红极一时的Clubhouse,现在怎么样了?

编辑导读:还记得一码难求的Clubhouse吗?当初火爆全球,闲鱼上一度将它的邀请码炒上天价。如今头过去,Clubhouse现在的发展怎么样了?本文作者将四个方面展开分析,与你分享

红极一时的Clubhouse,现在怎么样了?

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Paul Davison和Rohan Seth是Clubhouse的创始人

都是斯坦福大学毕业,在2011年通过共同的朋友认识,由于两人都对社交产品有很浓烈的兴趣,两位成为了很好的朋友。在接下来的十年中,他们各自致力于开发社交类的产品,在失败中不断尝试。

Paul Davison在2006在谷歌负责商业运作。2007担任Metaweb公司的VP。2011年创办Highlight,主要方向是基于位置的社交。后来Highlight被Pinterest收购。被收购后,Paul去Pinterest担任产品经理,负责一些用户资料,UGC购物功能2018年任职CoinList,出任CEO

Rohan Seth是谷移动团队的早期成员。致力于安卓谷歌地图和位置平台产品设计和开发。

2014年Rohan创建了专注于社交产品的公司Memry Labs。可以看到这个公司发布了多款社交产品,探索了很多社交模式

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图片来自:http://www.memrylabs.com/products/

Memry Labs在2017年3月份被被Opendoor收购。Rohan也去Opendoor公司负责产品增长2019年因为刚出生的女儿的基因突变造成终身残疾,成立一个非营利性的研究中心,针对个性化基因治疗。

就是因为这个研究中心的一些工作事项中,Rohan和Paul重新联系上了。在2019年的秋天,他们再次合作。

推出的第一款产品是Talkshow。该应用可以讲实时对话录音然后传输到Twitter,然后在Twitter上收集问题。但是因为一些技术缺陷,比如录音会消失,音频会被剪辑。他们最后放弃了。

关于要不要继续开发另外的应用,其实Davison是很矛盾的:当时已经40岁了,还有3个小孩。

不过他们还是继续了。

2020年3月推出基于语音社交App——Clubhouse。

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Clubhouse于2020年3月推出,在早期,这是一个很小的社区,主要由风险投资家组成。成立两个月后,Clubhouse背后的公司Alpha Exploration Co.从Andreessen Horowitz获得了1200万美元的投资

2020年5月份当时只有3500个用户,获得了A轮融资估值1亿美元。到12月份注册用户达60万。

2021年1月份,Clubhouse拥有200万用户,完成B轮融资,估值10亿美元。

2021年2月初,由于马斯克扎克伯格的入驻和直播,Clubhouse进一步大爆。2021年2月份达到600万用户。2月下旬,周活跃用户达1000万。

2021年4月18日,Clubhouse完成C轮融资,新的C轮融资由a16z的Andrew Chen领导,主要投资者DST Global,Tiger Global和Elad Gil参与了此次融资。此次融资将用于大规模扩展团队以支持国际发展,促进本地化,增强服务器性能,启动更多的一些计划,比如创造者加速计划,开发收入能力(小费、门票和订阅)等。

此时,clubhouse估值为40亿美元。

5月份,Clubhouse有了一系列新的动作:

Clubhouse于2021年5月9日向公众发布了他们的应用的Beta版Android版本。

5月20日,发布正式的Android版本。

2021年5月21日面向所有用户开放支付能力。用户可以向喜欢的用户付款。这使创作者能获得收入,能激励创作者更好的创作。

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截图来自:https://twitter.com/Clubhouse

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短短2年时间,Clubhouse从用户1500到如今用户超千万,从估值1亿美金到如今40亿美金,不得不说是一个超级明星了。

但是巅峰之后,是否能保持长红呢?

