品牌如何过关斩将,在影视剧植入中杀出一条血路

品牌如何过关斩将,在影视剧植入中杀出一条血路

作者 :刊叔,来源:品牌周看

纵观影视剧市场整体态势中的优势地位,品牌方看到其中潜藏巨大盈利,都纷纷涌入影视剧植入行列中。

如今影视剧植入已成为见不鲜的营销手段,植入形式也多种多样,因此也推动了整体价格提升广告植入影视剧也步入纵深项发展

 

一、品牌为何靡于影视剧植入

大众风靡必有其原因所在。品牌扎堆影视剧植入,也有其追逐的目的。

 1、实现品牌超曝光

品牌多次在观众视线中露出,得到了超高曝光,跟随火热大剧获得爆发资源,对老品牌来说,以新的形式展现在受众面前,可以赚取一波新鲜感与记忆感,对于新品牌来说,不止获得了短时间活跃,也能助力品牌积累稳定的粉丝基础

品牌如何过关斩将,在影视剧植入中杀出一条血路

爆火剧《楚乔传》,剧情多次露出江中猴姑、向上金服等品牌植入,品牌由此获得了曝光,让受众印象深刻,品牌的影响力也获得提升。

 

 2、增加品牌知名度  

影视剧中品牌获得曝光后,广告模式新颖且植入恰当,对用户的贯穿力极强,能为其增加知名度,进而有效促进影视剧与品牌的合作目的达成,使广告成为大众的记忆点,营销效果也进一步显现。

品牌如何过关斩将,在影视剧植入中杀出一条血路

思念投身于《有翡》武侠剧和《大江大河2》代剧中,精准覆盖多个圈层,又再次将老品牌出现在受众面前,刷足了存在感,也扩展了品牌在年轻人心中的知名度。

 

 3、获得消费者认同 

如今消费者已不再满足于购买适合自己需求的物品,而是倾向于能彰显特殊个性、情感价值观产品。品牌方在入驻影视剧,获得了知名度后,进而也携带了剧中的独特情感,观众将对影视剧的情感转嫁到产品之上,对品牌也产生了情感认同

三生三世十里桃花》中桃花酿精度22°,果汁含量超过50%,深得20—35岁女性的喜爱,在她们的眼中桃花酿不仅仅是一壶好喝的果酒,也附带了对于白浅的特殊感情,上市两周线上线下全部售罄。还有剧中可爱的小天孙,因其团子称号加之可爱呆萌的外表,带火了百草味推出的桃花心•糯米团子,产品一上线便在官方旗舰店瞬间断货。

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对于品牌方来说,由最初加入影视剧带给品牌曝光后,之后积累了一定的知名度,最终用剧情引导情感赋能品牌,产生情感附加值,最终转化为可观的销售量,吸引品牌下一轮广告投入风潮。

二、品牌植入影视剧魔性操作 

随着越来越多的广告主进入影视剧植入行列,花样百出的植入方式后春笋纷纷涌出,但实际效果却参差不齐,有的让大跌眼镜,有的让人意想不到。

 1、过度植入型 

国产剧植入已泛滥成灾,不仅影响影视剧口碑,还会对品牌产生不利的影响。剧情正在发展,广告却不停的出现,受众观影体验便会下降,即使品牌扩大了知名度,但受众对品牌的记忆却并不都是好的口碑,容易招致大众的吐槽,对于品牌来说,付出了金钱,又赔了口碑,可谓得不偿失。

 品牌如何过关斩将,在影视剧植入中杀出一条血路

在《欢乐颂2》中,有高达50家品牌植入,每集平均品牌镜头超15分钟,观众在追剧过程中有三分之一的时间都在看广告,引发众多友不停的吐槽,剧情发展也受到了一定的影响。

 

 2、脑洞大开型 

与曾经中规中矩的广告相比,观众只是吐槽为什么要加入广告,影响看剧,但如今一些脑洞大开的品牌植入简直让观众直呼“精彩”。论起脑洞大开,使用得当的,自然就达到了品牌营销目的,使用过分的自然就让观众瞠目结舌。

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唯品会中,脑洞大开就做的比较新奇,在《动物管理局》中,唯品会将快递盒变形为动物管理局的专用道具“快递手铐”,避免人类发现妖怪,引起恐慌的局面,如此脑洞大开的设计不由让人拍案叫绝,但也有使用过头的就收获不到如此好的效果。

