穿干净立整的 FILA 衬衫,并对胸前那个圆润饱满的 F 肃然起敬。

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而在市场流通层面,彼时 FILA 进入东北并不是什么难事儿。

说起这个,就不能不提与东北有着频繁交流的韩国。

1992 年中韩建交以来,韩国企业对东三省的投资规模急速增加。1993 年,韩国企业对东三省的直接投资占对华投资总额的三成以上。到 2018 年为止,有4500 多个韩国企业进驻东三省。

而 1991 年联合国开发计划署推动的图们江地区开发与国际合作,促成了大量延边朝鲜族人赴韩打工。1993 年韩国实行“外国人产业研修制度”后,中国开始向韩国输出劳务,其它民族的东北人在高薪的刺激下也开始赴韩打工。据韩国法务部统计,2002 年,在韩国长、短期滞留的中国人超过了 22 万人,其中东北人占据多数。

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河正宇主演的《黄海》,就以延边朝鲜族赴韩打工为背景

这种大规模的双向人口流动,加上在韩从事美容美发的朝鲜族人为数众多,自然会将韩国的时尚潮流引入东北,其中也包括流行服饰,其中之一便是 FILA。

在 FILA 的官方资料里,可以看到自 1991 年成立以来,FILA 韩国平均年销售额增长超过 30%,稳步成长为集团基石。1999 年韩联社的报道提到,当时FILA 在韩销售额位于全球第三,仅次于美国和欧洲。

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即便 90 年代 FILA 还没有正式进入中国市场,但东北的服装市场依然可以买到 FILA 的衣服和运动鞋。

根据我好大哥的叙述,当时东北的外贸服装来源,主要有三个渠道:一是广东,二是山东即墨,三是辽宁大连。而即墨与大连的许多服装厂,都在 90 年代开始接韩国订单其中一部分尾货流入了东北的服装市场。

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已有 20 多年历史的大连青泥洼韩国商品街《黄海》也在这里取过景

至于假货,就更加底蕴深厚、来源众多了。比如在 1990 年上映的《本命年》里,我们就可以看到假冒的耐克鞋,这个镜头可以说是沧海一粟,时代的浓缩。相比之下,假冒名牌衣服的生产门槛就更低了。不怕买不到,就怕想不到。

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1990,姜文主演的《本命年》

总之,FILA 与东北老铁们之间的这段相约春风里、准备跨世纪的情缘,不论是在精神层面还是物质层面,都已在上世纪 90 年代中后期就具备了相当坚实的基础。

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如此看来,范德彪穿上 FILA T 恤,并非是超前之举,只是还原了当时东北社会人的潮流穿搭而已。

3. FILA已经复兴,那东北呢?

商品社会的风向变得太快,最难的就是永立潮头。

2003 年,FILA 的全球销售额,几乎滑落到 1997 年巅峰期的一半。尽管辽北地区著名狠人范德彪亲自带货,也未能拯救 FILA 的颓势。

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2003 年,范德彪被不讲武德的牛二偷袭时,里面也穿着 FILA 的红色 T 恤

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FILA 也在 2003 年跌入谷底

而在中国,FILA 也陷入苦苦挣扎的窘境。2007 年,百丽集团成立 Full Prospect 购入 FILA 的中国区业务。然而这并未改变 FILA 的下滑轨迹,2007 年及2008 年,FILA 品牌中国业务分别亏损 1096 万与 3918 万。

这段漫长的低谷期,也让 FILA 消失在许多年轻人的视野中,成为一个小众品牌

直到 2009 年,FILA 在中国才迎来转机。这一年 8 月,安踏花费巨资从百丽国际手中接过了这一“赔钱货”。

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注意关键词:Fila 当时还不怎么知名

在安踏苦心经营之下,FILA 中国被收购后表现惊人,复合年增长率超过 50%。在 2020收益更是达到了 174.5 亿,超过了安踏品牌的 157.5亿,成为安踏旗下最赚钱的品牌。

而在这期间,东北老铁们依然扮演着不可或缺的角色。成为 FILA 能够火遍全国的主力军。

他们对 FILA 的喜爱可谓是不弃不离,而 FILA 也以够靓、够艳、够抢眼的美学属性不断满足他们的精神刚需

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在东北,FILA 的专卖店遍布省会城市、地级市乃至县级市。

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在 FILA 官网,可以查到哈尔滨就有 33 家门店

至于销售业绩,尽管没有查到具体数据,但在“斐乐服饰有限公司”的公众号里,可以看到这样的描述:

说起(FILA的)东北区,那是一个神奇的存在,生意第一,业绩第一,运营第一。

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打开快手抖音搜索斐乐或者 FILA,粉丝最多的那几个账号也是来自东北的。

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然而在 FILA 已然复兴的当下,东北老铁们,却依然在苦苦等待属于自己的复兴。这种复兴不只是经济上的,还有文化影响力上的。

东北文化输出这块,90 年代后以本山大叔为代表的乡土文化过于强势,而城市文化却疲软无力。常年的刻板印象让很多人,甚至东北人自己都忘了,东北也曾潮过。

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上世纪 20-30 年代的哈尔滨街头

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1930 年代长春,一位东北 85 后的外曾祖母

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上世纪 80 年代,长春电影制片厂群星璀璨

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自 1988 年开始举办的大连国际服装节

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1998 年 9 月,国际巨星瑞奇·马丁还曾在大连服装节开幕式演唱《生命之杯》

而这段 FILA 与东北的当年往事,只是东北潮流史的一个缩影而已。

在此,祝福东北人可以再次掀起经得起时间考验的时髦潮流,像董宝石在《社会老舅摇》里唱得那样,让全世界都知道:

从长春到夜幕下的哈尔滨,无论道里道外都是大明星。

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就在我推送这篇文章时

一位东北同学在朋友圈晒出

他儿子穿着一身 FILA 的照片


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作者公众号:蹦迪班长(ID: MrSugar008)
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