确实有些难。

1)话题度、下载量呈现回落趋势

但潮终有退潮之时,骄阳终有渐落之态,巅峰之后的Clubhouse,虽然估值更高,但是话题度和下载量都有所回落。

根据Sensor Tower的数据,2021年1月份240万次安装,2月份激增到960万次。但是3月份回落到270万次,到4月份就只有92.2万次,环比下降了66%。

Clubhouse的App Store榜单排名也不断下跌。

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截图来自:https://www.qimai.cn/app/rank/appid/1503133294/country/us

话题度也是逐渐递减。从谷歌的搜索来看,2月份大爆发之后,搜索热度也一直在下降。

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截图来自:https://explodingtopics.com/topic/clubhouse-app?period=6

2)竞争对手也在不断增多,这对Clubhouse来说也是很大的挑战

Clubhouse的爆红,让社交大厂也比较馋。

各个社交大厂争先恐后推出了多款对标Clubhouse的音频类产品。

2020年12月份,Twitter推出了类似的功能的 Spaces的Beta测试版本。

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截图来自:https://techcrunch.com/2020/12/17/twitter-launches-its-voice-based-spaces-social-networking-feature-into-beta-testing/

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4月,LinkedIn,Discord都推出了自己的语音社交功能。

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截图来自:https://techcrunch.com/2021/04/03/this-week-in-apps-clubhouse-clones-wwdc21-apps-have-their-best-ever-quarter/

Facebook也打出一套组合拳,推出类似的产品Hotline,加入了视频问答的一些元素

同时Facebook也在Facebook和Messager应用内加入了Live Audio Rooms 的功能。另外,Facebook也在开发短音频产品Soundbites,是一款和TikTok短视频对应的短音频产品。

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截图来自:https://techcrunch.com/2021/04/07/facebook-tests-hotline-a-qa-product-thats-a-mashup-of-clubhouse-and-instagram-live/

Reddit推出其Clubhouse克隆版本Reddit Talk。

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截图来自:https://techcrunch.com/2021/04/19/reddit-unveils-its-clubhouse-clone-reddit-talk/

女性社交网络应用程序Peanut增加了直播音频室。

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截图来自:https://techcrunch.com/2021/04/27/social-networking-app-for-women-peanut-adds-live-audio-rooms/

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虽然面临话题的降温和竞争对手的挑战,Clubhouse还是不容小觑。

一定的客观条件:

1)国外新冠病毒流行

目前看来,国外很多国家还会有很长一段时间才能恢复到疫情前的状态。这段时间,对线上的聚会和消费还是很有热情的。

2)声音的价值

声音的价值在慢慢的凸显。有一些特定的场景,在不方便用眼的条件下,声音可以起到很好的陪伴作用。比如通勤、睡前、开、家务等场景。

Clubhouse自身也有一定的优势:

1)先发优势

作为先发者,Clubhouse本身就有一定的话题性。

应用市场也获得了较好的排名和评分。

当然更为关键的是,Clubhouse前期积累了优质的创作者和优质的用户。这些生产者和消费者都贡献了非常多的用户行为数据。对这种强依赖于内容分发的产品,这些数据可以优化分发算法,精准推荐个性化房间或者话题,对用户的留存和活跃都有很大的好处。

2)优秀的管理团队

两位创始人对社交的强烈兴趣和深刻的理解,而且之前就有在社交方面比较深厚的经验。比如

3)资本的力量

C轮融资,资本圈的看好。让他们能专注一些产品相关的事情,不用太担心钱的事情。

4)优质的创作者

前期就有马斯克等用户的站台。后面也有很多名人入驻。

这些优质创造者能带来稳定的话题和自带用户量。

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截图来自:https://findstack.com/clubhouse-user-statistics/

5)极好的产品设计体验

Clubhouse基本上把产品做到了极致。可以从截图中看到后续的竞争对手几乎都是对Clubhouse模仿

期待潮水退后,Clubhouse会有更良性的发展。

资料来源:

https://www.businessinsider.com/clubhouse-founders-story-origin-2021-4?r=kc-sub

https://www.clubhouse.com/blog/welcoming-more-voices

https://twitter.com/Clubhouse

https://www.linkedin.com/in/davison/

https://www.linkedin.com/in/rohanseth/

https://www.businessinsider.com/clubhouse-downloads-900000-in-april-2021-5

#专栏作家#

熊不知;公众号:产品经理熊不知(ID:xiongbuzhia),涂社互联专栏作家5年产品经理经验,专注海外社交APP和编辑工具APP的产品设计。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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