从快手光合创作者大会,看短视频流量变现的内核逻辑

短视频流量池该怎么打造,粉丝经济又该如何落袋为安?即便是对于拥有上百万粉丝网红主播而言,这依旧是个说不清道不明的难题。没曾想,快手高级副总裁严强在快手光合创作大会上的一席话,就将现阶段短视频流量变现的内核逻辑,给拆分得明明白白。

从快手光合创作者大会,看短视频流量变现的内核逻辑

在快手光合创作者大会,快手高级副总裁严强向我们分享了3个颇有意思的数据:1、仅在2020年,快手平台就帮助创作者实现了400亿的私域收入;2、2021年一季度快手创作者的私域收入,又比同期翻了一番;3、在私域流量这一块,快手平台的粉丝触达率高达62%

快手平台在私域流量变现两个方面,不仅取得了极为亮的收入成绩,而且还保有很高的用户活性与商业价值

那么问题来了,何为私域流量,快手平台又何凭借着私域流量变现,取得400亿的私域收入呢?

从快手光合创作者大会,看短视频流量变现的内核逻辑

1、未来十年,得私域者得天下

其实,所谓的私域流量,便就是咱们俗称的朋友圈经济,又或是一般认知范畴内的网红经济,由创作者通过产出优质商业内容的形式,打通广告主与用户之间的沟通壁垒而实现商品的宣传与流通。

从快手光合创作者大会,看短视频流量变现的内核逻辑

不知道各位小伙伴,是否在快手平台上有关注过“芈姐在广州服装厂”,“石家庄蕊姐”之类的穿搭、评测类主播,他们通过生产日常穿搭小窍门、美妆用品评测等短视频内容,在传授粉丝实用穿搭技巧、甄选美妆好货推广厂家折扣商品的同时,便就已完成了私域流量的积累与变现操作。

本质来看,这些短视频创作者们,平时依靠生产优质的内容,已与粉丝构建起了情感纽带,获得了粉丝的社交认同,即可被视为私域流量的积累。而他们通过与广告主的合作,利用粉丝的关注与认同,去推销特定的商品,即为私域流量的变现。

从快手光合创作者大会,看短视频流量变现的内核逻辑

简言之,消费者是受到主播卖货人设的影响,产生购买特定商品的冲动,便可被理解成一次成功的私域流量变现。

我们通过快手高级副总裁笑古在快手光合创作者大会分享的数据,也能清晰地发现,对比起日渐饱和的公域流量市场(注:与私域流量相对,放置在互联网+上,人人可查询的消息),在6万亿+规模的私域流量市场中,直播电商仍处于持续高增长态势。

所以说,在2020至2030十年期间,得私域者得天下。

从快手光合创作者大会,看短视频流量变现的内核逻辑

2、快手优势,有恒心者有恒产

聊完私域流量的内涵与价值,我们回过头再来聊聊,快手平台又凭何在2020年内,取得400亿私域收入。

其实,该问题的答案同样隐藏在,快手高级副总裁严强讲话中,根据他所分享的数据来看,快手平台私域用户的互动率是全内容消费的12倍,电商的复购率达到了65%,一些优质主播的单粉丝价值甚至已提升到了135元超过2300万人通过快手平台,完成了私域流量的变现,获得了不错的收入。

从快手光合创作者大会,看短视频流量变现的内核逻辑

从这些数据中,我们不难看出,快手平台在帮助创作者进行私域流量积累与变现方面,不仅具备着“平等普惠”的特性,能让每一位普通人都有机会去挖掘出第一桶金;更为难能可贵的是,对于广告投放厂商而言,快手平台高达65%的月复购率,足以为他们招揽回头客,以打造不错的品牌口碑,具备着长期持久性

