不负自己不负娃?这届妈妈到底有多难当!

如果每天多出一个小时,你会选择做什么?健身读书游戏?追剧?相每个都有很多种答案。

如果让日理万机的“陀螺妈妈”们每天多出一个小时,猜猜妈妈会选择做什么?

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关于这个问题,和部分家人猜的不一样,答案不再是辅导班,也不再关于孩子——妈妈更多地想彻彻底底地做回自己。

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原来困在“妈妈”的角色里,做自己,竟成为了每天24h之外的附加选项?

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在看完访谈,听完妈妈们心声之后,在座的爸爸也深受感触——原来全职妈妈的工作真的没有想象中轻松,相反,这是全天候24h待机的苦差事。


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此刻的妈妈,曾经的少女

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之所以做这样一次访谈,是因为喜马拉雅站内妈妈群体身上捕捉到一个小洞察

她们说自从当了妈妈,一切都开始围绕着孩子转,原有的生活轨迹和方式,几乎成为历史

一位曾经很爱美、爱穿搭、爱自拍的妈妈留言到:“成为妈妈之后的一次生日,像以往一样,想发条美美的朋友圈,却发现自己很久都没单独自拍过了,相册里满满的都是宝宝的成长记录。”

就像有人说:“因为上帝不能无处不在,所以创造了妈妈。”

颂的是妈妈这个角色有求必应、无所不能的一面,可实际上妈妈的超能力,也只是源自超乎寻常的用心。再强大的妈妈也不过是普通人,也曾是少女、也曾梦想成为公主、也有着自己的浪漫追求与炙热理想。

伟大的、崇高的、无私的……凡此种种对母爱光辉的赞颂,既是鲜花,也如枷锁,“妈妈”的身份一旦换上,就再难解下。要顾事业,也要劳心家庭,她们的生活被不同角色责任所挤占,自我取悦与实现的空间也变得狭窄。一旦成为了妈妈,就很难真正从容、自在地去做自己想做的事情。

02
多一小时,她愿意成为谁?

基于这层洞察,喜马拉雅特地邀请几位妈妈参与访谈,来聊一聊,妈妈们的内心究竟是怎么看待和思考自己角色的;对生活,究竟还有怎样的期待和向往。

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透过源自真实妈妈访谈可以发现,其实她们内心的向往依然闪烁。如果一天可以多出来一个小时,她会选择做什么?

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正如前文所述,她们的回答不再基于妈妈的角色,而是内心那个苏醒的自我:做播客、写小说、做自己想做的事情……她们,依然期待去实现一个理想的自我!

“做自己”这本该就是属于这个时代的声音,每个人,无关龄、性别、身份,都理应拥有这样的权力,去追逐并成就多元的自我——难道谁有理由,将“妈妈”排除在外,专注成为他人逐梦路上的勤务兵吗?

换言之,妈妈的生活里,不应该只有锅碗瓢盆和柴米油盐,也可以有她们自己的与远方!

03
喜妈FreeDay,把妈妈还给自己

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她们

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可以是冲浪选手

也可以是潇洒骑手

可以是DJ达人

也可以是控球高手

……

她们可以是任何人,成为妈妈,同样可以在自己喜欢的路上不断前行!

这也正是喜马拉雅策划“喜妈FreeDay”母亲节专题活动的初衷,我们始终应该相信,人生绝不止是单选题,“妈妈”和“自己”同样都可以被诠释得很精彩。我们不止要在母亲节感恩妈妈们,更有责任和义务,让忙碌的妈妈们,有机会拥有更多的成长和收获,更舒心、更自在地做她们自己!

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为了更好地帮助实现妈妈的心愿和理想,喜马拉雅在这次特别企划里,带来了海量精神食粮和线上福利,为妈妈们的成长鼎力相助!从积极情绪、身材外貌,到个人成长人际关系等各个方面的优质内容,方便她们不断充电,做更好的自己。

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此外,还特地邀约了深受女性喜爱的小S,和S妈一起,带来她的首档播客节目《老娘的老娘》,呈现其独有的S式犀利感悟,与千万妈妈们共同对话生活、分享代际价值观的碰撞,相当值得期待。

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针对职场充电、外貌提升、家庭经营情绪管理等妈妈群体所重点关注的领域,喜马拉雅也提供有海量优质节目,让她们可以选自己所想,听自己所需。

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妈妈的烦恼,值得被看见

为了让妈妈的不容易被更多人所关注,喜马拉雅还特地在成都IFS打造了一座「喜妈FreeDay体验馆」,涵盖“妈妈痛点墙”、“拍照打卡墙”、“超大收音机”、“巨型扭蛋机”等诸多装置,让妈妈们可以痛快体验打卡,放肆笑,尽情拍。

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整整一面墙的妈妈痛点,直击参观者的内心,让大家真实感受到妈妈到底有多难,有多痛。现场还有巨型充气锤,感同身受的妈妈们也能上手“一击泄恼”;而在情绪共鸣的基础上,喜马拉雅还为参与体验的用户准备了满墙痛点盒子,每个困扰妈妈们的普遍问题,都对应着一份可扫码查阅的答案建议,或来自专家、或来自社区探讨,旨在为妈妈们答疑解惑而来。

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自在成就,做更精彩妈妈

从这支刚好5分21秒,象征着“我爱你”的访谈视频,到为妈妈们正言的海报、为其精神充电的海量内容资源,再到成都IFS的巨型体验装置,喜马拉雅诠释了一个品牌客户视角出发的用心。懂她们所忧虑的,也懂她们想要的,真正意义上让她们自在做自己。

尽管当前社会环境较以往已更为平等,但受制于传统的社会分工影响,妈妈仍不免要承担更多的家庭育儿责任。事业与家庭的抉择,让许多妈妈们承担着相当大的平衡压力,难以真正投身于自己的追求和热爱。所以在体谅妈妈不易的同时,也需要整个社会一道为妈妈们创造一些空间,让她们能有机会成就更精彩的自己。

以此为初衷,喜马拉雅也在反复思考自身的平台价值,可以在用户生活中扮演怎样的角色?还能为妈妈们多做些什么?

因此当其他品牌的营销还在经年累月地赞颂母亲的奉献时,喜马拉雅开始试图用自身的力量,为妈妈用户群体提供一个切实、可行的时间解决方案——通过可随时随地在线获取的有声读物等方式,实现带娃模式与个人提升的兼顾平衡。正是基于上述对用户痛点的持续探索,“自在做自己”也就成了到渠成的概念

得益于友好的用户体验,越来越多的妈妈用户们开始自发聚集在这个社区,拓展提升、发掘兴趣。她们通过喜马拉雅收获知识,也收获朋友,创造着作品,也创造着开放职业可能。

在平台与用户的共建共创中,喜马拉雅也持续聆听着她们的心声,自始至终将人文关怀融汇到社区塑造的各个维度里,不断提升社区内容与服务的品质,想妈妈们所想,答妈妈们所疑。努力传递一个品牌的温情与关怀,致力于成为妈妈们成长路上的陪伴者、助益者角色。

此次母亲节特辑活动,也正是喜马拉雅在与用户的长期互动与沉淀中,所凝结出的人文种子,是喜马拉雅向广大妈妈群体们倡导“妈妈也要自在做自己”理念的一次实践。在未来,在更广泛的传播中,希望喜马拉雅的这份种子,也能助力无数新时代的妈妈们成就更广泛的自我价值、更多的生活可能!

最后,也祝所有妈妈们,不仅母亲节快乐,每一天都能自在快乐,拥有自我!

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