开好头脑风暴会,记住这五原则与三误区

标题头脑风暴会就是尬聊和吹吗?怪不得你天天加班

如果说加班是社畜怎么也摆脱不掉的魔咒,那开会一定是导致这种日常的重要元凶。

尤其是头脑暴会,头脑风暴不知道有没有,但会是现实的发生了。很多所谓的头脑风暴会,开着开着就变味了,不是东拉西扯离题万里收都收不住,就是大瞪小眼长时间的沉默,抑或者是变成了拍马屁会或者是检讨会。

一整天浩浩荡荡的过去了,会议不了了之了,只剩干活的熬夜望电脑兴叹是常有的事,简直让人如坐针毯如芒刺背如鲠在喉。与其开浪费人生的脑暴会,不如自己洗洗早点睡!

一、开头脑会的五个原则

开好头脑风暴会,记住这五原则与三误区

头脑风暴会是为了解决问题,不是形式化和套路化为了开会而开会!小僧以为,高效高质开好头脑风暴会,五个原则是一定要遵守的,你瞅瞅对不对路:

1、明确议题

开好头脑风暴会,记住这五原则与三误区

很多人以为开会是进入会议室开始的,其实会议早在会前就开始了。

不论是什么会议,一定是为了讨论某个课题才举办的,尤其是头脑风暴会,往往时间紧任务重,产出是一定要有保证的,所以,在开会前,一定要明确讨论的议题,让与会人员提前准备和发想。

能收集案例的收集案例,能出想法的出想法,一定要有备而去才能高效讨论。这就要求会议主持人在会前brief清楚背景和需求,明确大家要讨论什么,最后需要产出的方向是什么,内容是什么,期望达到怎样的效果。这样大家心往一处想,力往一处使,效果才能够好。

见过很多PM开脑暴会,会前只通知一声:几点几分去讨论一下,然后,然后就没有然后了,会议开始了才brief需求,讨论了几个小时了才补充背景资料,指望这样能高效产出那就见鬼了,除非你是想通过开会冗长的会显示你们在工作,否则一定不要这么干。

2、自由碰撞

开好头脑风暴会,记住这五原则与三误区

无效的会议基本可以分为两类,一是显性的无效,如会上大家集体沉默,另一种是隐性的无效,如乐呵呵的集体拍了领导的想法,结果执行的时候推进不下去。

头脑风暴会一定要自由碰撞,所谓的自由一方面是大家可以畅所欲言,自由表达自己的想法,另一方面是大家身份的自由,不会受制于职位和资历。

这个非常重要,很多脑暴会事实上成为了一言堂,小伙伴提出的想法一堆反驳意见,领导的想法七嘴八舌捧上天,这样就失去脑暴的意义了。

你能耐你自己决定就行了,何必拉一堆人去浪费时间?所以开脑暴会,人无分老幼,也不论职位,大家都是想法的提供者,有了这个意识和态度,讨论出来的想法一定不会差。这就要求参会的领导尽量只做引导和把关,最好不要拍脑袋或拍大腿。

3、禁止批判

开好头脑风暴会,记住这五原则与三误区

这个非常重要,大家的想法其实没有对错,只有合适或者不合适,每个人都是脑力的贡献者,批判就没有意思了。

开头脑风暴会都是就事论事,围绕着解决议题的想法展开讨论,每个人的经历和想法是不一样的,输出的创意自然也是不一而足的,没有必要对别人的想法,甚至当事人争锋相对。见过很多人开会,总是对别人的想法嗤之以鼻,让你自己说又说不出个所以然来。

批判别人的想法危害甚大,会让当事人不敢再提其他想法,也会让其他人噤若寒蝉,不敢轻易表达自己的想法,这就失去脑暴的初衷了。

4、创意独裁

开好头脑风暴会,记住这五原则与三误区

创意是没有标准的,相不相关的人都能说上两句,都能表达各自的看法和态度,这也就导致很多时候,大家很难达成共识。

很多会议上,轻的小伙伴经常初生牛犊不怕虎经常能提很多花样的观点,但很多稍有经验人会各种不看好和反驳,导致很多好的想法被淹没。

其实,只要不是原则性偏离或者是想法有硬伤,新奇的想法都可以考虑和尝试,创意就是要打破规则,超越预期,如果只在一个可预见的圈子里琢磨,结果只能是平平无奇。

色涂君微营销-互联网私享定制级综合营销服务商

色涂君网络旗下微营销系统为您带来互联网综合一站式营销服务小程序微信全渠道营销定制

所以会议主持人一定要清楚自己想要解决的问题,什么样的创意能够满足需求自己心里要有谱,千万不要被别人节奏和评论带偏。

5、整理输出

开好头脑风暴会,记住这五原则与三误区

很多人为创意想出来就完事儿了,其实,创意是要去提案汇报的,没有一个好的表达和阐述,好的创意也有可能被pass掉!

