我尝试去18位广告人微博偷师文案,发现他们超有趣!

双微运营几乎是所有广告业者都做过的工作,我不禁好奇,在服务品牌之余,广告人自己的微博微信又是怎样的?

公众号可能是太忙没时间做,但微博的门槛还是很低的,有不少广告还在用(即便他们只看不发偶尔点赞,所以Tommy我去观望了一下这些将各大品牌微博玩出花的人,发现他们的博文要比作品还“有趣”,而且写金句是常态。

一、本土广告人

1、喜欢说“空话”的杨烨炘

现实身份:天与空董事长兼执行创意总监
微博ID:@杨烨炘ForestYoung

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杨烨炘——“中国创意热店第一股”天与空的创始人,是连续5年在CANNES戛纳创意节上获得狮子奖的传奇创意人中国独立创意联盟CIA联合发起人之一,上海广告协会常务理事。

如果我不知道他是天与空的董事长杨烨炘,我会认为这是一位行为艺术博主,他的微博内容除了去的天与空创意节,就只包括两部分了:“空话”和“天空”,他发起的微博话题#空话#,在去年由他用蕴含禅意的文案搭配拍摄的天空高频发布微博,几乎每天一条,这样的微博既是说空话,也是天与空在说话,更是看到天与空。

微博金句:

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2、正在渡劫中的马晓波

现实身份:SG胜加CEO首席创意官
微博ID:@不觉晓先生

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马晓波——2020年B站后浪三部曲》的主创,2021年《重逢》的主创,这个名字与太多故事挂钩,2003年加入SG胜加的他现如今已是中国广告界不可忽视的中坚力量。

他在微博不仅分享故事,还在分享生活观点,他的微博签名是“元婴未成就,雷劫几时休”,他喜欢和评论区互动,去探讨一些时下热点话题,也喜欢不时放出一些拍摄幕后,毕竟讲故事的人,总有话要对他人说。

微博金句:

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3、从事情本质发言的金鹏远

现实身份:环时创始人
微博ID:@1968金鹏远

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金鹏远——环时互动创始人,打造就了爆火的“杜蕾斯文案”,你所能在微博看到的杜蕾斯的“梗文化”调性,就是由老金一手调教出来的。

播客,发生活,搞抽奖,老金是个很真实的人,真实到他的微博签名直接写:“生活博主&没事抽奖博士”,他一直以独特方式认真看待事情的本质,博文里时不时的“祝您成功“一起赚钱,让我想笑的同时也感慨,广告的本质不正是“祝品牌成功,祝品牌赚钱”

微博金句:

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4、好好读书,好好做事的华杉

现实身份:华与华董事长
微博ID:@华杉2009

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华杉——“小葵花妈妈课堂”、“黄金”等耳熟能详的电视广告打造者,代表作更有:蜜雪冰城“雪王”、盼盼“PP熊”等。

和做人是从他微博中看到最多的,去探讨儒家文化,表达个人见解,看书、写书、做个读书人,对于广告这个行当来讲,读书更加必要,他在发起多个微博话题#华与华土鸡汤#、#华与华书房#、#华与华正道#、#华与华方法#的同时,本人也相继出版了不少著作,来论证发布个人观点,对于广告营销的见解。

微博金句:

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5、从字里行间,看见“野狗李三水

现实身份:W创始人
微博ID:@李3

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李三水——野狗头子,代表作有:New Balance《每一步都算数》、Timberland《真是踢不烂的》等,他带领W在H5爆火之初一跃而起,成为广告界炙手可热的一家公司

就像李三水一直以来的公众形象一样,他的微博也是以狗的emoji居多,大部分时候他是一条活在深夜的野狗,我从他发微博时间里中,能够深切感受到“文案是活在夜里的生物”这句话,以及W一直讲的“W是文案的地狱”

微博金句:

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6、天才儿童李丹

现实身份:Heaven&Hell创始人李丹
微博ID:@李丹DannyLi

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李丹DannyLi——Heaven&Hell创始人,从业20年,16年国际4A广告公司资历,设计出身的他曾斩获国内外多座大奖,中国大陆第一座法国戛纳创意节全场大奖获得者就是他,名副其实的“天才儿童”

从他的微博中我看到了很多无奈,无论是对于抄袭的批判,还是对反对玉林狗肉节的号召等,他都在努力出自己的一份力。经常会分享一些对于时事热点的态度及看法并为此发声,偶尔也会在微博贴一些活动照,或是展示作品。

微博金句:

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二、4A

7、朱海良的碎碎念

现实身份:上海奥美执行创意总监
微博ID:@托马斯不全旋

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朱海良——从事广告创意20余年,作为大陆籍华人,文案出身的他一路走到了4A创意总监的位置,更是服务了NIKE长达8年之久。

他发微博的频率并不高,并且我怀疑他的微博开了省流模式,只有文字,没有图片,三两句话,一行写完,当你进入他的微博主页就会一看出,他是个文案。他在微博简介里写到:写点酸不拉几的文字,点缀鸟不拉屎的日子(真句话真的说到我心坎里了)

微博金句:

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8、享受生活,调侃自己的梁伟丰

现实身份:BBDO大中华区主席兼首席创意官
微博ID:@Leong梁伟丰

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梁伟丰——他不仅是各大广告奖项的多次获得者,更是评委席的常客,还是横跨广告界和音乐界的两栖制作人

他真的超会调侃自己,除了偶尔在微博吐槽自己的光头,他的微博内容大致就剩下了三类:广告、音乐、酒,俨然是他人眼中标准的“广告人生活”,别的广告人对着电脑熬夜写脚本,他则对着吉他喝酒写脚本

微博金句:

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9、美食博主陈耀福

现实身份:OnBrand创始人
微博ID:@Norman陈耀福

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陈耀福——39年4A经验的他现如今经营着自己的公司,19年的纪录片《是谁杀死了Adman?》就是出自他和他女儿之手。

新加坡、泰国、印度东南亚美食是他微博的主旋律,这位广告业的元老,丝毫不吝啬自己对于美食的称赞,他曾尝试把东南亚小吃搬进自己的酒吧但被酒吧店长“毙”掉了,可见其实个老饕。

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微博金句:

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10、老去的坏小孩——苏秋萍

现实身份:华语广告四大教父之一苏秋萍
微博ID:@苏秋萍的傲慢与偏见

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苏秋萍——他是文案之神尼尔·法兰奇眼里可以把文案翻译地比原文更好地人,他更是影响华语广告的4大教父之一。

老顽童了。他用“坏坏的”来形容自己的斜杠,用照片来记录生活,活跃在微博里,拒绝老去,身为坏小孩的他依然是那个年轻的广告人,对一切好奇,对一些感兴趣,不时地表达自己的傲慢与偏见。

微博金句:

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三、自媒体人&导演

11、喜欢在微博“随便问问”的东东枪

现实身份:基层创意工作者
微博ID:@东东枪

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东东枪——本名郝连会,奥美文案出身,文字工作者一名,著有《文案的基本修养》、《六里庄遗事》等,微博粉丝超百万。

天津人、天津味,更有味,是个地道的文学工作者,他称呼自己为基层创意工作者,他的书也从文案的基本修养说起,走进他的微博明显感觉,这里——接地气,感受到刻进天津人DNA里的相声基因

微博金句:

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12、职场女性教导员——刀姐

现实身份:女子刀法创始人
微博ID:@刀姐doris

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刀姐——本名柯润东,互联网+营销人,职场博主,前“联合利华品牌经理、“支付宝北美”市场运营负责人

营销到职场,从职场到家庭,这是她这么久以来的微博画转变,从分析品牌、分析市场到分析自己,成为准妈妈后的刀姐,将重心从冷酷的品牌数据和市场转向了细腻的人性洞察

微博金句:

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13、鸡汤型选手杨不坏

现实身份:品牌策略
微博ID:@杨不坏

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杨不坏——互联网+营销鬼才,作者,网络热词“怨妇体”创造者,曾在“one·一个”、“36氪”等互联网+媒体发布“大量”文章,微信公众号“杨不坏”创办者。

微博外是互联网营销专家,微博里是自我深度剖析者,相较于微信及其他平台上的理智,客观,他的微博中处处透露着他是一个靠一碗鸡汤吊着半条命的广告人,他应该是真正的微博受众,去表达自我。

微博金句:

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14、微博相声表演艺术家姜茶茶

现实身份:自媒体
微博ID:@一只姜茶茶

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姜茶茶——“节操词典”创作,文案出身,南京大学的学霸,互联网段子手

如果不是我机制地点开“查看更多”看到简介内容中写明“公众号@姜茶茶”,我就关闭页面了,微信说品牌,说广告,微博做视频说“相声”,而且高产到离谱!两种风格差别还是蛮大的,她是励志做个有钱女人的姜茶茶,典型的“鱼和熊掌不可兼得,那就分两顿吃”人才

微博金句:

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15、观察生活的董大懂

现实身份:广告导演
微博ID:@Demi董大懂

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代表作:百度《你说啥》京东手机《无浪不起潮》西瓜视频《好声音不止于音乐》等。

偶尔的随手拍,大多时间是在拍摄,没有发博规律,如果有,那就是没有规律,从忙碌状态和生活碎片的交织中,半个艺术家和半个广告人的形象拼凑成了董大懂,作为广告导演,从微博的照片里能明显看出来调色功力几何。

微博金句:

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16、吟游诗人石腾帅

现实身份:广告导演
微博ID:@石腾帅

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代表作:喜茶《橘之味|夫妻篇》、《橘之味|阿公篇》、《桃我喜欢》、小米《好好说再见》等。

环游世界去收集灵感,自成风格的视频调性,不仅是他的作品,他的微博也充斥着一股“胶片的味道”——“散漫”和有质感,一个很意的人,一位很诗意的导演,来自三亚的他,文字里自带海风的味道。

微博金句:

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17、出片不废话的张大鹏

现实身份:广告导演
微博ID:@张大鹏NB

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代表作:啥是佩奇》、《入海》、《喜相逢》、《重逢》、《顶牛》、《为什么要有深圳等。

“新拍”是他微博出现最多的两个字了,当初看完作品就觉得这导演NB,再看一眼微博ID我就觉得这导演更对味儿了。(张大鹏NB!)

微博“金词儿”:

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18、新片推荐官丁

现实身份:广告导演
微博ID:@丁雨晨_丁丁

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代表作:《8000公里T台秀》、《大唐漠北的最后一次转账》、自然堂《冲吧!小朋友!》、百度蓝牙耳机《左右》等。

和楼上张大鹏导演一个微博格式,博文出现最多的两个字是“新片”二字,然后挂上自己的新作链接,两位导演不一样的作品风格背后,是同样强烈的“个人式不表达”——都在片里了。

微博“金词儿”:

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看了近百位广告人一年左右的微博,于我而言感触最深的是苏秋萍老爷子的微博和我摘选出来他的金句,竟有“烈士暮年壮心不已”之感,欢迎在评论区留言谈谈你对某位广告人说的某句话的感受,如果有文中没提到的大咖,也欢迎在评论区留下TA的微博ID,Tommy我第一个去加关注。

如何“混入”饭圈?我们在这些品牌动作里找到了参考答案

有的甚至和饭圈成为了“患难朋友”。

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