 

3、敷衍生硬型 

观众追剧最怕敷衍生硬。剧情生硬,故事索然无味,演技敷衍,观众忍不住吐槽,广告植入生硬又敷衍,让广告成为剧中尴尬的植入,破坏了作品的完整性和艺术性,不但引发观众的反感情绪还对于品牌的加入充满了无奈。

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中国版《深夜食堂》就因广告被无数网友吐槽,前几集剧情中一直围绕统一老坛酸菜面周围,广告痕迹一览无余,情节设计也不合理,对吃泡面的状态也有刻意夸张的成分,还有对于酸菜营养的生硬解读,网友评论这简直不是电视剧,就是广告的宣传片。品牌植入做成如此,实在不容恭维。

广告植入时品牌需要克制,不能只追求曝光量,编剧需要用心,选取最佳的时间段让品牌露出,这样才能既保证剧的质量,又能让品牌收获良好口碑。

三、品牌植入影视剧高阶玩法

为了避免观众审美疲劳和产生反感情绪,品牌方在植入广告时也逐渐改变策略,升级营销策略,跳出舒适圈,努力去尝试各种新鲜的玩法。

 1、搞笑幽默植入 

影视剧植入式广告采用幽默搞笑的方式,让广告变成一个娱乐的展现形式,观众在接触广告时能产生愉快的心情,品牌植入的目的就达到了事半功倍的效果。

在《唐人街探案》中,剧情发展最高潮的时刻,突然画风一转,神州租车广告植入出现,剧中演员随机来了句神转折:“都什么时候了,还植入?”,接着一顿暴揍,瞬间引得观众哈哈大笑。 

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虽直接将广告点名出来,但是搞笑的表演手法,巧妙的植入手段,虽然让观众跳了戏,但跳的十分好玩,非但不会引起反感情绪,反而在紧张之余给观众带来放松的感受,对品牌也就产生了好感。

 2、与剧情、演员高度融合 

一个优秀的影视剧植入式广告必须深入了解自身品牌的特性,影视剧剧情的设定,参演演员的风格,三方高度融合,才能实现营销的最大效益化。 

在剧情融合方面,《大宅门》讲述的是同仁堂人物故事历史的变迁,展现了旧时商业重诚的优良传统,与品牌理念十分契合,观众看剧时不仅将剧情深入人心,也将品牌故事精准传输到用户脑中。

品牌如何过关斩将,在影视剧植入中杀出一条血路

在演员契合方面,《三生三世十里桃花》与泸州老窖桃花醉的组合,一身青衣的白浅手持桃花酿的绝美场景,不止迷倒了众多男男女女,也将饮桃花酿情境植入到观众心中,作为在四海八荒出镜率极高的桃花醉,成为时下年轻人饮品最热,频频收获年度娱乐营销奖项之最。

品牌如何过关斩将,在影视剧植入中杀出一条血路

 3、品牌隐藏其中,成为影视剧的不可分割  

影视剧植入式最悄无声息的就是将品牌隐藏其中,甚至于成为影视剧内容、情节的推动器,这就需要品牌把握好“隐藏”尺度。

想要脱离“被情节干扰”与“干扰情节”的魔咒,品牌方应与编剧充分沟通,将广告植入的痕迹淡化,与剧情贴合自然,观众既不会因广告的出现跳戏,广告也不会影响剧情的发展脉络,双方才能实现共赢,传播效果也将发挥最大。

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《微微一笑很倾城》以“新倩女幽魂”这个游戏为故事的整体线索,推进男女主爱情之路的绝佳助攻,成为了电视剧中不可分割的一部分,为品牌吸引了不少死忠粉,看剧的观众一边痴迷于男女主甜美的爱情,一边下载游戏,于是品牌与电视剧就实现了双赢的局面。

如今生硬的广告植入已成为过去式,品牌使用时不但不能扩大营销声势,反而会引发大批网友的吐槽。

互联网+时代,观众的身份属性与兴趣爱好不断发生变化,品牌与影视剧方想要成功圈粉受众都应用心去对待,在植入、投放时切忌单一化手段,不断努力创造出新奇有趣的展现手法,满足观众的情感需求与审美喜好,才能精准触达消费者思维路径

作者公众号:品牌周看(ID:BrandWeek)
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