很多时候头脑风暴会上大家讨论的兴奋不已,感觉终于讨论出个惊为天人的创意,可是整理输出的时候却让一个小文案自己去完成,结果写出来的创意看起来soso,不是说文案没有能力,而是想法的阐释也是需要一定能力和技巧的,水平有限即使大家讨论的天花乱坠,呈现出来的结果也不一定理想。

所以,会以后的整理和输出也是重要的一环,切记不要虎头蛇尾,草草收场就辜负那么多人一起碰撞的心血了!

二、策划动脑会的三个误区

开好头脑风暴会,记住这五原则与三误区

动脑会开得好,方案收工早!写策划作为一个多人协作的工种,自然少不了各种动脑会,然而实际操作中很多人的骚操作事倍功半,严重拖累方案进度!小僧以为,开策划动脑会以下三个误区是一定要避免的。

1、一词一句想策略

开好头脑风暴会,记住这五原则与三误区

策划案中的策略是一个行之有效的打法,是整个方案的核心,但并不意味着需要逐句很多人讨论,策略需要各方碰撞,但更需要独裁!

因为策略需要通过理性分析和感性分析,针对课题提出有效的解决措施,也就是说策略更多的是一个人的分析能力、洞察能力和解决问题能力的综合呈现,策略的结果可以大家一起讨论,但推导的过程只会越搅越浆糊。

所以开动脑会,核心策略大家可以基于各自理解提出想法,然后达成共识,一定不要揪着一页一页讨论推导过程,策略推导只要符合逻辑,能够自圆其说即可,没必要七嘴八舌揪词句和顺序,一切以讲标人的思路为准。

2、事无巨细谈创意

开好头脑风暴会,记住这五原则与三误区

很多人喜欢在开动脑会的时候讨论创意细节,一聊起来几个小时打不住,纠结来纠结去不知道该怎么写,还叫嚷着讨论不出来没法下笔。

其实,策划方案中的创意没必要死抠细节,只需要符合策略规划,能够达到既定的目标就行了,也就是说,在动脑会上只需要明白你的创意是服务什么策略的,要达到什么样的目标,然后讨论出创意方向即可,具体细节可以自己去思考和发想。

如果你连按照创意方向写创意执行的能力都没有,那你也就没必要参与竞标了,只会拖累大家,不如早点退出。

有些小伙伴别人叫参与写方案时不好意思推辞,硬着头皮上,到最后交货的时候死活拿不出东西,或者写的东西你还得重写一遍,那还不如一早就别参与,最起码别人还有机会找其他人。

3、哼哼唧唧等资源

开好头脑风暴会,记住这五原则与三误区

这是很多人的通病,没有资源就没法讨论,也没法讨论创意。所以你会看到,他们写出来的方案卖资源的苗头极其明显。这种毛病是主次颠倒的表现,也是命题不清的表现。

小僧以为,策划方案是围绕着解决问题展开的,每个创意都是策略指导下的创意,都是为了解决相应的问题。我们想创意时一定是就着要解决什么问题,然后思考怎么解决,再想什么样的资源最合适。这样讨论出来的创意才会是好创意,才会是有效的创意。

根据资源来讨论创意,显然是本末倒置,不仅会被资源牵着鼻子走,还会偏离策略方向,即便创意牛逼,解决不了相应的问题也是白搭,花里胡哨不如行之有效,这个道理写策划的每个人都应该明白。

头脑风暴会不是尬聊和吹水,每个人的想法都值得被尊重,同时每个人的时间也都很宝贵!掌握正确的原则,避免那些常见的坑,无论是策略讨论还是创意讨论,都能事半功倍!

头脑风暴会不是尬聊和吹水,每个人的想法都值得被尊重,同时每个人的时间也都很宝贵!掌握正确的原则,避免那些常见的坑,无论是策略讨论还是创意讨论,都能事半功倍!

以上希望能给你启发,在下小僧鲲鲲,让营销没有难渡的劫!

作者公众号:营销禅修院(ID:MandCX)
开好头脑风暴会,记住这五原则与三误区

腾讯2年,我学会了这15条内容运营干货

手把手教学建议收藏!

相关文章

暂无评论

暂无评论...