谐音梗的5大段位,学会是大师,学不会遭鄙视

作者:潘二蛋,来源:广告百货

前面某篇文章我们讲到中国是有谐音梗基因的,身边随处可见谐音

比如过年吃鱼,我们叫“年有余”,盘子摔地上了,我们叫“碎碎平安”。

近年来大火的《吐槽大会》和《脱口秀大会》以王建国为首的谐音爱好者,更是让谐音梗成为一种流行文化

广告界,谐音梗更是家常便饭,一个广告人如果不会谐音梗基本上可以被淘汰了。

但谐音梗并非千篇一律,也是有段位的。今天我们来分享谐音梗的5大段位。

一、青铜段位
【万物可谐,平淡无奇】

青铜段位的谐音梗文案是最易遭鄙视和没前途的,因为这类谐音梗有手就行。虽然也能解决一些文案问题,但绝对出不了彩,甚至读出来有一丝尴尬。

为了让大家更直观的理解,随便在上挑选了几例。

“磊”在一起
必有“蝶佳”效应

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(哈哈文案写出来不会笑场嘛)

万“粽”一心
安全共鸣

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(没理解有什么联系)

戊戌年
犬力以赴

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(杜蕾斯也有这种初级谐音梗)

会发现青铜谐音梗文案有个共同的特点,基本上都是为了强行和“当下事件”扯上关系,多运用于活动节日或与明星相关。

而操作手法也十分简单,找出与“当下事件”有关的关键词,然后基于关键词再找一个褒义词或者一句好话,替换文案就出来了。

二、黄金段位
【言之有物,奇思妙想】

能到黄金段位的谐音梗文案,便有一众喜欢之人了。不像青铜文案之生搬硬套,黄金文案带有点言之凿凿的趣味性了。

例如曾经大受喜爱的京东电器“带电新人类”系列文案,里面有很多让人点赞的谐音梗文案。

这个键盘好跪啊!

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爱抖小肌龄

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又如此前分享过的爱慕新年“穿爱慕好事将近”的系列海报,“谐”得让人哑口无言。

拒绝蕉绿

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大红大指

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战胜黄恐

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又如领英德芙联合的“以德芙(服)人”,哈尔滨啤酒的“一起哈啤(HAPPY)”,都令人印象深刻。

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基于以上,我们可以总结出要写出受人欢迎的黄金谐音梗,要包含这两个主要要点,第一与产品或主题有关,第二文案用语生活化,能匹配上相应的生活场景,这样看完才会有那种一秒get的喜人效果。

三、铂金段位
【定制化谐音,有里有面】

铂金谐音梗文案实则可遇不可求,需要达到节日(活动)、产品、概念的三合一才能实现。

比如在某年母亲节知乎曾和黑芝麻糊合作推出的“知妈乎”便是其中一例。不仅在知乎上为新手妈妈准备了各种育儿答题,还推出了适合妈妈的知妈乎限量黑芝麻糊。

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母亲节,为妈妈们服务,知妈乎,线上为妈妈们解答疑惑,线下为妈妈们补充营养。

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又如科大讯飞在新年推出的“内卷奈我盒”,通过内省卷尺、警醒胶带、打气蛋卷,鼓励更多人在新的一年,鼓足勇气,告别内卷,不再被内卷裹挟。

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通常到达铂金级的谐音梗文案基本属于campaign了,如果你的客户不想出钱,而你自己又想写点有点意思的谐音梗,黄金够了。

四、钻石段位
【由创意切入,妙趣横生】

来到钻石段位基本上不是为了谐音梗而谐音梗,而是由创意发想,刚好谐音梗能够取得好的效果。

更为特别的是钻石谐音梗不仅仅局限于文字了,通常由创意切入,与美术视觉进行配合使用,让创意和趣味性发挥到最大。

我们依然来看两个例子。

第一个是阿里旗下的淘鲜达推出了由各种果蔬菜组成的谐音梗户外,既表达了人群的心愿,又传递了1小时送达的核心信息

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第二个是腾讯微视在去年新年推出的皮影大戏《属啥都牛》,全篇谐音梗送祝福。(有人说这个很尬,光看文案我也觉得有点,但创意和制作上做了弥补)

可以看到如果单纯的只是文字谐音梗的话,非常乏味,但配合上美术甚至是声音之后,立马就变得生动立体了。

五、王者段位
【谐出价值,引人共鸣】

如果说钻石段位是让人觉得有趣,那么王者段位则是直入内心,引人共鸣。

在众多的谐音梗案例里,这两例绝对是王者级别,独领骚。

一个是Timberland的“真是踢不烂”。由Timberland的英文谐音为中国的“踢不烂”,赋予了产品到精神的独有价值,《真是踢不烂》品牌影片至今看来依然令人振奋。

另一个是方太的“人间百太”,洞察了作为社会角色和家庭角色的太太,她们无与伦比的生活价值,正是由她们每个人的努力,成就了所谓的“人间百态”。

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一举道出了方太是懂得女性消费者的,是懂得幸福和爱的。

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王者级别的谐音梗文案一定是可以看到消费者的,而透过消费者的联想我们可以感受到品牌的力量和温度。

六、案例思辨,汲取精华

1、谐音梗不是单纯的文案技巧,而是一种可利用的创意方向

2、不要为了谐音梗而硬拗谐音梗。谐音梗的魅力在于一句话能表达两个意思,用得巧可以事半功倍。

3、谐音梗最好要有来处,即有创意原点,也要有去处,即能传递消费者需要的息。

4、如果有可能一定要想办法将谐音梗可视化,可视化最大的好处除了吸睛之外,是可以解释谐音的另一层意思。可视化的谐音梗至少是黄金段位以上。

你学会了吗?欢迎留言说出你的看法。

作者公众号:广告百货(个人微信号:p2gift)
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