债务重组网-专注于信用卡逾期协商分期的专业法务机构

点击上述文字,即可立即进入官,债务重组网为您解决各银行信用卡逾期停催,协商分期等服务

当然,65%的月复购率,从另一个角度也证明了,由快手创作者推销出去的商品,能够满足消费者的需求,经受住市场的考验

从快手光合创作者大会,看短视频流量变现的内核逻辑

快手之所以能取得令创作者、消费者、广告主三方都满意的成绩,主要是因为该平台一向秉承着“有恒心者有恒产”的理念,去打造最有温度、最值得信任在线社区

通过快手光合创作者大会,我们能够看到在快手创作者群体内,既有勤劳朴实的建筑工人“湖北孝感的老三”,也有四海为家的流浪歌手“伊人依旧组合”,还有卖达人“牛哥说车”,又或是我们前文所言的“芈姐在广州开服装厂”等一批穿搭博主

从快手光合创作者大会,看短视频流量变现的内核逻辑

而这些不同出身、不同领域的创作者,都能使用各自舒服的方式,在快手平台之上记录自己的生活,完成私域流量的积累与变现,无疑是一件相当令人震撼的事情。

这意味着快手平台是一个海纳百川,能让每一位普通人都施展才华,值得任的可靠社区。

从快手光合创作者大会,看短视频流量变现的内核逻辑

快手高级副总裁严强也在发言过程中,明确表态在快手APP年均DAU增长超过50%,人均时长增长超过17%,包含小程序,日活用户已经超过3亿的高速发展时期,快手平台仍将坚持以人为核心,以私域为核心产品理念。在整个快手内容运营的体系内,也会一坚持创作的普惠、生态健康和保护创作者的长期收益,以及持续提升我们私域流量的价值。

快手将秉持着“以创作者为核心”的理念,重视每一位普通创作者的私域流量价值,关注的是作品背后每个鲜活的人,而不是把创作者当成迎合算法大众需求的冰冷机器,以打造有温度的社区

此外,根据快手高级副总裁严强分享的数据,超过10万的创作者在平台稳定生产和创作超过五年,同时也获得了平台固定的流量和收益。而在万粉以上的创作者中,有超过33%的创作者可以稳定发展超过三年,以实现“有恒心者有恒产”。

从快手光合创作者大会,看短视频流量变现的内核逻辑

3、和远方,才是短视频流量变现的最终形态?

颇为有趣的是,就在我研究快手高级副总裁严强所分享的短视频变现的内在逻辑,以及快手所提出的“有恒心者有恒产”理念时,还找到了一则与众不同的大会宣传片——《有些人活得像首诗》。

从快手光合创作者大会,看短视频流量变现的内核逻辑

在该宣传片中,我们还能发现97后小伙李新咏立志环游全球的足迹,也能看到G20财长峰会主厨林述巍日常做菜的烟火气,还能感受到牧民达西美好质朴的草原生活……

这些活跃于快手平台之上,向我们分享美好生活的创作者,既因为优质的视频内容积累了足够多的私域流量,又因为坚持创作的缘故,得以接触到诗与远方,活成了更好更潇洒的样子。

从快手光合创作者大会,看短视频流量变现的内核逻辑

而在另一则快手光合创作者大会宣传片《有恒心者有恒产》中,我们能看到记者海燕通过直播高效寻人,帮助18个家庭寻亲成功;果一哥新疆范洋通过直播带货,带领全国各地的农民兄弟脱贫致富;“面人郎”郎佳子彧,借助短视频创作的形式,为非遗艺术的传承注入了全新的创意活力……

十年来,数亿创作者在快手,用一颗恒心,创造着幸福和价值,用一颗恒心创造着幸福和价值,因一颗恒心遇见无数温暖和信任,以一颗恒心收获更美好的生活,他们用行动诠释着有恒心者有恒产。

从快手光合创作者大会,看短视频流量变现的内核逻辑

或许,借用快手平台的私域经济,过上自己所向往的诗意生活,奔赴幸福的彼岸,才是短视频流量变现的最终形态?有恒心者有恒产,有恒产者亦也会有所收获,有所期待,亦能创造出更多有价值的东西,最终服务于每个人的美好生活。

劳动节海报的6个创意方向,150 张精选案例【附下载

五一就在眼前,我来给大家分享海报了~~

相关文章

暂无评论

暂无评论...